Trots pandemins restriktioner har SkiStar levererat ett positivt resultat för året och sommarens säsong. Genom sina nya satsningar ökade bolaget omsättningen. Dessutom presenterar SkiStar sina spännande nyheter inför vintern.

VD för SkiStar, Stefan Sjöstrand kommenterar läget:

”Vi avslutar ett år då vi mitt i en pågående coronapandemi levererar ett positivt resultat. Samt en stark framdrift inom affärsutveckling, förvärv och avyttringar. Samtliga svenska och norska destinationer var öppna under hela vintersäsongen med fler nya gäster som besökt oss. Samtidigt påverkar frånvaron av utländska gäster, främst i Norge, vårt resultat negativt. Vår nya satsning på sommarhalvåret, SkiStar Sports & Adventures, har bidragit till fler gäster på sommaren.”

Har genomfört två stora affärer under året

För att förstärka sin position som den ledande semesterarrangören för Skandinavien genomförde SkiStar under året två stora strategiska affärer.

Den första var försäljningen av andelar som majoritetsägare i skidan­läggningen St. Johann in Tirol i Österrike. Den andra gällde bolagets fördjupade samarbete med Peab i Skiab Invest AB. Tillsammans äger de sex hotell och lodger i Sälen, Try­sil och Hemsedal. Som en följd av transaktionen driver SkiStar samtliga hotell i en ny hotelldivision.

“Genom affären kan vi erbjuda en ännu bättre helhetsupplevelse för våra gäster när de besöker oss. I december 2021 inviger vi vårt senaste tillskott: SkiStar Lodge Hundfjället, en helt ny lodge i Sälenfjällen och en viktig del i utvecklingen av SkiStar Sälen till en internatio­nell fjällresort.” Säger Stefan.

Sommarens satsning på aktiviteter en succé

Genom den nya satsningen på sommarsä­songen ökade SkiStar sin omsättning under det fjärde kvartalet 2020/21 till 246 MSEK (162). Den starka tillströmningen av gäster leder till att alla intäktstyper ökar i omsättning. Dessutom adde­rar bolaget nya intäkter från sin nya hotellsatsning.

”Det är mycket glädjande att vi för helåret 2020/21 redovisar ett positivt resultat efter skatt på 234 MSEK (287), i en bransch präglad av pandemin och restriktioner för resor och samvaro.” Berättar Stefan.

SkiStars lanserade till sommaren SkiStar Sports & Adventures med en mängd aktiviteter. Såsom trailcykling, klätterparker och liftburen vandring. Besökssiffror visar att intresset för att vara aktiv på hemestern är fortsatt stort. 30 procent fler besökare har nyttjat liftsystemet och aktiviteterna på fjället under sommaren 2021 jämfört med föregående år.

Investeringar inom digitalisering

SkiStars retail-verksamhet har sett en fortsatt stark tillväxt framförallt online. Den har under året vuxit med 16 procent. Antalet medlemmar i MySkiStar landade på 1,3 miljoner (+36 procent).

“Vi genomförde investeringar inom digitalisering, med in- och utcheckning samt köp av SkiPass, något som våra gäster uppskattar. Jag är väldigt stolt över våra coronasäkrade försiktighetsåtgärder som medförde att närmare 90 procent av gästerna kände sig trygga och säkra hos oss. Vilket är ett gott betyg på det hårda arbete som våra medarbetare lagt ner för att skapa minnesvärda fjällupplevelser för våra gäster. Extra glädjande är dessutom att sju procent av gästerna var nya hos SkiStar under vintersäsongen.” Fortsätter Stefan Sjöstrand.

Hållbara fjälldestinationer i vinter

Inför vintern har SkiStar satsat på att införa en rad nyheter inom hållbarhet. Detta för att vara i linje med sina mål och att svara på gästernas efterfrågan.

“Inom hållbarhet har vi tagit flera kliv framåt under året med en ny hållbarhetsstrategi med ambitiösa mål där vi ska minska våra utsläpp med 50 procent till 2030 och samtidigt sätta fler människor i rörelse. Det gör vi genom att erbjuda fler aktiviteter på våra destinationer året runt men också i dialog och samspel med våra intressenter och samarbetspartners.” Säger Stefan.

Bolaget har ökat antal laddstolpar för elbilar på samtliga destinationer. De ger ut bättre information till gästerna kring återvinning via SkiStar-appen och nya återvinningskassar tas fram.

Nya SkiStar Concept Store i Lindvallen vid handelscentret öppnar i juni 2022. Byggnationen är miljöcertifierad och SkiStar sätter solcellspaneler på fasaden.

Tack vare SkiStars nya samarbetsavtal med Jämtkraft drivs samtliga anläggningar i Sverige med förnybar energi från sol-, vind- och vattenkraft. Elen är dessutom märkt med ”Bra Miljöval”

Här följer en sammanställning över alla nyheter på SkiStars destinationer i Sverige:

Vinterns nyheter i Sälen

I år öppnar helt nya SkiStar Lodge Hundfjället, bara 10 minuter från Scandinavian Mountains Airport. Läs mer om fjällhotellet här i en tidigare artikel här.

SkiStar Cross Country Arena är ett nytt initiativ för att möta det ökade intresset för träning och längdskidåkning. Gemensamt för de två arenorna i Lindvallen och Tandådalen/Hundfjället är att det erbjuds elljusspår och spår för både klassiskt och skate. Alla spår i dessa områden får ny, tydlig skyltning.

Nya ställplatser och servicefaciliteter för husbilar i Lindvallen. Ställplatserna har eluttag och ligger nära skidområdet. I servicefaciliteterna ingår nyheter såsom dusch, toalett, färskvatten och tömningsfaciliteter.

För att göra skidåkning i Tandådalen och Hundfjället ännu mer tillgängligt förlängs skidområdets öppettider till att gälla från 09.00 till 18.00 varje dag.

Caférestaurangen i Gustavbacken byggs ut med nya ”Bodegan”, där det erbjuds spanska specialiteter och live musik under veckosluten. På Högfjällshotellet byter restaurangen Onkel Jean namn och blir Onkel Jean gone fishing.

Vinterns nyheter i Åre

Som en del i arbetet med att vind- och vädersäkra skidsystemet i Åre för att stärka och ”skydda” skidområdet vid olika typer av väder, installerar SkiStar ett vindplank på Sadelberg till vintern för att ”leda” om vinden. Detta för att säkra driften av Sadelexpressen.

För att förbättra kapaciteten och skidåkningen, inte minst för de yngre, byts den gamla Vargenliften ut (knapplift). Det blir samma sträckning som idag, men med mer än dubbla kapaciteten.

I Åre Duved blir ingången till SkiStar Cross Country Arena ännu tydligare. Samtidigt som serviceutbudet blir bättre med bland annat toalett, vallabod och parkering. Tillgängligheten till Duved utökas även med en ny avgiftsfri parkering och smidigare busstrafik med en ny busshållplats.

Vinterns nyheter i Vemdalen

Vemdalen får en ny SkiStarshop Concept Store serviceshop på Skalets torg. Där kan gäster handla exempelvis handskar, goggles och värmeprodukter. Helly Hansen tillkommer som en shop-in-shop på Concept Store Vemdalsskalet, där även Burton öppnar en egen avdelning.

Anrika Storhogna Högfjällshotell har till säsongen 2021-22 fått nya ägare.

Vemdalen har ett unikt geografiskt läge som skapar bra förutsättningar för kyla och snö. Detta ihop med ett snökanonsystem gör att pister och liftspår kan snöläggas tidigt på säsongen och hålla långt in på vårvintern. Till vintersäsongen så byggs systemet ut ytterligare. Fler satsningar kommer att göras i framtiden.

Intresset är större än någonsin inför vintern

Intresset för alpin fjällturism i Skandinavien är större än någonsin inför vintern. Många bokar tidigt och de utländska gästerna från exempelvis Danmark och Norge återkommer äntligen.

Inför vintern 2021/22 ligger bokningsläget på plus tio procent, mätt i antalet bokade objektsnätter genom SkiStars logiförmedling, jämfört med samma period föregående år. Jämförelsen med vintersäsongen 2018/19 visar en ännu större ökning: plus 15 procent.

Detta tyder på att återhämtningen går snabbare och hemestertrenden är här för att stanna.

”Jag ser verkligen fram emot vintersäsongen och att hälsa nya och gamla gäster tillbaka. Jag är stolt över att vi kan erbjuda flera förbättringar i våra skidsystem med fokus på barnområdena och även satsningar på högklassigt boende i kombination med hållbara och minnesvärda fjällupplevelser.” Avslutar Stefan Sjöstrand.

Foto: SkiStar/Mattis Lindqvist

• Text: SkiStar AB & Isa Mörk
• Foto: SkiStar AB