-
Visit Sweden – marknadsföringsresultatet för 2024 visar ett ökat internationellt intresse för Sverige
Svenska regeringens investering om 104,6 miljoner kronor i Visit Sweden år 2024 gav marknadsföringsinsatser för Sverige som turistdestination till ett PR-värde/annonsvärde om cirka 5,6 miljarder kronor – en ökning med 124% sedan 2023.
2024 ett rekord för Visit Swedens globala marknadsföring
2024 har inneburit ett rekord för Visit Swedens globala marknadsföring. Bland annat har cirka 4,1 miljarder personer (brutto) nåtts av deras globala marknadsföring. En ökning med ca +52% jämfört med år 2023, då bruttoräckvidden låg på ca 2,7 miljarder personer.
Även det internationella intresset för Sverige som destination fortsätter att öka under 2024. Liksom antalet utländska övernattningar i Sverige.
Visit Swedens årsrapport och årsredovisning framgår att marknadsföringsbolagets omsättning 2024 uppgick till 123,4 MSEK med ett resultat om (minus) -2,48%. Rörelsemarginalen landade på (minus) -2,8% medan soliditeten uppgår till 44,8%.
Ökad räckvidd och frekvens stärker Sveriges konkurrenskraft
Statens grundfinansiering av bolaget var 104,6 miljoner kronor till samhällsuppdraget att marknadsföra resmålet Sverige.
Utöver de mycket framgångsrika marknadsföringsinsatserna av Sverige, uppfyller Visit Sweden den statliga ägarens mål för verksamheten. Frånsett målet om ett rörelseresultat >0,5% som år 2024 är lägre än 0,5%.
”Visit Sweden visar för verksamhetsåret ett resultat om – 2 480 TSEK motsvarande en rörelsemarginal om -2,8%. Vilket är i linje med beslutet om ökad satsning i räckvidd och frekvens för att stärka Sveriges internationella konkurrenskraft.” Säger Visit Swedens VD, Susanne Andersson. ”Tack vare svenska besöksnäringens engagerade arbete med attraktiva erbjudanden, upplevelser och produkter som vi vet att målgruppen för vår marknadsföring efterfrågar, bidrar hela Sveriges besöksnäring till de fantastiska resultat vi ser. Vilket stärker oss i vårt fortsatta arbete att attrahera fler och rätt målgrupp att upptäcka Sverige.”
PR-värde/annonsvärde – ett mått på ekonomisk avkastning
PR-värde, även kallat annonsvärde som för Visit Sweden uppgår till cirka 5,6 miljarder kronor för 2024, är ett vedertaget mått för PR som beskriver kostnaden att nå samma målgrupp med köpt annonsering.
Man utgår från annonspris hos mediet som gjort ett omnämnande och multiplicerar med ett värde för att reflektera artikelstorlek, antal följare, varumärkesexponering och hur positiv artikeln är, samt en antagen högre trovärdighet hos redaktionellt innehåll jämfört med betald reklam.
Det finns ingen standard för multipliceringsvärde. Men 3 eller 6 är vanligt förekommande. Visit Sweden har sedan många år valt att använda 2,4 som multipliceringsvärde.
Ökningen av PR-värdet för Visit Sweden, för resmålet Sverige år 2024, beror till stor del på en ökad andel publicering i TV i flera länder. Vilket bidragit till en ökad räckvidd, ett bredare genomslag och ett ökat PR-värde.
Avkastningen på den statliga investeringen i Visit Sweden är större än enbart PR-värdet. Sådant som inte inkluderas i PR-värdet är bland annat:
◆ Värdet av Sveriges synlighet i länder utöver Visit Swedens nio fokusländer.
◆ Det positiva värdet för Sverigebilden.
◆ Turismens bidrag till lokalsamhällen, arbetstillfällen, infrastrukturutveckling etc.Internationella intresset för Sverige fortsätter att öka
Intresset för Sverige som destination fortsätter att öka internationellt. Detta kan bland annat följas genom antalet internationella, reserelaterade sökningar om Sverige via globala sökmotorer.
2024 ökade antalet sökningar med 6,7% jämfört med 2023, enbart via sökmotorn Google. Vilket innebär närmare 12,7 miljoner sökningar om turistlandet Sverige år 2024.
Under 2024 noterades det totalt 69 miljoner gästnätter i Sverige. Vilket är en ökning med 0,7 procent från föregående år enligt Tillväxtverket.
Antalet utländska besökares övernattningar i Sverige, som står för ungefär en fjärdedel av alla övernattningar i Sverige, ökade 2024 med 2 procent från 2023 som hade 16 472 523 gästnätter. Jämfört med rekordåret innan pandemin, 2019, är det en uppgång med 0,8 procent från 16 678 430 gästnätter.
Besökare från Tyskland, Danmark och Norge är de nationaliteter som 2024 stod för flest utländska övernattningar i Sverige. Av de länder som Visit Sweden marknadsför Sverige i, var Tyskland, Danmark, Norge, USA och Kina top-fem länder med störst ökning av antalet gästnätter i Sverige 2024 jämfört med 2023.
Visit Swedens målleverans 2024
◈ Mål: 70% av svenska besöksnäringens intressenter ska uppleva att Visit Swedens destinationsmarknadsföring skapar affärsnytta år 2025.
Leverans år 2024: 71%◈ Mål: 70% av svenska besöksnäringens intressenter ska uppfatta Visit Sweden som ledande och drivande inom turismens utveckling år 2025.
Leverans år 2024: 71%◈ Mål: 65% av de internationella resenärer som år 2025 efterfrågar mer hållbara alternativ, ska vara intresserade av att besöka Sverige.
Leverans år 2024: N/A (mäts vartannat år, nästa gång under 2025).◈ Mål: 64% av de svenska resenärer som år 2025 efterfrågar mer hållbara alternativ, ska vara intresserade av att besöka Sverige.
Leverans år 2024: N/A (mäts vartannat år, nästa gång under 2025)◈ Mål: Årligt mål för soliditet, justerat eget kapital/balansomslutning 20-30%.
Leverans år 2024: 45%◈ Mål: Årligt mål för Rörelseresultat, totala intäkter >0,5%.
Leverans år 2024: -2,8%Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.
- Text: Visit Sweden
- Foto: Visit Sweden
-
Norrbottniska smakvägar lanseras – guide till länets matupplevelser
Norrbottniska smakvägar är en guide som samlar matupplevelser från länet. Framtagen av Arctic Sweden Visitors Board och Nära Mat.
-
Göteborgs evenemang genererar miljarder år efter år visar rapport
Nio återkommande evenemang i Göteborg lockar årligen nära en miljon besökare, vars konsumtion uppgår till ca 2,3 miljarder kronor.
-
Replik: Rätt med investeringar men inte högre skatter
Replik från Visita på Lars-Börje Erikssons artikel "Visita har fel – besöksnäringen borde forma turistavgiften, inte bekämpa den".
-
Ko-llegor gör sommarcomeback i Järvsöbacken
Efter fjolårets premiär är de fyrbenta sommarjobbarna tillbaka i Järvsöbacken. Anläggningen fortsätter sitt prisade hållbarhetsarbete.
-
Flygplatsernas framtid diskuterades i Almedalen
Bostadsminister Andreas Carlson (KD), gav ett positivt budskap när flygplatsernas framtid diskuterades under Almedalsveckan.
-
Ny Youtube-serie guidar till Göteborgs bästa matupplevelser
Göteborg stärker sin position som matdestination med en ny internationell Youtube-serie ”Where to eat? Gothenburg!”.
-
Debatt: Visita har fel – besöksnäringen borde forma turistavgiften, inte bekämpa den
I debattartikeln lyfts hur besöksnäringen kan ta makten över utformningen av en turistavgift så att både besökare, företag och kommuner/regioner gynnas
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 25 2026
Mest om Destination, Evenemang och Konstateranden/Beslut/Rapporter
-
Sveriges Bussföretag – Regeringen vill skärpa reglerna för busscabotage
Nyligen remitterade regeringen ett förslag om att skärpa reglerna för busscabotage i Sverige. Sveriges Bussföretag välkomnar beskedet.
-
Marcus Ståhl: Sex lärdomar från Finland för dig som arbetar med platsutveckling
Turismnytts bloggare Marcus Ståhl har varit i Finland och fascineras av hur deras platser och miljöer fungerar inbjudande och bidrar till platsutveckling
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Marcus Ståhl: Sex lärdomar från Finland för dig som arbetar med platsutveckling
Efter en weekend i Helsingfors tillsammans med min pappa och bror har jag gått och funderat på vad svenska kommun...
-
Med rätt kunskap kan besöksmålen välkomna fler bussgrupper
Bussresearrangörer skulle kunna vara en större målgrupp för många besöksmål. Med större kunskap om deras beho...
-
Debatt: Visita har fel – besöksnäringen borde forma turistavgiften, inte bekämpa den
Sverige behöver en öppen diskussion om hur framtidens destinationer ska finansieras. Inte en debatt där varje for...
-
SkiStar fortsätter att satsa på prisvärda SkiPass‑alternativ
Efter fjolårets lyckade lansering av resmålspass för Högfjället i Sälen samt Klövsjö och Storhogna i Vemdalen for...
-
-
Gästbloggare
-