Hur går det för besöksnäringen i Göteborg? Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Ovanligt hög beläggning i december

Årets sista månad följde den positiva utvecklingen under året och visade tydliga förbättringar i samtliga centrala hotellnyckeltal. I december ökade RevPAR med 10 procent jämfört med föregående år. Drivet av en beläggningsökning på 4 procentenheter i kombination med en uppgång i snittpriserna på 2 procent.

Utvecklingen under december följer samma mönster som under året i stort, där efterfrågan ökar betydligt under helgerna. Beläggningen under fredagar och lördagar uppgick till 73 procent, vilket kan jämföras med 52 procent på vardagar. Den genomsnittliga beläggningen för månaden landade på 56 procent. Det är en mycket hög nivå för december som historiskt är en lågsäsongsmånad. Under perioden låg beläggningsgraden i Göteborg tydligt över Malmö, men något under Stockholm.

För helåret 2025 uppgick den genomsnittliga beläggningen till 67 procent, en ökning med 3 procentenheter jämfört med föregående år. Det är den högsta nivån sedan pandemin. Snittpriserna ökade samtidigt med 3 procent och antalet sålda rum med 6 procent. Framför allt tog utvecklingen tydlig fart under sommaren och hösten via stora evenemang.

Minskning av gästnätter i november

Efter en period med tydlig tillväxt under sommaren och hösten minskade antalet gästnätter i november med cirka 7 procent jämfört med samma månad 2024. Nedgången förklaras i huvudsak av färre svenska besökare under helgerna. En central förklaringsfaktor är att det svenska läslovet delvis inföll i november 2024, medan motsvarande lovperiod inte låg i november 2025.

Sammantaget visar helåret en ökning av antalet gästnätter med strax över 7 procent, vilket innebär att destinationen under 2025 kommer passera sex miljoner gästnätter. De internationella gästnätterna står för en betydande del av uppgången, med en uppskattad ökning på cirka 14 procent. Flera viktiga marknader, däribland Norge, USA, Storbritannien och Tyskland, uppvisar tvåsiffriga tillväxttal jämfört med 2024.

I ett nationellt perspektiv visar Göteborgsregionen den starkaste procentuella utvecklingen bland landets storstadsregioner. Under perioden januari–november har gästnätterna ökat mer än dubbelt så mycket som i Stockholmsregionen.

Varierat bokningsläge det kommande halvåret

Inför den traditionella lågsäsongen i januari och februari är bokningsläget något högre än motsvarande period inför 2025. I februari bidrar bland annat Navy Tech och Göteborg Horse Show till att stärka bokningsläget.

Även inför mars och april ligger bokningsnivåerna över föregående år. Vilket pekar på en bredare efterfrågeökning under vårens inledning.

Samtidigt är bokningsläget inför maj och juni lägre än vid samma tidpunkt i fjol. En viktig förklaringsfaktor är att Håkan Hellström genomförde tre konserter på Ullevi i juni 2025, medan motsvarande större konsertevenemang saknas i juni 2026.

Sveriges varumärke fortsatt starkt

Anholt Nation Brands Index mäter hur länder uppfattas internationellt inom områden som turism, samhällsstyre, kultur och investeringsattraktivitet. I 2025 års mätning placerar sig Sverige på plats 9 av 50 länder. Vilket speglar en fortsatt stark och stabil position bland världens ledande nationsvarumärken.

I delfrågan om vilka länder människor helst skulle vilja besöka, givet att ekonomi inte är ett hinder, rankas Sverige på plats 8 globalt. Detta är strax bakom flera etablerade och välkända turistdestinationer. Sammantaget är bilden av Sverige som turistdestination långsiktigt stabil och positiv, trots att den globala kännedomen om landet fortsatt är relativt låg.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter. Obs. Förändringar på marknadsnivå har justerats på grund av tidigare rapporteringsfel hos vissa hotell.
◆ Sverige behåller topposition i global rankning – starkt internationellt anseende enligt Nation Brands Index 2025 – Svenska Institutet.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: House of Vision/Göteborg & Co