Ett nytt projekt skapas för att få Stockholm att utvecklas till en juldestination.

Under torsdagsmorgonen presenterades det nya destinationsutvecklingsprojektet, som går under arbetsnamnet Destination Stockholm, på Stockholms Handelskammares kontor.

Så vill man utveckla Stockholm som en juldestination
Alla verkar överens om att man måste våga att tänka stort när man utvecklar en juldestination.

I början vill man fokusera på att utveckla citykärnan så att man senare kan bygga ihop de olika stadsdelarna. Kanske man på sikt också kan sprida aktiviteterna till förorterna men det återstår att se.

Besökaren skall kunna uppleva renar, åka hundsläde, titta på snöfigurer och träffa jultomten. Det finns idag möjlighet att lagra snö – detta skapar möjligheter att skapa en vintermiljö.

Det gäller att visa upp våra breda traditioner överallt. Man kan man till exempel lyfta upp Lucia och Nobel och skapa aktiviteter kring de.

Det är viktigt att man skapar ett innehåll på många språk och håller en internationell klass.

Man måste vara medveten om att konkurrensen mot andra städer i Europa är hård och därför måste vi skapa något unikt. Detta säger Thomas Andersson, Vd för Visit Stockholm.

Och så skall man marknadsföra julstaden
Målgruppen är barnfamiljer från övriga Sverige och utlandet. Barnfamiljer är en grupp som brukar dra med sig andra grupper.

Genom att paketera upplevelsen så att den blir attraktiv och lätt att boka är en förutsättning för att man skall lyckas skapa Julstaden Stockholm.

Projektets innehåll
I projektet kommer man att arbeta med:

• julbelysning och juldekorationer: aktivt arbete pågår.
• julaktiviteter: skall utvecklas.
• Stockholm Christmas Village: premiär i Kungsträdgården 2017.
• julmarknader: skapa mer innehåll, skall utvecklas.
• kultur: skall utvecklas.
• shopping: skall utvecklas.
• mat och dryck: skall utvecklas.

Fastighetsbolagen – en viktig spelare
Louise Kihlberg från Fastighetsägarna (arbetar som marknadschef på Hufvudstaden) berättar att fastighetsbolagen arbetar mycket med att utveckla gatumiljön.

För en fastighetsägare är det viktigt att skapa en god gatumiljö då det påverkar fastighetsvärdet.

Som ett exempel är Bibliotekstan redan upplyst dygnet runt under julveckorna och på kvällarna ljuder musik ur högtalarna (på dagarna kan man ej ha musik då det stör de kringliggande kontoren.) vilket skapar både stämning och trygghet.

Handeln – beroende av julhandeln
”-Handel är den andra största arbetsgivaren i Stockholm idag och 10% av handelns omsättning kommer från julhandeln”, säger Elisabet Elmsäter Vegsö, Svensk Handel. Hon fortsätter: ”- Därför är det viktigt att handeln engagerar sig i utvecklingen av Stockholm som juldestination.

De varor som säljer mest inför jul är leksaker, böcker, heminredning och sportartiklar.

”-För handelns del vill man se att julhandeln kan pågå under en längre period, kanske in i januari/februari. Vi måste också hitta nya sätt att sprida ut folk under perioden så att det inte blir för mycket trängsel, kanske genom att skapa andra sätt att handla på”, säger Elmsäter Vegsö.

Hotellmarknaden het innan jul – men dör sedan ut
Hotellmarknaden i Stockholm är mycket bra till mitten av december men dör sedan ut för att sedan gå upp igen vid mitten av januari.

”-Trots att man har fått bra spridning på bilder på Stockholm i sociala medier så har man till exempel inte kunnat se att hotellbokningarna har ökat”, säger Thomas Andersson, Vd Visit Stockholm. Detta måste man titta närmare på.

Restauranger – har mycket att vinna
De flesta restauranger har sin bästa månad under december.

Idag har Stockholm många bra restauranger som håller internationell klass. Detta skapar möjligheter för branschen.

Är en juldestinationer en kassako?!
Runt om i Europa finns idag många juldestinationer. För de som lyckas skapa en unik juldestination väntar många vinster för hela samhället.

Man räknar med att 500.000 besökare genererar cirka 350 miljoner kronor till näringslivet, och då räknar man inte med de arbetstillfällen och skatteintäkter som juldestinationen skapar.

Och så tycker svenskarna
Enligt en undersökning så är 90% positiva till julbelysning. Hela 40% väljer handelsplatser för att det finns julbelysning och av de rekommenderar 70% handelsplatserna vidare till sina vänner.

Tidplanen – kort men intensiv
Citysamverkan söker nu efter aktörer från näringslivet som vill vara med och utveckla Stockholm som en juldestination.

Det första steget är att man skall bilda en styrgrupp där representanter från staden, näringslivet och fastighetsägarna kan skapa en plattform tillsammans. Styrgruppens uppdrag blir att ta fram olika typer av avtal, innehåll men också att hitta finansiering.

Om ett år skall plattformen vara klar och då kan strategierna övergå till konkreta handlingar.

Bakgrund till projektet
En idé till projektet började redan 2007 då flera stora morgontidningar skrev om Stockholm som en icke julstad – bara en ”stenöken”. Detta gjorde att man började arbeta med att göra Stockholm mer trivsamt under julen, bland annat genom att belysa vissa gator under julperioden 2007.

År 2010 började Citysamverkan samarbeta med fastighetsägarna.

Året efter, 2011, startade man ett samverkansprojekt för att utveckla Stockholm.

2014 monterades bland annat de belysta älgarna vilket skapade stor spridning i sociala medier.

Men det var inte förrän till årets julfirande som de största förändringarna genomfördes. Man monterade julbelysning på 35 gator i Stockholms innerstan.

Läs också artiklarna:

Det bästa julbordet till sjöss

Julhandeln spås slå rekord igen

Källor: Fastighetsägarna, Citysamverkan, Svensk Handel, Stockholms Handelskammare

• Text: Maria Lindqvist
• Foto: Citysamverkan