Efter bara några dagar har marknadsföringskampanj Sweden not Switzerland fått ett genomslag i global media i fler än 35-tal länder. I enbart Visit Swedens egna digitala kanaler är räckvidden över en miljon personer under kampanjens första dagar. Med hundratals positiva och uppmuntrande kommentarer från schweizare och övriga världen.

”Vi är naturligtvis oerhört glada för det stora och positiva gensvaret som faktiskt har överrumplat oss lite.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden. ”Vi visste att det var en bra kampanj med en kul twist. Men att den skulle mottas på här bra så snabbt…”

Budskapet har skapat positivt engagemang från Schweiz

I en första undersökning med 500 respondenter som sett kampanjen säger över 70 % att de nu är mer intresserade av att resa till Sverige än tidigare.

Under kampanjens första dagar (kampanjen lanserades 23 oktober) har över 500 nyhetsartiklar publicerats om Sverige i över 35 länder i flera världsdelar. Utifrån Visit Swedens kampanj med sammanlagt miljontals läsare. Bland annat publicerades flertalet artiklar i Forbes, i franska Le Figaro, i italienska Corriere della Sera och i en av Schweiz största dagstidningar Neue Zuricher Zeitung.

Kampanjens budskap har skapat väldigt positivt engagemang från schweizare och schweizisk media, ambassader och IKEA i Schweiz.

”Vi får mängder med positiva kommentarer och korta filmer där privatpersoner, influencers och medier nu gör egna listor och fördelningar av ländernas olika tillgångar. Bland annat tycker många att vi ska behålla surströmmingen för oss själva.” Skrattar Susanne.

Skruvar upp kampanjens synlighet ytterligare ett steg

Kampanjen har alltså nått långt fler än de tio länder som Visit Sweden denna gång fokuserat sin marknadsföring till. Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Frankrike, USA och Kina samt Schweiz, Norge, Danmark och Finland.

Visit Sweden har efter det positiva gensvaret från världen, nu utökat och accelererat kampanjen. Med olika typer av digital annonsering enligt plan.

”Kollegor som arbetat för Visit Sweden i 20 år säger att ingen tidigare kampanj fått detta stora, positiva gensvar på så kort tid.” Berättar Susanne. ”Vi skruvar nu upp kampanjens synlighet ytterligare ett steg. För att maximera den positiva bild som kampanjen sprider om Sverige som turistdestination.”

Till de ytterst få (uteslutande i Sverige) som ondgjort sig över Visit Swedens lite udda kampanjgrepp och tajming, hälsar Susanne:

”Vi i fantastiska, demokratiska Sverige med fritt ord, öppenhet och tolerans ska inte sitta tysta. I stället ska vi göra allt vi kan för att attrahera fler att komma hit och ta del av och inspireras av våra svenska värderingar och kanske ta med sig lite av dem hem efter en lyckad semester.”

Några av de hundratals kommentarerna Visit Sweden fått under första dagen av kampanjen:

“Abosutely love this campaign, Congrats Sweden! I hope that our Swiss authority will respond appropriately to your launch of negotiations.”

“Well done Sweden, I love this! Tak from Switzerland, hoping to visit again.”

“You have Stockholm – We have Stockhorn (mountain)”

“Switzerland should support this division by launching the initiative „Switzerland (not Sweden).“

“Switzerland get cheese and Sweden get osthyvel”

“I would like to make it popular that, although the differences between Sweden and Switzerland are highlighted, we strive for fraternal cooperation. For example, Sweden has the furniture, Switzerland has the swiss army knife to put it together.”

Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt här.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden