Visit Sweden fortsätter att marknadsföra Sverige som turistland med humor. Nu vill Visit Sweden locka hit turister med klassisk, svensk långtråkighet – som ren lyx.

I Sveriges vintermörker, tystnad och generösa natur kan långtråkighet bli en efterlängtad paus. Lite ”tristess” är därför en bra utgångspunkt för återhämtning, ny kreativitet och balans i livet.

– Det några kanske upplever som långtråkigt och trist, ser andra som lyx – och denna naturliga och lättillgängliga ”lyx” har vi paketerat som en fördel med att uppleva Sverige som resmål, säger Susanne Andersson Visit Swedens vd.

Marknadsföring av ”boredom” långtråkighet som lyx, är en fortsättning på Visit Swedens senaste, globala marknadsföringskampanj ”The Swedish Prescription”, Sverige på recept för välmående som har fått mycket stor uppmärksamhet.

Visit Sweden kommunicerar ”boredom ” via sina globala sajter, i sina sociala kanaler och har skickat ut pressmeddelanden i en rad länder om hur besökare kan ha ”tråkigt” på allra bästa sätt: ”Doing a little less might lead to your most meaningful experience of the year”.

Uppmärksammat i flera medier

Flera medier har redan uppmärksammat att Sverige är en bra plats att ha lite ”långtråkigt” på. Bland annat amerikanska Forbes har uppmärksammat detta fenomen flera gånger:

Sweden Wants To Become The World’s Slow Travel Leader https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2026/01/14/sweden-wants-to-become-the-worlds-slow-travel-leader/

Och: Why Scandinavia Does Slow Travel So Well https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2025/12/01/why-scandinavia-does-slow-travel-so-well/

The Independent: Why Sweden is hoping tourists will get bored when they visit https://www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/sweden-boredom-slow-travel-benefits-b2873563.html

Nya Zeeländska Stuff: This country is really hoping tourists find it boring https://www.stuff.co.nz/travel/360904089/country-really-hoping-tourists-find-it-boring

Så kommunicerar Visit Sweden om “boredom”:

Visit Swedens egna sajt: Treat yourself to a dose of boredom in Sweden.

Pressmeddelande till press i Norden, Tyskland, Frankrike, Nederländerna, Storbritannien, USA och kommunicerat i Kina.

Publiceringar i Visit Swedens sociala kanaler.

Digital annonsering i Tyskland, Frankrike och Nederländerna.

Nyhetsbrev till tusentals prenumeranter: globala reseaktörer och konsumenter.

Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden