Vad heter du?

Björn Arvidsson

Vad gör du om dagarna?

Mina kunder vill att jag har en tydlig bild av varför resandet utvecklar sig som det gör och hur man kan påverka det och, om möjligt, förstärka sin andel i den utvecklingen.

Du håller ofta föreläsningar där du berättar om framtidens besöksnäring. Kan du tala om hur marknaden ser ut just nu?

#futureoftravel är otroligt spännande. Resandet ökar men i en allt högre utsträckning allt längre bort från oss i Sverige och Europa. Vi har en demografisk, ekonomisk och politisk utveckling som just nu förändrar både efterfrågan och tillgång för stora delar av det internationella resandet. Behovet av omvärldsanalys har aldrig varit så tydlig och eftersatt som just nu. Kombinera all denna oro med en stark teknikutveckling så blir möjligheterna i det närmaste oändliga. Men även hoten!

Hur vill du bidra till att svensk besöksnäring blir starkare?

Jag vill bidra till samhällsutvecklingen. Besöksnäringen är bara ett medel för detta och som bidrar till tillgänglighet, livskvalitet och företagande. Jag är faktiskt motståndare till begreppet att Turism är en ny basindustri. En basindustri kan stå och utveckla sig själv. Det kan inte besöksnäringen som har ett starkt medberoende av en rad andra samhällsfunktioner och näringar för att lyckas påverka samhällsbyggen positivt.

Vad är enligt dig det största hotet mot tillväxt för branschen?

Okunskap. Både nationellt, regionalt och kommunalt. Och då menar jag egentligen inte okunskap om turism utan hur man kan utnyttja turism till en bättre samhällsutveckling och tillgänglighet.

Vad är dina tips till ungdomar som funderar på att arbeta inom branschen?

Få andra näringar har så stor nytta av ny teknik som besöksnäringen har vilket skapar förutsättningar för affärsutveckling i tidiga skeden. Där finns de mest unika möjligheterna till affärsutveckling i min mening och det är ungdomar som kommer att både vara först att anamma den tekniken och även utveckla den.

• Text: Maria Lindqvist