Vid årsmötet den 19 mars 2026 bildades Svenska Destinationsföreningen genom en sammanslagning av Svenska Destinationsnätverket, SNED (Swedish Network of Event Destinations) och SNCVB (Swedish Network of Convention Bureaus).

Den nya organisationen samlar aktörer inom evenemang, möten och destinationsmanagement med målet att stärka Sveriges attraktionskraft som destination – både nationellt och internationellt.

Sammanslagningen markerar ett viktigt steg mot ökad samordning och kraft i arbetet med att utveckla svensk besöksnäring. Genom att samla kompetens, erfarenhet och resurser i en gemensam struktur skapas bättre förutsättningar att möta framtidens utmaningar och möjligheter.

• Genom sammanslagningen av de tre nätverken är det mest självklara att vi får vi en starkare, bredare och mer sammanhållen röst för destinationerna, men det skapar också möjlighet till att hitta synergier och gemensamma utvecklingsområden som skapar nytt värde för vårt arbete att utveckla våra destinationer och resmålet Sverige, säger Erik Lindhe, turismchef i Nyköping och representant för destinationssektionen i styrelsen.

Tydligt fokus på utveckling, samverkan och konkurrenskraft

Ett centralt mål att etablera en effektiv och stark organisation utifrån den gemensamma avsiktsförklaringen. Fokus ligger på att:

• Inspirera och ge medlemmarna verktyg för att utveckla och marknadsföra de platser medlemmarna representerar
• Främja hållbar besöksnäring och turism
• Använda möten och evenemang samt plats – och destinationsmanagement som strategiska redskap för att nå uppsatta mål
• Skapa plattformar för kunskapsutbyte och samverkan

Organisationen ska även fungera som en tydlig dialogpart i nationella och internationella sammanhang samt bidra till ökad förståelse för besöksnäringens betydelse.

Föreningen ska dessutom vara ett stöd för medlemmarna i frågor som rör analys, omvärld och trender samt skapa mötesplatser och plattformar där medlemmarna kan mötas, lära av varandra och skapa affärsnytta.

• För oss som jobbar med möten känns det toppen att få gå ihop med de andra nätverken.
  En viktig vinst med den nya föreningen är helt klart att vi tillsammans får en starkare röst både nationellt och internationellt.
  I dagsläget finns inte någon främjandeorganisation med uppdraget att marknadsföra Sverige som mötesland. Vi ser den nya föreningen som ett utmärkt verktyg för att få de här frågorna högre upp på agendan, säger Matilda Andersen, som jobbar med möten på Örebrokompaniet och representerar mötessektionen i styrelsen.

Tre sektioner – en gemensam riktning

Svenska Destinationsföreningen organiseras i tre sektioner:

• Evenemang – med fokus på utveckling av publika evenemang och kunskapsutbyte mellan destinationer och främja ett hållbart och framgångsrikt evenemangsarbete.
• Möten (Convention Bureaus) – med uppdrag att stärka Sveriges konkurrenskraft inom nationella och internationella möten. Fokusområden skall vara affärsnytta och kunskapsutveckling.
• Destinationsmanagement – med fokus på strategisk utveckling, analys och samverkan kring platsutveckling och marknadsföring.

Tillsammans skapar sektionerna en helhetsplattform för utveckling av attraktiva, hållbara och konkurrenskraftiga destinationer.

• För oss i sektionen Evenemang känns det här som en nystart och en möjlighet att få sitta med vid fler bord där beslut och strategier tas. Vi fortsätter med vårt arbete i tidigare evenemangsnätverk men kan få mer kraft i våra frågor och utmaningar tex att sätta standarder för mätning av effekter där vi kan arbeta i hela föreningen, säger Sara Brankell, från Göteborg & Co och styrelsemedlem från evenemangssektionen.

En starkare röst för Sveriges destinationer

• Den nya organisationen kommer att arbeta aktivt för att påverka, samverka och bidra till utvecklingen av besöksnäringen i Sverige. Genom att samla aktörer från hela landet skapas en starkare gemensam röst i dialog med myndigheter, näringsliv och internationella partners, säger Mikael Jonsson, Vd för Destination Östersund och ordförande i Svenska Destinationsföreningen.

Läs mer om destinationsutveckling på Turismnytt

• Text: Svenska Destinationsföreningen
• Foto: Jörgen Nilsson