-
Trender inom turism – Går det förutsäga framtidens resande?
Ska vi tro svensk och internationell forskning kan man förutsäga framtidens resande, även om det bör ske med vissa reservationer. Att som forskare blicka framåt är inte bara spännande, det är nödvändigt för att förstå hur människor väljer att resa, hur destinationer utvecklas och vilka drivkrafter som formar turismen på kort och lång sikt.
Vilka uttalar sig om resetrender?
Vi kan inte se in i kristallkulor, men vi kan använda data, statistik, historiska mönster och beteendeanalys för att skapa prognoser som ger oss sannolika bilder av hur resandet kommer att se ut. Det görs på flera nivåer.
Till att börja med finns det idag ett ganska stort antal forskare som har intresserat sig för frågan. De utvecklar modeller för att prognostisera turismflöden, bland annat genom maskininlärning och avancerade statistiska metoder. Studier visar att historiska resemönster och komplex data kan användas för att förutsäga framtida besöksvolymer eller effekter av förändrade förutsättningar.
I ökad utsträckning ser vi vidare att aktörer inom turistnäringen intresserar sig för resandets trender. Genom exempelvis öppen data analyserar de miljontals bokningar, sökbeteenden och inlägg i sociala medier för att lyfta fram faktiska och sannolika framtida utvecklingslinjer.
Vi bör också nämna svenska myndigheter och branschorganisationer som samlar in statistik och analyserar utvecklingen för att kunna ge beslutsstöd. Till exempel publicerar Tillväxtverket och Visit Sweden statistik om turismens utveckling och analyser som ger en bild av hur resandet förändras i Sverige.
Avslutningsvis har vi journalister och andra turismintressenter som genom egna och andras iakttagelser uttalar sig om framtidens resande, och som många gånger når ut till många.
Tillsammans bidrar dessa aktörer till en bred bild av resandet, från mikrodata om vad enskilda resenärer gör till makrotrender som påverkar helhetsmönster.
Vad säger forskningen om trender under 2026?
Forskningen pekar på flera tydliga utvecklingslinjer för 2026, sällan på detalj-, utan oftare på en mer övergripande nivå. Till att börja med behåller upplevelser och personligt resande ett hårt grepp om resenärerna. Här ryms det lokala, mat, dryck, välmående och livsstil. Nämnas särskilt ska lugn, ro och återhämtning som efterfrågas av allt fler.
Vidare påverkar teknik och AI resandet i större utsträckning. AI-verktyg används av resenärer för planering och bokning av resor. Även producenterna använder ny teknik mer för att exempelvis sätta samman resepaket eller analysera affärsstrategier.
Hållbarheten har fått stå tillbaka en del, men man kan se att minskad klimatpåverkan och val av resmål blir viktigare, särskilt bland yngre generationer. En utmaning som uppmärksammas av forskare är hur man inte bara kan öka kunskapen om hållbarhet, utan vad som faktiskt kan ändra resenärers beteende i en mer hållbar riktning.
Avslutningsvis pekar forskningen på ökat fokus på flexibelt resande med utrymme för spontana resor och resor som bokas med kort framförhållning. Inte sällan görs dessa resor som kombinationsresor i mötet mellan fritidsresande och affärsresande (bleisure). Sökandet efter mindre, och mindre kända destinationer, fortsätter.
I Sverige ser vi att de historiska mönstren med starkt inhemskt resande kombinerat med växande internationell turism fortsätter. Svenska turister reser mer än tidigare, och intresset för natur, kultur och regionala upplevelser ökar.
Om att förstå framtidens resande
Att fånga trender handlar om mer än att bara lista vad som är “populärt just nu”. Det handlar om att förstå varför människor reser, vilka värden de söker, och hur global samhällsutveckling påverkar individuella val. För att skriva om framtidens resande krävs en kombination av data, teori och förståelse för hur komplext mänskligt beteende är.
Så, sammanfattningsvis kan det argumenteras för att vi kan förutsäga framtidens resande. Sådana förutsägelser ska dock ses som prognoser som bygger på ett antal sannolika antaganden, och inte betraktas som absoluta garantier. Skiftningar i ekonomi, geopolitik, klimat och teknik kommer alltid skapa nya mönster. Genom att lyssna på forskning, statistik och professionella trendspanare kan vi ändå få en robust och relativt trovärdig bild av vart resandet är på väg under kommande år.
Trevlig resa!
- Text: Robert Pettersson
- Foto: Annacarin Aronsson
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 23 2026
Mest under Flyg, Museer och utställningar, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Konstateranden/Beslut/Rapporter.
-
Dags att boka in sig på årets BarCamp – 7-8 september i Karlstad
Besöksnäringens ledarforum för alla som vill driva på utvecklingen mot en snabbare omställning och möta likasinnade
-
Skaraborg är rikt på konstupplevelser – ny roadtrip lanseras
Visit Skaraborg lanserar en roadtrip på temat konst, vilket gör det enklare än någonsin att upptäcka destinationens kultur.
-
2026 års utgåva av MICHELIN Guide Nordic Countries
Nio nya restauranger i Norden har belönats med sin första MICHELIN-stjärna. Svenskar uppmärksammas i guiden.
-
SkiStars klimatarbete uppmärksammas i Europe’s Climate Leaders 2026
SkiStar har tagit plats på Europe's Climate Leaders 2026. Listan lyfter europeiska företag som gjort framsteg i sitt klimatarbete.
-
Från kursgård till skärgårdsdestination – ett nytt Marholmen
Efter år av intensiv utveckling mot målet att bli en självklar året-runt destination, står ett nytt Marholmen klart i sommar.
-
Rörstrand 300 år – mer än ett jubileum, ett arbete med platsens berättelse
När Rörstrand firar 300 år som varumärke uppmärksammas Lidköping. Arbetet med jubileet har handlat om mer än ett firande.
-
r360 växer och gasar: Stärker organisationen och går in i strategiskt partnerskap
Det är högtryck hos r360 som är marknadsledande leverantör av affärs- och bokningssystem för nordiska fjälldestinationer
-
Internationell press förälskade sig i Östergötlands skärgård
Under fyra majdagar fick Östergötlands skärgård besök av sju utländska journalister. De upplevde regionens natur och kultur.
-
Krönika: Handel och turism driver svensk tillväxt
Sommaren närmar sig - årets höjdpunkt för svensk turism. En bra tidpunkt att belysa handelns viktiga roll inom turismnäringen.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 22 2026
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan är det mest under Destination, Evenemang, Ko...
-
Från värdskap till internationella affärer – årets Forum för naturturism pekade framåt
Forum för naturturism 2026 blev en mötesplats där internationella trender omsattes i konkreta verktyg och diskuss...
-
ESS Group – en pressrelease som blev ett brev om 116 000 kg plast
En riktig pressrelease börjar med datum och ett bolagsnamn i fetstil. Den har oftast ett citat från en VD som låt...
-
SkiStar lanserar Sveriges bästa snögaranti
Fler garanterat öppna nedfarter ska göra det tryggare att boka skidsemester. Inför vintern 2026/2027 stärker
-
-
Gästbloggare
-