Den 21 november gav den internationella kommunikationstävlingen Epica Awards pris till destinationen Sverige. Visit Swedens kampanj The Edible Country fick en bronsmedalj i kategorin Transport & Tourism.

Belönar kreativ kommunikation

Den ansedda internationella tävlingen Epica Awards belönar kreativ kommunikation. Juryn består av journalister från marknadsförings- och kommunikationsmedier världen över.

Visit Swedens kampanj The Edible Country fick ett brons i kategorin Transport & Tourism. The Edible Country har tagits fram tillsammans med Prime och görs i samarbete med regionala turistorganisationer över stora delar av Sverige. I kampanjen The Edible Country lyfter Visit Sweden fram Sverige som världens största gourmetrestaurang.

Kampanjen är tänkt att leva länge

Kampanjen lyfter fram tretton natursköna platser i Sverige. Utländska turister har under året kunnat boka en plats vid specialdesignade träbord. Detta har skett genom ett samarbete med Bookatable.

Väl på plats har gästerna fått laga en hälsosam gourmetmåltid av ingredienser de själva samlat i skog och vatten – eller fått utvalda av en lokal entreprenör. Turisterna har varit mycket intresserade av att lära känna Sverige på ett djupare plan.

”Det är jätteroligt att få det här erkännandet för kampanjen av kommunikationsproffsen. Vi har också fått bred spridning i internationella medier och bokningar till borden från många länder. The Edible Country är tänkt att leva under lång tid och ger oss möjlighet att visa olika delar av Sverige under flera årstider. Nu ser vi över hur kampanjen kan fortsätta nästa år.” Säger Jennie Skogsborn Missuna, Chief Experience Officer på Visit Sweden.

Beskrivet som världens tjusigaste picknick

Medier i Tyskland, USA och Kina har skrivit mest om den svenska naturen och maten med anledning av The Edible Country. Från januari till och med sommaren hade internationella medier skrivit över 220 artiklar i online- och tryckta medier i sju länder, med en total upplaga på 257 miljoner.

Till exempel skriver The Washington Post att ”I Sverige är tillgång till naturen en konstitutionell rätt. Privilegiet, som går tillbaka till medeltiden, är lika integrerad i den svenska livsstilen som allmän hälsovård, generös föräldraledighet och inlagd sill.”

Guide Michelins amerikanska upplaga gör en djupdykning i Sveriges många exempel på hållbar mat. Brittiska The Telegraph beskriver The Edible Country som ”världens tjusigaste picknick.”

• Text: Visit Sweden
• Foto: August Dellert