söndag 9 augusti 2026
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • Almedalsveckan 2026, del 2: Sverige har attraktionskraften – men kan besökarna ta sig hit?
    • Countryside Hotels – så använder svenska hotell AI
    • Naturen är gratis – men upplevelsen behöver inte vara det
    • Daftöland investerar 9 miljoner i ny attraktion 2027
  • Platsannonser:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 29 2026
    • Trillevallen, Södra Årefjällen söker sin framtida VD
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 28 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 2026
    • Kvikkjokk fjällstation söker ett restaurangteam – nu, den här sommaren!
    • Restaurangchef sökes till Hotell Savoy i Luleå
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 24 2026
    • Vidbynäs Gård & Konferens söker efter en driven VD
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 20 2026
    • HOUSE OF PEOPLE söker MICE säljare och Bokning & Säljkoordinator
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • Södra Hällarna på Gotland. Visit Swedens trendspaning för 2026 visar ett förändrat resebeteende. Från tempo, status och konsumtion – till mening, tillit och livskvalitet.
    2026-04-02 14:53

    Ny trendspaning från Visit Sweden visar ett förändrat resebeteende

    I en tid präglad av geopolitisk oro, ekonomisk osäkerhet och snabb teknikutveckling förändras människors syn på resande. Det visar Visit Swedens trendspaning för 2026. Den pekar på ett tydligt skifte: från tempo, status och konsumtion – till mening, tillit och livskvalitet.

    Resande används i allt högre grad som ett sätt att hantera en komplex vardag, söka sammanhang, återhämtning och social gemenskap i stället för att bocka av upplevelser och platser.

    ”Vi ser allt tydligare hur resandet handlar allt mindre om att prestera, se, göra och uppleva mycket. Utan mer om att skapa balans, förståelse och trygghet i en tid där mycket annat upplevs som osäkert.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.

    Från prestation till perspektiv

    Visit Swedens senaste trendspaning för 2026, visar att resenärer i ökande grad väljer bort högt tempo och överplanerade semestrar till förmån för långsammare resor med större närvaro. Fenomen som slow travel går från nisch till norm. Där kvalitet värderas högre än kvantitet och där tiden i sig blir en central del av upplevelsen.

    Samtidigt används resandet för att återknyta relationer. Gemenskap, delade upplevelser och tid tillsammans prioriteras högre än individuella eller extrema aktiviteter. Resandet blir därmed också ett svar på ökad ensamhet och social fragmentering i samhället.

    Tillit, det lokala och det mänskliga

    I en värld där stora system upplevs som svåröverskådliga flyttas tilliten närmare. Resenärer söker platser som känns begripliga, mänskliga och förankrade i vardagsliv och lokala sammanhang. Personliga möten, lokala berättelser och autenticitet får större betydelse än polerade bilder och standardiserade koncept.

    ”När tilliten till globala strukturer utmanas blir det lokala och vardagsnära viktigare. Det gäller inte bara resandet, utan speglar en bredare samhällsutveckling.” Säger Susanne.

    Teknik med mänskliga villkor

    Även synen på teknik förändras. Digitala lösningar uppskattas när de skapar lugn, tydlighet och trygghet – men ifrågasätts när de bidrar till stress eller överinformation. Resenärer efterfrågar inte mer teknik, utan bättre avvägd teknik som stödjer mänskliga behov.

    Visit Swedens trendspaning visar sammantaget hur resandet blivit en spegel av större värderingsförskjutningar i samhället. Mindre fokus på status, mer på innehåll. Mindre på yta, mer på sammanhang.

    Fyra trendspaningar och en framtidsspaning

    Omvärldsfaktorer

    Världen präglas inte av en tillfällig kris, utan av ett mer permanent osäkerhetstillstånd. Geopolitik, ekonomi, klimat och teknik påverkar vardagsbeslut. Resandet blir ett sätt att skapa trygghet, struktur och sammanhang när annat känns svåröverblickbart.

    Resenärer prioriterar i allt högre grad mening framför prestation och kvalitet framför kvantitet. Det som tidigare signalerade status (långa listor, många platser) tappar i attraktionskraft till förmån för upplevelser som ger återhämtning, fokus och riktning.

    1. Slow travel – från nisch till huvudfåra

    Resor används allt oftare för att sakta ner, inte maximera. “Slow travel” handlar inte om att göra mindre, utan om att göra det som upplevs relevant och meningsfullt – med färre val, längre pauser och större närvaro.

    2. Social återkoppling ersätter upplevelsejakt

    Efter år av distans, digitalisering och individualisering används resandet för att återknyta relationer. Delade upplevelser, gemenskap och tid tillsammans värderas högre än unika eller extrema aktiviteter.

    3. Teknik ska skapa lugn – inte brus

    Resenärer vill inte ha mer teknik, utan rätt teknik. Digitala lösningar uppskattas när de förenklar, skapar trygghet och minskar kognitiv belastning – men tappar snabbt värde om de upplevs som påträngande eller styrande.

    4. Tillit flyttas från globala system till det lokala

    När världen känns komplex och abstrakt söker människor det som är nära, mänskligt och begripligt. I resandet innebär det ökad tilltro till lokala sammanhang, vardagsliv och personliga möten – snarare än polerade berättelser och standardiserade koncept.

    En framtidsspaning: Kulturellt upptäckande

    Intresset för andra kulturer handlar allt mindre om sevärdheter och alltmer om förståelse, sammanhang och identitet. Semesterresandet kan komma att användas i högre grad för att förstå hur människor lever, snarare än för att bocka av platser eller sevärdheter. Resenärer vill tolka platser genom berättelser, historia, samtida uttryck och vardagsliv.

    Här kan ni läsa hela Visit Swedens trendspaning.

    Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt här.

    • Text: Visit Sweden
    • Foto: Emmie Bolmstedt/Visit Sweden
    Tweet
  • Almedalen 2026 - Petter Stordalen
    2026-08-08 23:37

    Almedalsveckan 2026, del 2: Sverige har attraktionskraften – men kan besökarna ta sig hit?

    Sammanställning av den 3e dagen av Almedalsveckan 2026 - Jakob Norrbys och Turismnytts perspektiv med hjälp av AI

  • AI-utvecklingen går med rasande fart. En ny undersökning av Countryside Hotels visar att många svenska hotell experimenterar med det i verksamheten.
    2026-08-07 21:39

    Countryside Hotels – så använder svenska hotell AI

    En ny undersökning av Countryside Hotels visar att många svenska hotell experimenterar med användning av AI i verksamheten.

  • Älg som kan ses gratis men upplevelsen får gärna kosta
    2026-08-06 10:48

    Naturen är gratis – men upplevelsen behöver inte vara det

    Marcus Eldh bloggar om älgar som kan ses gratis men att göra upplevelsen större måste få kosta. Paketerar man naturen blir den värd att betala för

  • Inför säsongen 2027 får nöjesparken Daftöland ett nytt tillskott. En slänggunga vid namn Tromb.
    2026-08-05 22:01

    Daftöland investerar 9 miljoner i ny attraktion 2027

    Inför säsongen 2027 får nöjesparken Daftöland i Strömstad ett nytt tillskott. En slänggunga, som kommer att heta Tromb.

  • Strand i södra Sverige - inga turister, ingen överturism
    2026-08-05 15:02

    Det är inte för många turister. Det är för lite styrning

    Johan Engström, generalsekreterare, Naturturismföretagen gör en personlig reflektion efter två veckor med husbil längs Hallands och Skånes kust och på Österlen

  • Grillat - First Camp - besöksnäring
    2026-08-03 03:24

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 31 2026

    Mest är det om Destination, Hållbarhet/Tillgänglighet, Marknadsföring samt Konstateranden/Rapporter

  • Från skapandet av nya Quiescence & prisade Wonderland av Kirsty Mitchell. Båda hennes verk kommer till Kalmar slott våren 2027.
    2026-08-02 22:37

    Världspremiär på Kalmar Slott 2027: Ny utställning av Kirsty Mitchell

    Kirsty Mitchells utställning Wonderland kommer till Kalmar slott 2027. Dessutom har hennes nya projekt Quiescence världspremiär.

  • Nu finns det ett nytt unikt koncept i Järvsö - Skogsbadsrum, som du själv kan uppleva för återhämtning i naturen.
    2026-08-02 21:49

    Järvsö lanserar unikt Skogsbadsrum – en plats för återhämtning

    I Järvsö finns det gott om rörelse och äventyr. Med nya Skogsbadsrum lägger destinationen till avkoppling som reseanledning.

  • Mathias Dahlgren och Staffan Naess
    2026-08-01 18:21

    Mathias Dahlgren – Del 5 i serien ”Goda hållbara exempel”

    Mathias Dahlgren är en gigant i svensk gastronomi som varit före sin tid, men kanske inte alltid fått cred för det han faktiskt har bidragit med långt innan hållbarhet blev ett ord som alla ville äga

  • Åres linbana. Visit Sweden meddelar att juni 2026 blev den bästa junimånaden hittils i Sverige gällande gästnätter.
    2026-07-30 19:59

    Visit Sweden – rekordstark juni för turism i Sverige

    Turismstatistik visar att juni 2026 blev den starkaste junimånaden i Sverige någonsin. Det beror på flera faktorer enligt Visit Sweden.

  • Veckans profil

    Sylvia Nylin Destination Sigtuna en hållbar destination

    Sylvia Nylin

    VD Destination Sigtuna

    Från starka enskilda aktörer till en kraftfull helhet – där samverkan skapar en destination som ger mer än den tar

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet

    • Trendspaningar 2026

    • Digitala föreläsningar 2026

    • Swedish Workshop Online, 11-12 november

  • Visit Sweden delar kunskaper

    • Visit Sweden hjälper dig förstå framtidens besökare

    • Måltiden som reseanledning – därför stärker mat och dryck Sveriges attraktionskraft

    • Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?

    • Visa fler inlägg från Visit Sweden

  • Händelser i branschen

    • Augustifesten i Norrköping 13-15 augusti
      2026-08-13
      • Norrköping
      • visit.norrkoping.se/se-och-gora/evenemangskalender/evenemang-augusti-2026/augustifesten
    • Placebranders Day
      2026-09-03
      • Härnösand
      • placebrander.se/placebranders-day-2026/
    • BarCamp – Nätverket Hållbar Besöksnäring – 7-8 september
      2026-09-07
      • Karlstad
      • www.natverkethallbarbesoksnaring.se/barcamp/
    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september
      2026-09-13
      • Storbritannien, Nederländerna och Tyskland
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-roadshow-europe-2026/
    • Region Västerbotten Turism – Besöksnäringsdagarna – 5-6 oktober – Save the date
      2026-10-05
      • Skellefteå
    • Sweden Event Expo
      2027-05-12
      • Nacka Strand
      • swedeneventexpo.se
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2026-08-05 15:02

      Det är inte för många turister. Det är för lite styrning

      Johan Engström, generalsekreterare, Naturturismföretagen gör en personlig reflektion efter två veckor...

    • 2026-08-01 18:21

      Mathias Dahlgren – Del 5 i serien ”Goda hållbara exempel”

        Foto: Gustaf Björlin. Blåmussla aromatiskdressing, Hängmörad öring, sikrom, wasabi, Venusmussla, sock...

    • 2026-08-03 03:24

      Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 31 2026

      Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan var ovanligt nyhetsfattig men vi har fått ih...

    • 2026-08-02 21:49

      Järvsö lanserar unikt Skogsbadsrum – en plats för återhämtning

      Järvsö stärker sin position som en destination för återhämtning, naturupplevelser och välbefinnande när S...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      Jag har jobbat som naturguide i 23 år och tagit emot besökare från mer än 75 länder. En sak har blivit väldigt tydlig f...

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      Efter en weekend i Helsingfors tillsammans med min pappa och bror har jag gått och funderat på vad svenska kommuner, platsutvecklare och des...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, AI-verktyg, trender och hållbara måltidskoncept

      I maj 2022 föreläste jag om hållbarhetskommunikation i Falun på Swedish Workshop för Visit Swedens räkning. Ett av mina starkaste exempel...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2026 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet