Vilken kunskap saknas för att möta efterfrågan på natur- och kulturupplevelser och samtidigt gynna platsen, naturen och människorna? Genom Växtkraft ska luckorna fyllas.

Växtkraft naturturism Stockholm är ett initiativ som Naturturismföretagen arbetar med under tre år för att stärka företag i Stockholms län att växa och att möta den ökande efterfrågan på natur- och kulturupplevelser på ett sätt som gynnar företaget, platsen, naturen och människorna.

– Initiativet bygger vidare på tidigare projekt vi drivit där kompetenshöjande insatser för våra medlemsföretag varit i fokus. Det jackar också in i pågående arbete i Stockholms län med utveckling och kvalitetshöjande insatser för naturturismen. Bland annat arbetet med samordning av leder (Länsstyrelsen Stockholm) och sampaketering/marknadsföring inom Stockholm Archipelago, säger Margareta Grape, projektledare Naturturismföretagen.

Fem efterfrågade kunskapsbehov

En viktig del under projektets första halvår har handlat om kompetens- och behovsinventering bland deltagande företag. De fem främsta efterfrågade kunskapsbehoven är:

• Digital marknadsföring och försäljning
• Affärsutveckling och prissättning
• Hållbarhet och regenerativt företagande i praktiken
• Samarbete och nätverk
• Storytelling och visuell kommunikation

Merläsning, rapport: ”Från vilja till verkstad – Växtkraft naturturism Stockholm efter sex månader”.

En röd tråd utifrån behovs- och kompetensinventeringen så här långt handlar om att gå från inspiration till tillämpning, från vision till struktur och från engagemang till hållbar affärsnytta.

– Det företagen berättat om behov och kompetens är inga nyheter för oss, det är i mångt och mycket det som våra medlemsföretag och andra i branschen också signalerat och därmed sådant vi redan har vissa verktyg för. Men nu har vi fått ännu djupare insikter i vad branschen behöver.

Det har också identifierats andra behov och önskemål som följer med i Växtkraft framåt, till exempel prissättning för sampaketering, fördjupning inom regenerativ företagande, projektledning med mera.

Bred samverkan och stora möjligheter

– Förutom att arbeta med redan etablerade naturturismföretag ingår det också att väcka intresse och inspirera fler att starta naturturismföretag, som till exempel markägare, samt att fler ska upptäcka hur man kan samarbeta för att skapa en besöksnäring som är hållbar och regenerativ, säger Margareta Grape.

Med förankring i den nationella branschföreningens befintliga verksamhet och nära samverkan i projektet och med aktörer i länet kommer lärdomar och verktyg från Växtkraft att tas till vara och spridas i hela landet både under och efter projektets slut.

– Med Växtkraft tar vi nästa steg för att fler inom besöksnäringen och naturturism ska upptäcka hur naturturism kan vara en motor för hållbar, regenerativ och cirkulär tillväxt samt landsbygdsutveckling, säger Margareta Grape.

Mer om Naturturismföretagen på Turismnytt

• Text: Naturturismföretagen
• Foto: Istock/ Naturturismföretagen