-
Toalettborste i fokus när Sverige marknadsförs som turistland utomlands
Genom att visa originalen – platserna – bakom några sedan länge världskända IKEA-produkter, vill Visit Sweden skapa nyfikenhet för Sverige som besöksmål.
Nu lanserar Visit Sweden sin största, internationella marknadsföringskampanj på länge.
– Vi vill med humor, värme och med glimten i ögat visa upp originalen bakom några av de för många i världen kanske lustigt klingande produktnamnen som blivit mer kända än platserna som namnen lånats ifrån, säger Susanne Andersson som är VD för Visit Sweden.
Visit Swedens imagemarknadsföring för Sverige som resmål vill få människor i världen att längta efter att resa till just Sverige när det är möjligt.
Kampanjen lyfter fram resmål i Sveriges alla 21 regioner där sjön Bolmen i Småland, som namngett en toalettborste, har en huvudroll för att kampanjen ska sticka ut i bruset av vackra solnedgångar, glittrande vatten och dramatisk kust, som annars är vanliga i resmålsmarknadsföring.
Foto: Olle Kirchmeier
Bolmens hemkommuner gillar idén
Bolmen är egentligen en sjö mellan småländska Gislaveds, Hylte, Ljungby och Värnamo kommuner, där man blev överförtjusta när Visit Sweden avslöjade att Bolmen är en del av den internationella marknadsföringskampanjen.
Idag, den 30 november, kommer därför en officiell invigningsceremoni av resmålet Bolmen att äga rum på strandkanten till sjön. På plats finns både landshövdingen och lokala kommunpolitiker.
Planen är att få stor räckvidd
Kampanjen väntas nå ut till över 20 miljoner personer via betald marknadsföring och långt många fler genom media och press i främst Tyskland, Storbritannien, USA, Frankrike, Nederländerna, Norge, Danmark men även i Sverige – till att börja med.
Kampanjens första del som lanseras idag, 30 november, pågår fram till och med januari 2022.
Alla platser kommer att presenteras på visitsweden.com, visitsweden.de, visitsweden.nl, visitsweden.fr.
– Som liten nation med begränsad budget måste vi våga sticka ut. Genom kampanjen vill vi både visa upp hela Sverige och hoppas skapa en internationell snackis genom de egendomliga produktnamnen, som egentligen är fantastiska platser att besöka, där toalettborsten Bolmen som i original är en vacker sjö och besöksmål får stå i centrum för att väcka nyfikenheten kring ett resmål och ett land, säger Nils Persson som är Chief Marketing Officer hos Visit Sweden och ansvarig för den nya kampanjen.
Nils Persson, Head of Digital Visit Sweden
IKEA har givit Visit Sweden ok på att ”återta” namnen
IKEA varken medverkar, bidrar till eller har haft insyn i kampanjen som tagits fram av Visit Sweden och bolagets kreativa byråer Forsman & Bodenfors samt Mindshare. IKEA har dock godkänt att Visit Sweden refererar till företaget produkter, som lånat namn från svenska platser.
– Vi har så klart berättat för IKEA att vi kommer att återta de lånade besöksmålens namn och de tycker att idén är väldigt rolig, säger Susanne Andersson som är Visit Swedens VD.
Alla regioner och destinationer kommer via Visit Sweden även kunna använda olika marknadsföringsmallar, underlag och verktyg för att lyfta fram sina egna platser med koppling till kampanjen.
De 21 platser som kampanjen lyfter fram är:
- Bolmen i Region Kronoberg (toalettborste)
- Järvfjället i Region Västerbotten (gaming-stol)
- Ektorp i Region Stockholm (soffa)
- Skärhamn i Västra Götalandsregionen (knopp)
- Stubbarp i Region Skåne (skåpsben)
- Kallax i Region Norrbotten (förvaringshylla)
- Höljes i Region Värmland (pendellampa)
- Hemsjö i Region Blekinge (blockljus)
- Toftan i Region Dalarna (avfallshink)
- Mästerby i Region Gotland (köksstege)
- Voxnan i Region Gävleborg (duschhylla)
- Himleån i Region Halland (handduk)
- Laxviken i Region Jämtland Härjedalen (skåpslucka)
- Ingatorp i Region Jönköpings län (utdragbart bord)
- Misterhult i Region Kalmar län (taklampa)
- Vrena i Region Sörmland (bänkskiva)
- Björksta i Region Uppsala (bild med ram)
- Norberg i Region Västmanland (klaffbord)
- Askersund i Region Örebro län (skåpslucka)
- Rimforsa i Region Östergötland (arbetsbord)
- Bodviken i Region Västernorrland (tvättställ)
Ta del av de olika lokala kampanjerna och se filmen här (längst ned på sidan)
- Text: Visit Sweden
- Foto: Olle Kirchmeier
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 6 2025
Mest under Destination och Transport/Infrastruktur/Mobilitet samt Evenemang, men även Museer/Utställningar, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering och Konstateranden/Beslut/Rapporter.
-
Förutsättningarna när gårdsförsäljning av alkoholdrycker är på plats
Visita listar de ganska tuffa villkoren för att man ska få bedriva gårdsförsäljning av alkohol från 1 juni
-
Swedish Lapland söker två stjärnor till spännande tjänster
Swedish Lapland söker en Content Production Officer och en Online Communications Officer
-
Marcus Ståhl: Vad skapar en attraktiv plats att bo på och besöka?
Ett nytt blogginlägg från Turismnytts flitigaste bloggare Marcus Ståhl
-
Nya kontakter mellan studenter och besöksnäring under Möteslänken
Den 30 januari genomförde JHT och Handelskammaren Mittsverige Möteslänken. Ett tillfälle för studenter att möta aktörer från besöksnäringen.
-
Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – januari 2025
Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys om besöksnäringen i regionen baserad på preliminär data.
-
Järvsö Sustainable Tourism Summit 2025 – framtidens turism möts här
Järvsö Sustainable Tourism Summit är tillbaka! Mellan den 27 och 29 augusti samlas besöksnäringen i hjärtat av Hälsingland.
-
SAS har lanserat flyglinjer till Kalmar och Halmstad
SAS tar ännu ett steg i sin expansion av inrikestrafiken. Den 27 januari började de att trafikera Arlanda – Kalmar och Arlanda – Halmstad.
-
Bothnian Coastal Route inleder samarbete med Best of Scandinavia
Bothnian Coastal Route presenterar stolt sitt senaste samarbete med Umeå-baserade företaget Best of Scandinavia.
-
Cityindex – mat och hotell lyfter Östersund till nya höjder
Nyligen presenterades Cityindex rapporten för Östersund. Omsättningen för stadskärnan ökade med 4 procent under 2023.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Nya kontakter mellan studenter och besöksnäring under Möteslänken
Den 30 januari genomförde Jämtland Härjedalen Turism (JHT) tillsammans med Handelskammar...
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 5 2025
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan mest under Destination och Mat/Dryck, men äv...
-
Grand Travel Award – Ekoturismpriset samt pris till hotell och transportörer
Den 13 februari 2025 arrangeras Grand Travel Award för 33 gången. Reseindustrins egen Oscarsgala går som vanligt ...
-
Sylvia Nylin lämnar Destination Kalmar för nytt uppdrag i Sigtuna
I september 2022 började Sylvia Nylin som VD för Destination Kalmar med uppdraget att ta fram en...
-
-
Gästbloggare
-