Hur många gånger använder vi inte ordet potential i samma mening som turism? Drygt 400 000 träffar på Google säger ju en hel del! Men vad den där potentialen innehåller uttrycks nästan aldrig utan den blir snarare som en förlängning av av ordet turism eller besöksnäring (besöksnäring + potential 34 000 träffar). Jag har förmodligen gjort det självt men är numera fokuserad på att inte använda ordet över huvud taget!

Ungefär så här ser det ut:

– Stor potential för besöksnäringen i xxxxx
– Besöksnäring med enorm potential – visit xxxx
– Besöksnäring i xxx har en enorm potential
– Outvecklat turistlän med potential
– Hållbar turism har stor potential

Jag tror vi alla känner igen den och alla har skrivit ungefär som ovan! Men vi har inte talat om vad den är, hur stor den är och/eller vad det innebär. Förmodligen har vi någonstans lagt till ordet ”världsklass” men då också utan att definiera vad det innebär eller för vem. Världsklass för oss nordbor med politisk, geologisk, etnisk och/eller klimatmässig stabilitet har en helt annan innebörd än för många andra delar av världen.

Ett par definitioner:

#Potential, någon eller något har möjlighet att utvecklas eller med tiden bli något signifikant mer värdefullt än det är just nu#

eller

#möjlighet; potentiell chans att lyckas (eller misslyckas, min anm.)

Det är sällan eller aldrig som vi faktiskt förklarar vad potentialen är, innehåller eller kan bli. Det är som vi försöker beskriva ett fantastiskt nirvana någon stans längre bort och dessutom som någon annan ska investera i. Vanan med denna potential är så stark att den till och från används i regerings- och riksdagssammanhang. Den ligger ofta som grund för stöd och bidrag och generellt som fakta! Jag tror inte det finns någon annan näring som använder ordet lika frekvent och lika ogrundat.

Vi måste tvinga/lära oss att skriva den fakta vi menar istället för att slarva bort det med ”potential”. Potential är inte enbart ett positivt ord. Potentialen är faktiskt att det är lika dåligt som det kan bli bra.

Under tiden reser vi mer än någonsin

Follow RazorBjorn​

http://www.razormind.se
http://www.linkedin.com/in/razorbjorn
Tweets by RazorBjorn
https://www.facebook.com/RazorBjorn
RazorBjorn.wordpress.com

070-5941930

• Text: Maria Lindqvist