I JHT:s export-projekt Välkommen åter har bolaget följt unga nyföretagaren Jennifer Kristensson. De har tagit del av hennes väg från företagsidé till att etablera turismföretaget Mid Scandinavia Tours.

Jennifer fick med sig kärleken till natur och kultur under sin uppväxt. Idag vill hon ge internationella besökare chansen att få uppleva det unika i Jämtland Härjedalen och Sverige.

”Mitt namn är Jennifer, jag har nog som många andra barn i Jämtland växt upp med en närhet till naturen. När jag var liten var naturen min lekplats och jag har många fina minnen av allt ifrån vandringar och fisketurer till de små äventyren som att bygga kojor och snögrottor.” Börjar Jennifer Kristensson. ”Att naturen fick en naturlig och viktig plats i mitt hjärta redan från barnsben var det som gjorde att jag valde att läsa Äventyrsturim när det var dags att söka till gymnasiet. Det var alltså naturens naturliga plats i mitt liv som öppnade mina ögon för turism.”

Har tagit något mycket unikt för givet

Jennifer fick möjligheten att göra sin praktik på ett flertal turistföretag både i Sverige och Norge under sin utbildningstid. Hon anser att sin praktik i Jotunheimen var en av de mest lärorika. Där guidade Jennifer många utländska turister och insåg att de hade en helt annan syn på naturen. Flera hade knappt upplevt den utanför iordninggjorda stigar och parker. Att se dessa människor lära sig om den svenska allemansrätten och erfara vidsträckta fjällandskap gav Jennifer ett unikt perspektiv.

Hon, liksom många andra svenskar, har tagit naturen för givet.

”En tanke började gro som ett litet frö. Ett frö som jag inte då viste vad det skulle leda till. Det var en övertygelse om att den relation till naturen som jag har tagit för givet under hela min uppväxt faktiskt är något väldigt unikt. Tanken kom tillbaka till mig väldigt ofta och jag kände att jag vill dela det unika från den del av världen som jag kommer från. Hand i hand med det väcktes även drömmen om ett eget guideföretag, även om jag då inte visste vad för typ av företag det skulle vara.” Berättar Jennifer.

Från Skandinavien till andra sidan jorden

Hon hade totalt praktik på sex turistföretag under sin gymnasieutbildning. Samt jobbade som guide på Moose Garden och som skidskolelinstruktör på fritiden. Efter dessa år hade Jennifer den grunderfarenhet som krävdes för att få ett spännande turismjobb när hon tog studenten.

Hon arbetade på en fjällstation och som guide i norska fjällen innan det bar av till Nya Zealand. Där var Jennifer bussguide och ansvarade tillsammans med busschauffören för en grupp på 25 personer i åldersspannet 35–65 år.

”Med varje grupp genomförde vi en 23 dagar lång bussresa späckad med aktiviteter och upplevelser. Jag var spindeln i nätet, guidade, ordnade maten, bokade aktiviteter och boenden och såg till att programmet flöt på smidigt. Jag lärde mig så otroligt mycket och gjorde något som jag aldrig trodde att jag skulle ha grejat för bara några år sedan.” Fortsätter Jennifer.

Paketresor som tar turister till smultronställen

Det var i Nya Zealand som fröet började ta form och bli en grodd.

”Nya Zealand är på många sätt ett fantastiskt land men när jag fick möjlighet att se Jämtland med andra ögon så insåg jag hur unikt även Jämtland är på sitt sätt. I Nya Zealand var det så extremt mycket turister på vissa platser. Jämtland erbjuder tystnaden, utrymmet och det genuina på ett annat sätt.” Säger Jennifer.

Hon slutade jobbet på andra sidan jorden och flyttade hem till Jämtland. Nu med en klarare idé om vad hon ville göra med sitt framtida företag. Tanken hade väckts om ett företag i Jämtland som paketerar resor för en internationell marknad.

”Min idé är att genom bussresor ta de internationella turisterna som vill besöka “mid Scandinavia” (mitten av Skandinavien, framför allt Jämtland, Härjedalen och Trøndelag i Norge) till de mindre kända platserna och mina smultronställen. Vi har så många duktiga småföretagare i Jämtland. Men det behövs företag som sätter ihop paket och gör det enkelt för den utländska resenären att hitta dessa smultronställen. Idag driver jag mitt företag “Mid Scandinavia Tours” med denna slogan “Takes you off the beaten tourist track”.” Fortsätter Jennifer.

En mycket lärorik men även krokig resa

Resan tog därmed sina första steg. I april 2024 registrerade Jennifer sitt företag – Mid Scandinavia Tours. Det har varit en mycket lärorik men även krokig resa för henne.

”Det har varit gånger då jag har funderat över hur jag faktiskt ska få till det här. En sådan gång var när jag kontaktade bussbolag för att få offert på vad de skulle ta för att köra en 10 dagar lång paketresa som jag satt ihop och insåg att det här kommer det aldrig att bli någon ekonomi i. Efter mycket funderande insåg jag att jag själv måste ha busskort om det här ska fungera. Jag utbildade mig därför till busschaufför. Detta är bara ett exempel på när jag har varit tvungen att tänka nytt för att komma framåt.” Minns Jennifer.

JHT:s projekt är en språngbräda för nyföretagare

Hösten 2023 fick hon möjlighet att delta i Jämtland Härjedalen Turisms projekt Välkommen åter. Det kursutbud och utvecklingsträffar som erbjöds via projektet har varit obeskrivligt viktiga för Jennifer. Framför allt har det varit en fantastisk språngbräda för henne som en nyföretagare inom turism. Hon har haft möjlighet att knyta många värdefulla kontakter inom branschen och även bolla idéer med mer erfarna människor som delat sin kunskap.

”Jag insåg även under det här projektet att vägen för att nå ut med mina resor är att sälja genom resebyråer och inte via min egen hemsida. Det var en ögonöppnare för mig som har banat väg för samarbeten med återförsäljare.” Säger Jennifer.

Företaget i nutid och i framtiden

”Idag kan jag blicka tillbaka och se att det har hänt mycket i mitt företagande och att jag har lärt mig så otroligt mycket på den här resan som faktiskt bara har börjat. Jag har tagit busskort och läst en kurs i externredovisning på Mittuniversitetet. Nu kör jag buss, sköter min bokföring själv och har gjort mitt första bokslut. Genom JHT:s projekt ”Välkommen åter” har jag fått kunskap om hur turismbranschen fungerar.” Fortsätter Jennifer.

Hon har även rest till England två gånger för att marknadsföra Mid Scandinavia tours och upplevt World Travel Market i London. Där lärde hon sig bland annat att det är ganska lönlöst att gå runt i London och dela ut reklambroschyrer. Nu vet Jennifer att det som ger utdelning är att samarbeta med resebyråer som når ut till kunder. Inför 2026 har hon flera resebyråer som kommer vara återförsäljare för hennes paketresor.

”I framtiden hoppas jag på att Mid Scandinavia Tours ska bidra till tillväxten i Jämtland Härjedalen och gynna de mindre företagen som finns runt om i länet. Att människor genom Mid Scandinavia Tours får uppleva den natur vi har här och genom det även lära sig att värna om natur och kultur.” Avslutar Jennifer Kristensson.

Här kan ni läsa mer om Jämtland Härjedalen på Turismnytt.

• Text: Anne Adsten, Pauline Pedersen Lundh, Jennifer Kristensson och Isa Mörk
• Foto: Ulrika Ritzén