Genom att visa originalen – platserna – bakom några sedan länge världskända IKEA-produkter, vill Visit Sweden skapa nyfikenhet för Sverige som besöksmål.

Nu lanserar Visit Sweden sin största, internationella marknadsföringskampanj på länge.

– Vi vill med humor, värme och med glimten i ögat visa upp originalen bakom några av de för många i världen kanske lustigt klingande produktnamnen som blivit mer kända än platserna som namnen lånats ifrån, säger Susanne Andersson som är VD för Visit Sweden.

Visit Swedens imagemarknadsföring för Sverige som resmål vill få människor i världen att längta efter att resa till just Sverige när det är möjligt.

Kampanjen lyfter fram resmål i Sveriges alla 21 regioner där sjön Bolmen i Småland, som namngett en toalettborste, har en huvudroll för att kampanjen ska sticka ut i bruset av vackra solnedgångar, glittrande vatten och dramatisk kust, som annars är vanliga i resmålsmarknadsföring.

Foto: Olle Kirchmeier

Bolmens hemkommuner gillar idén

Bolmen är egentligen en sjö mellan småländska Gislaveds, Hylte, Ljungby och Värnamo kommuner, där man blev överförtjusta när Visit Sweden avslöjade att Bolmen är en del av den internationella marknadsföringskampanjen.

Idag, den 30 november, kommer därför en officiell invigningsceremoni av resmålet Bolmen att äga rum på strandkanten till sjön. På plats finns både landshövdingen och lokala kommunpolitiker.

Planen är att få stor räckvidd

Kampanjen väntas nå ut till över 20 miljoner personer via betald marknadsföring och långt många fler genom media och press i främst Tyskland, Storbritannien, USA, Frankrike, Nederländerna, Norge, Danmark men även i Sverige – till att börja med.

Kampanjens första del som lanseras idag, 30 november, pågår fram till och med januari 2022.

Alla platser kommer att presenteras på visitsweden.com, visitsweden.de, visitsweden.nl, visitsweden.fr.

– Som liten nation med begränsad budget måste vi våga sticka ut. Genom kampanjen vill vi både visa upp hela Sverige och hoppas skapa en internationell snackis genom de egendomliga produktnamnen, som egentligen är fantastiska platser att besöka, där toalettborsten Bolmen som i original är en vacker sjö och besöksmål får stå i centrum för att väcka nyfikenheten kring ett resmål och ett land, säger Nils Persson som är Chief Marketing Officer hos Visit Sweden och ansvarig för den nya kampanjen.

Nils Persson, Head of Digital Visit Sweden

IKEA har givit Visit Sweden ok på att ”återta” namnen

IKEA varken medverkar, bidrar till eller har haft insyn i kampanjen som tagits fram av Visit Sweden och bolagets kreativa byråer Forsman & Bodenfors samt Mindshare. IKEA har dock godkänt att Visit Sweden refererar till företaget produkter, som lånat namn från svenska platser.

– Vi har så klart berättat för IKEA att vi kommer att återta de lånade besöksmålens namn och de tycker att idén är väldigt rolig, säger Susanne Andersson som är Visit Swedens VD.

Alla regioner och destinationer kommer via Visit Sweden även kunna använda olika marknadsföringsmallar, underlag och verktyg för att lyfta fram sina egna platser med koppling till kampanjen.

De 21 platser som kampanjen lyfter fram är:

• Bolmen i Region Kronoberg (toalettborste)
• Järvfjället i Region Västerbotten (gaming-stol)
• Ektorp i Region Stockholm (soffa)
• Skärhamn i Västra Götalandsregionen (knopp)
• Stubbarp i Region Skåne (skåpsben)
• Kallax i Region Norrbotten (förvaringshylla)
• Höljes i Region Värmland (pendellampa)
• Hemsjö i Region Blekinge (blockljus)
• Toftan i Region Dalarna (avfallshink)
• Mästerby i Region Gotland (köksstege)
• Voxnan i Region Gävleborg (duschhylla)
• Himleån i Region Halland (handduk)
• Laxviken i Region Jämtland Härjedalen (skåpslucka)
• Ingatorp i Region Jönköpings län (utdragbart bord)
• Misterhult i Region Kalmar län (taklampa)
• Vrena i Region Sörmland (bänkskiva)
• Björksta i Region Uppsala (bild med ram)
• Norberg i Region Västmanland (klaffbord)
• Askersund i Region Örebro län (skåpslucka)
• Rimforsa i Region Östergötland (arbetsbord)
• Bodviken i Region Västernorrland (tvättställ)

Ta del av de olika lokala kampanjerna och se filmen här (längst ned på sidan)

• Text: Visit Sweden
• Foto: Olle Kirchmeier