Tillväxtverket har beviljat medel till projektet Framtidens evenemangsturism

I slutet av januari inleds en ny stor studie som syftar till att förstå hur evenemangsturismen påverkas av coronapandemin. Det är ett av åtta projekt som beviljats av Tillväxtverket för att öka kunskapen om hur turism- och besöksnäringen har påverkats och kan utvecklas i spåren av coronapandemin.

Totalt inkom 30 ansökningar till utlysningen varav åtta beviljades medel. En av dessa var Upplevelseinstitutets studie kring evenemangsturism. Under ett års tid kommer fokus riktas på att förstå hur evenemangsturismen påverkas av coronapandemin.

Studien heter ”Framtidens evenemangsturism – konsumenters drivkrafter och behov i pandemins spår” och projektet har beviljats med 375 000 kronor i projektmedel från Tillväxtverket.

– Det här är en väldigt viktig fråga för hela vår bransch. Vi är förstås enormt glada över att Tillväxtverket, i denna tuffa konkurrens, ger oss möjligheten att fördjupa oss inom detta och kunna förmedla insikter till aktörer som har det väldigt tufft just nu, säger Andreas Andersson Åkerling, VD på Upplevelseinstitutet.

Vill skapa förståelse kring hur pandemin påverkar

Coronapandemin har satt sina tydliga spår i hur vi som konsumenter tänker och resonerar i våra val. Det gör också att osäkerheten i branschen är stor. För en evenemangsarrangör och för en destination gäller det att förstå hur dessa förändringar påverkar konsumenterna att vilja delta och besöka olika evenemang och orter som turister nu och i framtiden. Genom detta projekt finns nu förutsättningar att skapa ökad förståelse kring hur besökare och deltagare till evenemang påverkas av pandemin.

Under 2021 kommer Upplevelseinstitutet att genomföra såväl kvantitativa som kvalitativa undersökningar. Studien kommer framförallt fokusera kring vilka drivkrafter och behov som kommer vara viktiga för gäster och besökare vid evenemang framöver.

Resultaten kommer att redovisas under senare delen av 2021, men under hela projektperioden kommer Tillväxtverket att arrangera öppna seminarier där alla intresserade kan ta del av innehåll och lärande i projekten. Och kunskapen som dessa åtta olika projekt kommer att leverera ska också kunna omsättas i affärsmodeller och arbetssätt samt ge konkret lärande i besöksnäringens företag.

– Evenemangsturismen har på kort tid mer eller mindre stannat av helt och hållet. Evenemangsaktörer behöver nu skyndsamt få insikter och kunskaper om besökares och deltagares drivkrafter till att i framtiden vilja delta, besöka och konsumera idrottens, kulturens och nöjesindustrins olika evenemang. säger Frans Fransson, projektansvarig hos Upplevelseinstitutet

• Text: Upplevelseinstitutet
• Foto: Pexels