Hur går det för besöksnäringen i Göteborg? Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Stark påskhelg och stabilt på vardagar och helger

I april var hotellbeläggningen i Göteborg bättre än under samma månad förra året. Tack vare att påsken inföll i april i år, men också på grund av stark efterfrågan under helgerna. Göteborg hade något högre beläggning än Stockholm (58%), men lägre än Malmö (62%). Köpenhamn noterade högst beläggning under månaden bland nordiska storstäder.

Påskhelgen utmärkte sig med en beläggning på nära 84 procent fredag–lördag. Högst bland de nordiska storstäderna och en ökning från 78 procent motsvarande helg förra året

I både mars och april var efterfrågan på hotell relativt stabil både på helger och vardagar jämfört med förra året. Dock med fortsatt starkare tryck under helgerna, enligt data från Benchmarking Alliance.

Ökad prisvärdhet och pressad lönsamhet

Ur besökarperspektivet har Göteborg varit mer prisvärt de senaste månaderna, med lägre hotellpriser än samma månad förra året. Den ökade prisvärdheten kan bidra till högre efterfrågan. Men innebär samtidigt press på hotellens lönsamhet i en redan hårt konkurrensutsatt marknad.

Prissänkningar är inte unika för Göteborg utan syns även i andra nordiska storstäder. I april var hotellpriserna 10 procent lägre i Stockholm och 7 procent lägre i Malmö jämfört med samma månad förra året. Tillsammans med en lägre beläggning på hotellen i båda städerna har detta försämrat deras intjänandeförmåga (RevPar) mer än i Göteborg.

Positivt framåt – trots osäker valutautveckling

För maj, juni och juli har bokningsläget stärkts ytterligare och ligger nu klart över fjolårets nivåer. Utvecklingen drivs av stora evenemang som Ullevi-konserterna, Göteborgsvarvet, Gothia Cup, Way Out West. Samt stora kongresser som elbilsmässan EVS i juni. Tittar man på bokningsläget för hösten och första kvartalet för 2026 så ser det betydligt bättre ut än vid samma tidpunkt i fjol.

Än så länge syns ingen tydlig påverkan av att kronan stärkts från historiskt låga nivåer. En starkare krona kan dock dämpa resandet till Göteborg på sikt. Samtidigt gör en orolig omvärld att trygghet och säkerhet blir viktigare, vilket kan gynna resmål närmare hemmet.

Viss förändring i resebeteende bland europeiska resenärer

Intresset för evenemangsresor bland europeiska resenärer ökar. Detta enligt den senaste temperaturmätningen från ETC (European Travel Commission). Reseintentionen är som högst bland personer över 55 år inför de kommande sex månaderna. Samtidigt har intresset för södra Europa minskat med 8 procent. Vilket kan kopplas till en ökad efterfrågan på destinationer med mer stabila och behagliga väderförhållanden.

Traditionella kanaler dominerar fortfarande reseplaneringen. Men användningen av generativa AI-plattformar ökar, särskilt bland resenärer med intresse för kultur och kulturarv.

Tyskland är en viktig marknad för Göteborg och undersökningen visar ett ökat intresse för resor till grannländer. Fler tyskar planerar att resa med sin partner och planerar att avsätta en högre semesterbudget än förra året.

Internationell efterfrågan driver utvecklingen

De preliminära gästnattssiffrorna för Göteborgsregionen visar en ökning med 1,3 procent jämfört med samma period förra året. Stor-Göteborg och Stor-Malmö visar en viss tillväxt, medan Stockholms län ligger kvar på förra årets nivå. Med en svag utveckling i relation till 2019.

Påsken inföll i april i år, vilket påverkar marknadsjämförelsen negativt för årets första kvartal. Trots detta syns en positiv utveckling från prioriterade marknader som Tyskland och Storbritannien. Den brittiska marknaden visar äntligen tecken på återhämtning efter pandemin efter en längre period av lägre gästnattsvolymer jämfört med 2019.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Hotel Market Update Annordia March 2025.
◆ Destinationsbarometern vår 2025.
◆ Resa i Sverige 2024 – årlig undersökning sedan 2018, representativ webbpanel bland boende i Sverige över 18 år. Datainsamling: hösten 2024.
◆ Gästnätter 2025 – Tillväxtverket Inkvartering Resor och besök Turismräkenskaper – Överblick.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Peter Kvarnström