-
Visit Sweden – Undersökning visar att svenskar tycker om turister
Svenskars attityd till turism är mycket positiv och många vill att den egna hemorten ska arbeta mer för att attrahera fler turister. Det visar en attitydundersökning bland svenskar om turism och turister som Visit Sweden låtit göra.
Svenskar är väldigt positiva till turism
Generellt syns tendenser i den svenska övernattningsstatistiken/gästnattsstatistiken att utländska resenärer övernattar något mer och svenskar något mindre på kommersiella boenden i Sverige. Samtidigt: Inhemska, svenska turister står för ca 75% av de kommersiella övernattningarna.
Visit Sweden har sedan 2021 följt svenskars attityd till turism och turister. Inför och under fjolårets sommar-högsäsong gjorde de en undersökning, som visade att svenskar är väldigt positiva till turism och turister.
Nio av tio stockholmare gillar turister
Den positiva inställningen till turister finns även i Sveriges mest besökta stad, Stockholm. Det visar en medborgarpanel som gjordes i november 2024 av Origo Group. Nio av tio stockholmare var positivt inställda till att det kommer besökare till Stockholm.
”Vår attitydundersökning visar att svenskar generellt sett är väldigt öppna för turism och turister. Vilket även återspeglas i hur turister uppfattar svenskar som välkomnande och tillmötesgående.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.
Överturism är inget generellt problem i Sverige
Överturism är inget generellt problem i Sverige. Även om det vid enstaka tidpunkter och på enstaka platser kan upplevs vara trångt när både lediga lokalbor, kommuninnevånare och andra besökare ska samsas på samma plats, samtidigt.
Överturism är ett upplevt tillstånd till följd av negativa upplevelser som påverkar lokalboende. En utmaning är svårigheten att skilja på om det är turister eller boende på orten, i kommunen eller regionen som orsakar och bidrar till upplevda problem.
”Jag har stor förståelse för den frustration som kan uppstå bland de som upplever trängsel och nedskräpning när många människor vistas på en och samma plats där parkeringskapacitet, sophämtning och tömning av papperskorgar inte riktigt hänger med.” Säger Susanne Andersson.
Stor del av boendekapaciteten står outnyttjad
Omkring hälften av boendekapaciteten på kommersiella boenden som hotell, vandrarhem och campingar i Sverige står outnyttjad på årsbasis. Det visar att Sverige har stora möjligheter för tillväxt.
Under fjolårets högsäsong för turism i Sverige: maj-aug, var andelen belagda rum i relation till disponibla rum på kommersiella boenden Sverige: Maj: 58%, Jun: 57%, Jul: 68%, Aug: 64% enligt Tillväxtverkets inkvarteringsdata.
”Stor del av boendekapaciteten i Sverige står outnyttjad på årsbasis. Vilket talar för att Sverige har stora tillväxtmöjligheter som vi aktivt kan tillvarata tillsammans med näringslivet. Om turism och besök fördelas över hela året och över hela landet.” Säger Susanne Andersson.
Om Visit Swedens undersökning
Visit Swedens attitydundersökning genomförs av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden april 2021-augusti 2024, har sammanlagt 10 060 intervjuer via internet genomförts med allmänheten i Sverige, 18 år eller äldre.
Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.
- Text: Visit Sweden
- Foto: Tina Stafrén/Visit Sweden
-
Ny Youtube-serie guidar till Göteborgs bästa matupplevelser
Göteborg stärker sin position som matdestination med en ny internationell Youtube-serie ”Where to eat? Gothenburg!”.
-
Debatt: Visita har fel – besöksnäringen borde forma turistavgiften, inte bekämpa den
I debattartikeln lyfts hur besöksnäringen kan ta makten över utformningen av en turistavgift så att både besökare, företag och kommuner/regioner gynnas
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 25 2026
Mest om Destination, Evenemang och Konstateranden/Beslut/Rapporter
-
Sveriges Bussföretag – Regeringen vill skärpa reglerna för busscabotage
Nyligen remitterade regeringen ett förslag om att skärpa reglerna för busscabotage i Sverige. Sveriges Bussföretag välkomnar beskedet.
-
Marcus Ståhl: Sex lärdomar från Finland för dig som arbetar med platsutveckling
Turismnytts bloggare Marcus Ståhl har varit i Finland och fascineras av hur deras platser och miljöer fungerar inbjudande och bidrar till platsutveckling
-
Fler skolbarn får uppleva världsarvet Höga Kusten
Under 2025 har destinationsbolaget tagit emot frivilliga swishbidrag som nu möjliggör skolutflykter till naturum Höga Kusten.
-
Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – maj 2026
Månadsvis delar Göteborg en analys om besöksnäringen. Efterfrågan var stark under maj, även om nyckeltalen minskade något.
-
Med rätt kunskap kan besöksmålen välkomna fler bussgrupper
Bussresearrangörer skulle kunna vara en större målgrupp för många besöksmål om de hade större kunskap om behoven så att de kunde träffa rätt från början
-
SkiStar fortsätter att satsa på prisvärda SkiPass‑alternativ
Efter fjolårets lansering av resmålspass fortsätter SkiStar satsa. Inför vintern lanseras ett prissänkt pass för Duved och Tegefjäll i Åre.
-
Destination Sigtuna utvecklar värdskapet – samverkar med lokala aktörer
Ett värdskap formas i varje möte. Destination Sigtuna arbetar för att stärka det genom nära samverkan med lokala näringslivet.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 24 2026
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan är det mest under Destination, Boende och Ev...
-
Visita – sval utveckling på hotellmarknaden i maj
I maj 2026 ökade antalet belagda hotellrum med knappt 1 procent jämfört med motsvarande månad 2025. Genomsnittspr...
-
Destination Sigtuna utvecklar värdskapet – samverkar med lokala aktörer
Ett starkt värdskap formas i varje möte mellan människor. I Destination Sigtuna pågår ett långsi...
-
SkiStar fortsätter att satsa på prisvärda SkiPass‑alternativ
Efter fjolårets lyckade lansering av resmålspass för Högfjället i Sälen samt Klövsjö och Storhogna i Vemdalen for...
-
-
Gästbloggare
-