-
Möt den nya VD:n för Karlskoga Näringsliv & Turism
Martina Björck, Vd Karlskoga Näringsliv & Turism
Hej Martina, du har nyligen tillträtt som VD för Karlskoga Näringsliv & Turism.
Vad fick dig att ta steget från turistchef till VD?
Hej! Jag har haft uppdraget som turistchef i tre år i samma bolag och jobbat nära de som tidigare haft uppdrag som VD. När jag fick frågan var det ett spännande steg att ta för att fortsätta utveckla den vision vi jobbar på för att skapa ett positiv anda i Karlskoga.Vad är skillnaden i arbetsuppgifter att vara VD och turistchef?
Jag har fått äran att få ha kvar min roll som turistchef och brinner verkligen för besöksnäring och vad den kan göra för en kommun i sin helhet. Att ta rollen som VD ger mig ytterligare ansvar för hela näringslivet och det ser jag som en stor chans att fortsätta jobba för positiv utveckling. Det är naturligtvis ett stort ansvar både mot uppdragsgivaren kommunen men också mot Karlskogas näringsliv.Hur många är det som arbetar med dig?
Vi är en liten organisation med ett väldigt stort uppdrag. Vi är fem personer i bolaget men jobbar väldigt nära med våra hyresgäster i huset som är lokala företagarföreningar. Tillsammans försöker vi skapa synergieffekter av allt vi gör och vara en kugge i hjulet som kommunen behöver för att skapa tillväxt.I vilka roller arbetar de?
Vi har två personer som tar hand om och utvecklar turistbyrån som vi har i vår verksamhet. De får även vara resurser till oss andra i huset när det gäller administration etc. En person jobbar med turismutveckling och är även husets ekonom.Hur ser turismen ut i Karlskoga? Besöksmål?
Vi är kanske inte den naturliga turismstaden men vi har väldigt många dagbesökare till framför allt Boda Borg, Karlskoga Motorstadion och så naturligtvis Alfred Nobels sista svenska hem -Björkborns herrgård som idag är ett Nobelmuseum. Vi har också en väldigt stor del besökare i form av affärsturism som kommer från hela världen till Karlskoga dagligen. Där har vi varje dag en chans att jobba på att få tillbaka besökare på sin fritid.Vilka målgrupper är det som besöker staden?
Som jag sa så är det många affärsturister som kommer. Vi har otroligt många högteknologiska företag i Karlskoga och det lockar andra företag från hela världen. Tack vare Boda Borg med sin unga publik och Motorstadion med sin blandade publik och Nobelmuseet med sina bussresenärer så är det totalt sett en väldigt blandad målgrupp som kommer till oss.Hur marknadsför ni er?
Sedan 2016 gör vi uteslutande all marknadsföring digitalt. Vi spelar in filmer på olika teman som vi sen kör i sociala medier. Det har visat sig fungera väldigt bra och vi kan lätt följa hur våra filmer tas emot och om det är rätt målgrupper som vi når med dem.Hur ser samarbetet ut med besöksnäringens företag?
Vi har ett tätt samarbete i Karlskoga och Degerfors. Vi har jobbar som en gemensam destination ganska länge och vi har ett upparbetat samarbete där alla känner alla. Vi försöker hitta projekt som vi kan utvecklas tillsammans i och vi ses på frukostmöten och workshops.Har ni några projekt som pågår just nu?
Tillsammans med Degerfors har vi 100 fiskesjöar i vårt område. Det har varit relativt okänt både för lokalbor och för besökare och det kände vi att vi var tvungna att ändra på. Sen 2016 har vi ett projekt med Region Örebro Län att utveckla oss till en självklar fiskedestination. Det är spännande och lyckosamt och vi har fantastiska människor i fiskevårdsföreningarna som jobbar tillsammans.Vad är era mål inom en tre års period? Hur ser dina förväntningar ut?
Vi vill absolut fortsätta utveckla naturturismen och hoppas på fler entreprenörer inom området. Jag hoppas på den kinesiska marknaden som redan har upptäckt Nobelmuseet. För övrigt hoppas jag kunna fortsätta jobba med att besöksnäringen och övrigt näringsliv ska hitta varandra i nya samarbeten. Jag säger alltid att det som är bra för våra besökare är bra för oss alla i Karlskoga!!Vill du läsa tidigare intervjuer med profiler inom svensk besöksnäring, klicka här!
- Text: Maria Lindqvist
- Foto: Karlskoga Näringsliv & Turism
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 36 2026
Mest om Destination, Boende, Evenemang och Konstateranden/rapporter
-
Sigtuna växer snabbare än riket gästnätterna ökade med 7,9 % i juli
Sigtuna kommun fortsätter att stärka sin position som besöksdestination. I juli 2026 ökade antalet gästnätter med 7,9 procent (i riket 5,4%)
-
Skräddarsydd busstjänst löser utmaning för cykelturister i Värmland
Genom ett Interreg-projekt får gäster på cykelleden Unionsleden smidig transport tillbaka till startpunkten i ett samarbete initierat av Visit Värmland
-
Höga Kusten Friluftsteater kan vinna Stora turismpriset
Nu står det klart att Höga Kusten Friluftsteater är Västernorrlands kandidat till Stora turismpriset 2026.
-
De vann Placebrander of the Year 2026
Stockholm Archipelago Trail vann Placebrander of the Year 2026 för sitt arbete med att knyta samman Stockholms skärgård.
-
Visita – en rekordsommar för svenska hotell
Den starka utvecklingen innebär att sommaren 2026 blev en rekordsommar för svenska hotell enligt statistik från Visita.
-
Först i volleybollvärlden: EM i Göteborg hållbarhetscertifieras
Volleyboll-EM i Scandinavium, Göteborg blev det första volleybollevenemanget i världen att hållbarhetscertifieras.
-
Ny kraft i unika mötessatsningen för East Sweden, Östergötland
Ann-Charlotte Rickne arbetar nu för East Sweden Convention Bureau. Det samlar Linköping och Norrköping till en mötesdestination.
-
Jönköping – rekordmånga gästnätter under juni-juli
Efter en dipp 2025 ser Jönköping åter ut att gå mot rekordsiffror. Statistiken pekar mot att gästnätter i juni-juli aldrig har varit fler.
-
En stark junimånad för besöksnäringen i Norrbotten
Tillväxtverkets statistik visar att antalet gästnätter i Norrbotten ökade med 10 procent i juni 2026 jämfört med 2025.
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 35 2026
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Mest är det denna vecka under Destination, Evenemang och Mu...
-
Fira in hösten med skaldjursvandring och kyrkomiddag i Västsverige
Västsverige bjuder på två nya upplevelser för dem som vill upptäcka regionens lokala smaker och ...
-
Jönköping – rekordmånga gästnätter under juni-juli
Efter liten dipp 2025 ser Jönköping återigen ut att gå mot rekordsiffror för boendeanläggningarna. Den preliminär...
-
Visita – en rekordsommar för svenska hotell
De svenska hotellens logiintäkter ökade med 12 procent i augusti, jämfört med samma månad förra året. Den starka ...
-
-
Gästbloggare
-