Intresset för natur- och kulturupplevelser i norra Sverige fortsätter att vara starkt på den internationella marknaden. Den nederländska marknaden har länge varit och är viktig för besöksnäringen i Västerbotten. Därför deltar nu rekordmånga företag från länet på den stora internationella resemässan Vakantiebeurs i Utrecht, som arrangeras den 8–11 januari 2026.

Genom projektet Västerbotten Sweden, i samverkan med de deltagande företagen, ges möjlighet att gemensamt marknadsföra Västerbotten som resmål och sälja paketerade upplevelser direkt till både konsumenter och researrangörer.

Sedan 2014 har företag från Västerbotten arbetat långsiktigt med den nederländska marknaden och deltagit på Vakantiebeurs genom olika utvecklings- och marknadsföringsprojekt. År 2026 slås nytt deltagarrekord med nio medverkande företag.

Vakantiebeurs är en av Europas största resemässor och kombinerar inspiration, nätverkande och direktförsäljning. De nederländska besökarna är en målgrupp som kulturellt och värderingsmässigt passar Västerbottens erbjudande väl.

Under mässan sker direktförsäljning av företagens paket. Förra årets försäljning uppgick till cirka 3 miljoner kronor, vilket tydligt visar att den nederländska marknaden uppskattar vad Västerbottens företag erbjuder, lokalt och genuint i linje med Visit Sweden spår att resetrender som hållbar konsumtion och hållbart resande kommer att öka. Tillväxtverkets rapport Turismen i siffror (publicerad 2 december 2025) visar att antalet utländska gästnätter i Sverige uppgick till rekordhöga 16,8 miljoner under 2024.

Inom ramen för projektet med Västerbotten Sweden har länets företag, genom coachning och utbildning, stärkt sin samverkan för att möta framtidens gästbehov och bidra till ökad konkurrenskraft och långsiktig platsutveckling.

Fakta: Vakantiebeurs

Vakantiebeurs är en internationell resemässa som årligen arrangeras i Utrecht, Nederländerna. Mässan lockar både konsumenter, researrangörer och branschaktörer från hela världen och är en viktig arena för affärer, marknadsföring och nätverkande inom besöksnäringen.

Deltagande företag från Västerbotten:

First Camp Ansia
Hotell Tjamstan
Camp Fredrika-Braber
Kronlund Kursgård
NaturResort Änglagård
Åsele Camping
Doro Camp
Aurora Borealis Adventure
Hotell Lappland

Mer om Västerbotten på Turismnytt

• Text: Region Västerbotten
• Foto: Region Västerbotten