Outdoor Festival går nu in på sitt femte år på Djurgården i Stockholm och befinner sig i ett tydligt utvecklingsskede. Från att ha varit en konsumentnära festival med fokus på friluftsliv och outdoor-produkter tar festivalen nu även ett strategiskt kliv mot destinationer, naturturismföretag och besöksnäringen i stort.

– Vi ser ett växande och långsiktigt intresse för naturupplevelser, både i Sverige och internationellt. Det gör att vi vill rikta en större del av festivalens innehåll och erbjudande mot arenan där friluftsupplevelser faktiskt sker – destinationerna med sin besöksnäring, säger Michael Malmborg, projektledare för Outdoor Festival.

Produkt x plats – ett bredare erbjudande

Outdoor-branschen är fortsatt festivalens hjärta, men perspektivet breddas.

– Produkter och varumärken är viktiga, men de är bara en del av helheten. Det är destinationerna och aktörerna som är navet som gör upplevelserna möjliga. Genom att lyfta fram platser, upplevelser och aktörer vill vi skapa ett bredare och mer relevant sammanhang för hela värdekedjan inom outdoor kopplat till turism.

Målet är att synliggöra det unika Sverige har att erbjuda – naturens variation, tillgänglighet och kvalitet – samtidigt som fler affärsmöjligheter skapas för både företag och destinationer.

– Genom att bredda perspektivet från produkt till plats stärker Outdoor Festival sin roll som en samlande plattform för friluftsbranschen, naturturismen och besöksnäringen.

Samarbete med Naturturismföretagen

En viktig del i festivalens utveckling är det nya samarbetet med branschorganisationen Naturturismföretagen.

– Det här partnerskapet är ett naturligt och viktigt steg för oss. Naturturismföretagen representerar de aktörer som driver svensk naturturism i praktiken – guider, arrangörer, anläggningar och upplevelseföretag runt om i landet. Hit hör även de kvalitetsmärkta Nature’s Best-företag som går i framkant och levandegör kvalitetssäkrad ekoturism.

Genom samarbetet fördjupas både innehållet och relevansen i festivalen.

För Outdoor Festival innebär det att mötesplatsen stärks genom högre relevans för professionella aktörer inom natur- och ekoturism, en tydligare förankring i kvalitet, hållbarhet och affärsutveckling samt ett starkare samband mellan friluftsliv, destinationer och konkreta upplevelser. För Naturturismföretagens medlemmar innebär samarbetet samtidigt en ny och kraftfull arena för synlighet, nätverkande och affärsutveckling.

– Festivalen blir en plats där de kan synas, nätverka och utveckla affärer i ett sammanhang som är direkt kopplat till deras verklighet. Här möts publik, destinationer och besöksnäring på ett sätt som annars är svårt att åstadkomma.

Tillsammans skapar Outdoor Festival och Naturturismföretagen ett erbjudande som riktar sig till destinationer och företagare som vill utveckla och marknadsföra sitt naturbaserade utbud, samtidigt som de söker nya samarbeten och affärsmöjligheter.

Mot en ny branschmötesplats

Ambitionen sträcker sig längre än själva festivalhelgen. På sikt vill Outdoor Festival även ta rollen som en tydligare mötesplats för branschen.

– Vi ser framför oss en arena där affärer, inspiration, kunskap och samverkan möts. Lite som när Almedalen möter Adventure Travel World Summit.

Till 2027 är målsättningen att etablera en renodlad B2B-dag i anslutning till festivalens B2C-upplägg, där destinationer, aktörer, reseagenter och outdoorföretag kan mötas och utveckla nya samarbeten och samtidigt dra nytta av att träffa slutkonsumenter.

– Redan 2026 testar vi detta i mindre skala genom en pilot. Bland annat bjuder vi in internationella reseagenter som delar insikter hur de arbetar, vad de söker i nordiska produkter och ger direkt feedback till svenska aktörer på plats. Detta markerar en tydlig förflyttning.

– Outdoor Festival ska inte bara vara en publik festival, utan också en affärs- och utvecklingsplattform för svenska destinationer, besöksnäring och naturturism.

En katalysator för svensk outdoor och naturturism

Den långsiktiga visionen är tydlig.

– Vi vill att Outdoor Festival ska vara den självklara arenan för att samla friluftsbranschen och naturturismen. En katalysator för nya samarbeten och en plattform som driver utvecklingen framåt – både nationellt och internationellt.

Detta är en artikel i samarbete med Nordic Outdoor Adventures

Mer om Outdoor Festival på Turismnytt

• Text: Andreas Hermansson
• Foto: Gästrikland (Anders Eibl)