-
Visit Sweden – marknadsföringsresultatet för 2024 visar ett ökat internationellt intresse för Sverige
Svenska regeringens investering om 104,6 miljoner kronor i Visit Sweden år 2024 gav marknadsföringsinsatser för Sverige som turistdestination till ett PR-värde/annonsvärde om cirka 5,6 miljarder kronor – en ökning med 124% sedan 2023.
2024 ett rekord för Visit Swedens globala marknadsföring
2024 har inneburit ett rekord för Visit Swedens globala marknadsföring. Bland annat har cirka 4,1 miljarder personer (brutto) nåtts av deras globala marknadsföring. En ökning med ca +52% jämfört med år 2023, då bruttoräckvidden låg på ca 2,7 miljarder personer.
Även det internationella intresset för Sverige som destination fortsätter att öka under 2024. Liksom antalet utländska övernattningar i Sverige.
Visit Swedens årsrapport och årsredovisning framgår att marknadsföringsbolagets omsättning 2024 uppgick till 123,4 MSEK med ett resultat om (minus) -2,48%. Rörelsemarginalen landade på (minus) -2,8% medan soliditeten uppgår till 44,8%.
Ökad räckvidd och frekvens stärker Sveriges konkurrenskraft
Statens grundfinansiering av bolaget var 104,6 miljoner kronor till samhällsuppdraget att marknadsföra resmålet Sverige.
Utöver de mycket framgångsrika marknadsföringsinsatserna av Sverige, uppfyller Visit Sweden den statliga ägarens mål för verksamheten. Frånsett målet om ett rörelseresultat >0,5% som år 2024 är lägre än 0,5%.
”Visit Sweden visar för verksamhetsåret ett resultat om – 2 480 TSEK motsvarande en rörelsemarginal om -2,8%. Vilket är i linje med beslutet om ökad satsning i räckvidd och frekvens för att stärka Sveriges internationella konkurrenskraft.” Säger Visit Swedens VD, Susanne Andersson. ”Tack vare svenska besöksnäringens engagerade arbete med attraktiva erbjudanden, upplevelser och produkter som vi vet att målgruppen för vår marknadsföring efterfrågar, bidrar hela Sveriges besöksnäring till de fantastiska resultat vi ser. Vilket stärker oss i vårt fortsatta arbete att attrahera fler och rätt målgrupp att upptäcka Sverige.”
PR-värde/annonsvärde – ett mått på ekonomisk avkastning
PR-värde, även kallat annonsvärde som för Visit Sweden uppgår till cirka 5,6 miljarder kronor för 2024, är ett vedertaget mått för PR som beskriver kostnaden att nå samma målgrupp med köpt annonsering.
Man utgår från annonspris hos mediet som gjort ett omnämnande och multiplicerar med ett värde för att reflektera artikelstorlek, antal följare, varumärkesexponering och hur positiv artikeln är, samt en antagen högre trovärdighet hos redaktionellt innehåll jämfört med betald reklam.
Det finns ingen standard för multipliceringsvärde. Men 3 eller 6 är vanligt förekommande. Visit Sweden har sedan många år valt att använda 2,4 som multipliceringsvärde.
Ökningen av PR-värdet för Visit Sweden, för resmålet Sverige år 2024, beror till stor del på en ökad andel publicering i TV i flera länder. Vilket bidragit till en ökad räckvidd, ett bredare genomslag och ett ökat PR-värde.
Avkastningen på den statliga investeringen i Visit Sweden är större än enbart PR-värdet. Sådant som inte inkluderas i PR-värdet är bland annat:
◆ Värdet av Sveriges synlighet i länder utöver Visit Swedens nio fokusländer.
◆ Det positiva värdet för Sverigebilden.
◆ Turismens bidrag till lokalsamhällen, arbetstillfällen, infrastrukturutveckling etc.Internationella intresset för Sverige fortsätter att öka
Intresset för Sverige som destination fortsätter att öka internationellt. Detta kan bland annat följas genom antalet internationella, reserelaterade sökningar om Sverige via globala sökmotorer.
2024 ökade antalet sökningar med 6,7% jämfört med 2023, enbart via sökmotorn Google. Vilket innebär närmare 12,7 miljoner sökningar om turistlandet Sverige år 2024.
Under 2024 noterades det totalt 69 miljoner gästnätter i Sverige. Vilket är en ökning med 0,7 procent från föregående år enligt Tillväxtverket.
Antalet utländska besökares övernattningar i Sverige, som står för ungefär en fjärdedel av alla övernattningar i Sverige, ökade 2024 med 2 procent från 2023 som hade 16 472 523 gästnätter. Jämfört med rekordåret innan pandemin, 2019, är det en uppgång med 0,8 procent från 16 678 430 gästnätter.
Besökare från Tyskland, Danmark och Norge är de nationaliteter som 2024 stod för flest utländska övernattningar i Sverige. Av de länder som Visit Sweden marknadsför Sverige i, var Tyskland, Danmark, Norge, USA och Kina top-fem länder med störst ökning av antalet gästnätter i Sverige 2024 jämfört med 2023.
Visit Swedens målleverans 2024
◈ Mål: 70% av svenska besöksnäringens intressenter ska uppleva att Visit Swedens destinationsmarknadsföring skapar affärsnytta år 2025.
Leverans år 2024: 71%◈ Mål: 70% av svenska besöksnäringens intressenter ska uppfatta Visit Sweden som ledande och drivande inom turismens utveckling år 2025.
Leverans år 2024: 71%◈ Mål: 65% av de internationella resenärer som år 2025 efterfrågar mer hållbara alternativ, ska vara intresserade av att besöka Sverige.
Leverans år 2024: N/A (mäts vartannat år, nästa gång under 2025).◈ Mål: 64% av de svenska resenärer som år 2025 efterfrågar mer hållbara alternativ, ska vara intresserade av att besöka Sverige.
Leverans år 2024: N/A (mäts vartannat år, nästa gång under 2025)◈ Mål: Årligt mål för soliditet, justerat eget kapital/balansomslutning 20-30%.
Leverans år 2024: 45%◈ Mål: Årligt mål för Rörelseresultat, totala intäkter >0,5%.
Leverans år 2024: -2,8%Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.
- Text: Visit Sweden
- Foto: Visit Sweden
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 24 2026
Mest om Destination, Boende, Evenemang och Konstateranden/Beslut/Rapporter
-
Vidbynäs Gård & Konferens söker efter en driven VD
Vidbynäs Gård & Konferens söker nu sin framtida VD. Tjänsten erbjuder en chans att leda en unik anläggning in i framtiden.
-
Finnlines – ny maskot ska göra resan över Östersjön roligare
I sommar får Finnlines passagerare sällskap av den nya maskoten Stella. Hon är en del av rederiets satsning på barnfamiljer.
-
Augustifest 2026 tar plats – premiär för showen Strömsken
Strömsken, RIX FM Festival, Greczula och 90's Explosion är några nyheter inför Augustifest i Norrköping den 13–15 augusti.
-
Barn blir marinarkeologer på Vrak – Museum of Wrecks
För tredje sommaren i rad bjuder Vrak – Museum of Wrecks in nyfikna barn att prova på livet som en marinarkeolog.
-
Visit Värmland lanserar dejtingsatsning för att motverka ensamhet
Ensamhet är ett växande samhällsproblem i Sverige. Visit Värmland vill bryta trenden med ett nytt initiativ - ett unikt dejtingevent.
-
Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?
Visit Swedens återkommande målgruppsanalyser och trendspaningar pekar på ett tydligt skifte. Allt fler resenärer vill koppla av, få ny energi, uppleva aktiviteter i naturen
-
Svensk Camping årsrapport 2026 – intresset för camping ökar
Intresset för camping fortsätter att öka – bland svenska och internationella gäster. Svensk Camping släpper sin årsrapport.
-
Ny internationell satsning ska göra det enklare att sälja Sverige
På Stockholm Outdoor Festival 2027 lanseras Outdoor Summit, en ny internationell B2B-dag där researrangörer från flera av Sveriges viktigaste exportmarknader bjuds in för att möta branschen
-
Ny statistik visar turismens betydelse för ekonomin i län och kommuner
Nya turismräkenskaper på län- och kommunnivå från Tillväxtverket visar att turismens ekonomiska betydelse skiljer sig över landet.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 23 2026
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan är det mest under Flyg, Museer och utställni...
-
Dags att boka in sig på årets BarCamp – 7-8 september i Karlstad
Välkommen till BarCamp 2026 – besöksnäringens ledarforum som riktar sig till dig som är verksam i b...
-
Skaraborg är rikt på konstupplevelser – ny roadtrip lanseras
Nu är det enklare än någonsin för den konstintresserade besökaren att upptäcka allt som destinationen har att erb...
-
Från kursgård till skärgårdsdestination – ett nytt Marholmen
Efter flera år av intensiv utveckling mot målet att bli en självklar året-runt destination, står ett nytt
-
-
Gästbloggare
-