Besöksnäringen har misslyckats med både sin mediebild och sitt politiska inflytande. Sedan fem år tillbaka har det offentliga Sverige gradvis sänkt sina ambitioner inom resor och turism. Under perioden har investeringar i näringen minskat, både offentliga och privata, med följd av att även stöd- och bidragsapparaten Tillväxtverket pratar om andra saker än turism i sina prioriteringar.

Symptomatiskt är att när Ylva Jonasson, arbetsmarknadsminister (S), ska uttala sig om och till branschen väljer att lyfta sexuella trakasserier som sin huvudpunkt. Eller när infrastrukturminister Anna Johansson (S) skriver att regeringens flygstrategi kommer att vara en del av den arbetsmarknadspolitik regeringen vill genomföra. Till det kan vi lägga Europaparlamentarikern Marita Ulvskogs (S) uttalande i förra veckan om flygbranschen som oschysst arbetsmarknad.

Med dessa inställningar och dessutom med en regeringsbildning som gör att beskattning av flygresor och en stark drift att minska antalet flygplatser i Sverige så hamnar både politiskt och mediafokus på helt fel saker. Att skapa opinion för att utveckla och förstärka näringen är inte lätt men att det misslyckats är tydligt.

Hotbilderna är påtagliga för både regioner och enskilda företag att det kommer vara ett svårare att lyckas i en näring som vi kraftigt skönmålar. Och det är kanske skönmålandet av den som en frälsare och den stora framtidsbranschen som är kärnan till problemet. Den skapar inte förankring och förståelse för vilka politiska investeringar som måste göras och hur konkurrensutsatt näringen är.

Resor och turism hör till världen mest konkurrensutsatta näringar och vi trappar ner våra investeringar och offentliga prioriteringar när omvärlden gör tvärtom. Vi kommer inte att stärka vår konkurrenskraft med att fokusera på arbetsmarknadsfrågor och miljöfrågor även om dessa är självklara förutsättningar.

Det är något vi har misslyckats med att kommunicera här.

Under tiden reser vi mer än någonsin

Follow RazorBjorn​
070-594 19 30

www.razormind.se
http://www.linkedin.com/in/razorbjorn
https://twitter.com/RazorBjorn
https://www.facebook.com/RazorBjorn
RazorBjorn.wordpress.com

• Text: Maria Lindqvist