Svensk design lockar många utländska turister att besöka Sverige, iallafall enligt Visit Sweden.

Visit Sweden fick tidigare i år uppdraget av regeringen* att utveckla marknadsföringen av svensk design.

Turisterna uppfattar svensk design som modern, innovativ, hållbar, enkel, funktionell och minimalistisk. Detta enligt en global undersökning om Sverige som designland på sociala medier som Visit Sweden låtit göra.

På sociala medier kan man följa diskussioner om svenska varumärken, främst H&M och IKEA, hållbart mode, skandinavisk inredning, och arkitektur med inslag från naturen. Det pratas mycket om Treehotel och Icehotel på sociala medier. Drygt sex av tio utländska turister förknippar Sverige med design, enligt en undersökning om varumärket Sverige.

Nu hoppas man att ännu fler väljer att semestra i Sverige för att  uppleva svensk design, mode, inredning och arkitektur. ”- Design som reseanledning har en stor potential att växa och är en självklar del av destinationen Sveriges övergripande styrkor, livsstil och natur”, säger Thomas Brühl, VD Visit Sweden.

Ett samarbete finns mellan Visit Sweden, Svensk Form, Association of Swedish Fashion Brands, Sveriges Arkitekter och Trä- och Möbelföretagen. Tillsammans sammanställer de olika typer av analyser, samordnar designaktörer i Sverige och analyserar utbudet av svensk design som kan intressera en internationell målgrupp. En kommunikationsstrategi med valda utlandsmarknader och målgrupper tas nu fram och i december är en kommunikationsplattform för marknadsföringen av svensk design klar.

Redan efter årsskiftet startar den första marknadsföringen av Sverige som designland.

*Fakta: Regeringens satsning på design
Näringsdepartementet satsar totalt 28 miljoner kronor från och med 2016 till och med 2019 på att utveckla och stärka den internationella marknadsföringen av Sverige som designland. Uppdraget har getts till Visit Sweden. Syftet är att attrahera besök av utländska turister och få dem att uppleva svensk design i Sverige, och därigenom öka exporten av designprodukter och tjänster. 

Källa: Visit Sweden