Nu går över 40 städer ut med ett gemensamt upplysningsmanifest. Tillsammans vill man stärka kunskapen om hur varje konsument genom sina val kan påverka stadskärnans och samhällets utveckling. Levande stadskärnor skapar trygghet och arbetstillfällen.

Initiativet kommer från en lokal verksamhet i Malmö, samtidigt har flera verksamheter i städer runt om i Sverige haft liknande funderingar. Idéerna togs om hand och fördes vidare i det nationella nätverket av cityorganisationer och snart tillsattes en arbetsgrupp.

“Problemet är att kunden ofta inte är medveten om hur deras val faktiskt påverkar deras egen närmiljö på sikt, när de klickar hem en vara från ett annat land. Att det till exempel innebär färre arbetstillfällen och missade skatteintäkter, som bland annat går till vår välfärd. Jag önskade en informativ kampanj som skulle upplysa och skapa medvetenhet, utan att skriva någon på näsan.” Säger Marie Strinnholm på Popolino i Malmö.

Våra val är viktigare än vi förstår

Syftet med insatsen är att på ett engagerande sätt förtydliga vilket ansvar och vilken påverkan invånare och besökare har på våra stadskärnor.

Budskapet är bredare än bara handelskonsumtion och fokuserar även på mat, tjänster och upplevelser. Det handlar om utbudet och platsen i sig som gör våra stadskärnor levande och välbesökta. Att varje individ bidrar bara genom sitt besök. Folk drar folk, och en välbesökt plats upplevs även som trygg.

“Pandemin har i de större städerna visat på stadskärnans sårbarhet och satt det lokala i fokus. Det finns en större öppenhet bland människor att ta till sig effekterna kring val av konsumtion. När det hittills är drygt 40 städer som anslutit sig, så hoppas jag att kampanjen ska få bra genomslagskraft och få folk att tänka till och bidra till en hållbar och långsiktig förändring. Invånare och besökare behöver bli medvetna att de kan göra skillnad och också kan bidra till trivsel, trygghet och ett pulserande hjärta. Stadens kärna är ju allas vardagsrum att mötas och vistas i.” Säger Lena Dalerup, VD på Innerstaden Göteborg.

Om initiativet

Upplysningsinsatsen lanserades den 9 november och kommer att synas nationellt i olika digitala medier, samt fysiskt på plats i respektive stad. Utöver detta planeras spridning via olika samarbetspartners.

Kommunikationen innehåller texter och filmer som förklarar vad lokal konsumtion innebär. Exempelvis inhemska skatteintäkter, arbetstillfällen, miljöaspekter och påverkan på det lokala utbudet. Saker som alla tar för givet, men som på olika sätt hänger ihop med konsumenters val. Företaget WSP har bidragit med relevant fakta.

I all kommunikation hänvisas man till en landningssida www.ingenpulsutandin.se där mer information finns.

”Jag är stolt över idérikedomen, den starka samverkan och långsiktigheten som kommit fram från cityorganisationerna ännu en gång. På detta sätt är alla med och bidrar till bland annat hållbarhetsmålen inom Agenda 2030. Varje liten del betyder mycket på sikt och kan man växla upp och göra det tillsammans så blir det ännu större effekt. Denna kampanj kommer att vara aktuell under lång tid, för vår gemensamma framtid som invånare i Sveriges städer.” Säger Björn Bergman, VD på Svenska Stadskärnor.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Dick Gillberg/ Göteborg & Co