I Visit Swedens senaste utspel Spellbound by Sweden visas naturreservatet Kittelfältets unika och hänförande miljö upp, genom att vara inspelningsplats och gestalta det lite mystiska och mytomspunna Sverige. Till filmen som marknadsförs av Visit Sweden hör även ett ljudspår med platsens koordinater.

Värmländska Kittelfältet i fokus

I kampanjen visas utvalda Svenska nationalparker och närliggande besöksmål upp för att visa vart man bäst kan lyssna på novellen.

Värmland har ingen nationalpark, men det fina naturreservatet Kittelfältet är skyddat som värdefull natur av Natura 2000. Naturreservatet som ligger i Filipstads kommun, har tydliga spår efter inlandsisen. Här finns vandringsleder med vacker tallskog och Sundtjärn med sitt turkosfärgade vatten.

Ett ökat intresse av så kallad ”dark tourism”

Kittelfältet valdes ut för inspelningen och är platsen i kampanjen vars koordinater man även kan se för ljudspåret KILN (novellen) på Spotify.

“Tillsammans med några av de exportmogna besöksnäringsföretagen, bland annat Hennickehammars Herrgård och Big Hill Lodge som finns i området, Högbergsfältet med Tilas stoll och Långbans Gruvby, fina vandrings- och mtb-leder i området visas Kittelfältet med omnejd upp för att väcka uppmärksamhet och locka besökare till Sverige. Vi vet att många kan lockas av den mytomspunna och mystiska sidan av vår natur och berättarkultur i Värmland. Det är tilltalande för både den nationella och lokala besökaren. Vi har gott om både gamla skrönor och väsen i Värmland som vi hoppas att kan väckas till liv att förföra och trollbinda besökaren med. Det finns också ett ökat intresse av så kallad ”dark tourism” så det är väldigt spännande att kunna vara en del av Visit Swedens satsning.” Säger Jenny Nohrén, kommunikatör på Visit Värmland.

Litterärt äventyr i Sveriges skogar

Med hjälp av magiska krafter, sagoväsen och den specialskrivna ljudnovellen KILN av skräckförfattaren John Ajvide Lindqvist, ska nyfikenheten och intresset öka för resmålet Sverige mot utvalda utlandsmarknader.

Berättelsen upplevs i första person och uppmanar lyssnarna att gå i fotspåren av en karaktär som möter den förtrollande huldran. De som fullt ut vill uppleva historien kan bara göra det om de befinner sig i den besjälade svenska skogen. En geobegränsning har lagts till för att bjuda in lyssnaren att upptäcka Sveriges mysterium.

Turismnytt har skrivit om kampanjen Spellbound by Sweden tidigare. Ni hittar artikeln här.

“För hela Sverige är det här ett annorlunda men spännande sätt att nå ut till våra internationella besökare. Kampanjen sticker verkligen ut och har redan väckt stor nyfikenhet i media både i Sverige och utomlands. För oss i Värmland är det så klart extra roligt att kunna bidra med naturen och miljön både till filmen och den fantastiska platsen att besöka.” Säger Mia Landin, VD på Visit Värmland.

Kampanjen pågår just nu och planeras även för 2023 på marknaderna Tyskland, Storbritannien, Nederländerna, Frankrike och USA. Utöver ljudberättelsen finner turister information om svenska mytologiska väsen på kampanjens hemsida.

• Text: Visit Värmland
• Foto: Johan Wennerström