Nu lanserar Örebro som första destination i Sverige ett helt nytt uttryck: Slowcation. Här blir en härligt avkopplande minisemester i en vacker stad en oas i en stressig vardag där besökarna i lugn och ro kan landa inför julens helger.

Bakom kampanjen står marknadsföringsbolaget Örebrokompaniet. Budskapet kommuniceras genom annonser på Facebook och ett samarbete med Att resa-podden.

En nära get away-stad

Syftet med kampanjen är att profilera Örebro som en nära get away-stad och skapa fler reseanledningar i en tid på året som tidigare inte varit en semesterperiod.

Kampanjen utgår från begreppet slowcation, ett nytt ord som destinationen Örebro är först i Sverige med att använda. Det är en reaktion mot den senaste tidens trend med kortresor där syftet är att hinna med maximalt med upplevelser på minimal tid.

På en slowcation fokuserar man på ”varandet” istället för ”görandet”. Detta passar förstås extra bra inför jul, då december vanligtvis är en stressad månad för många.

Tre olika typer av hotellgäster

Kampanjen drar igång under vecka 47 och fokuserar på hotellupplevelsen genom att lyfta tre olika typer av hotellgäster. Tanken är att målgruppen ska känna igen sig och bli inspirerade att boka en hotellvistelse i Örebro.

Typ 1: Hotellhängaren
Hotellhängaren trivs i sorl och umgås gärna med andra i hotellets lounge. De siktar in sig på en mysig hörna och har möjligtvis med sig en bok att läsa. De återvänder ofta till samma hotell och därmed lär känna personalen extra.

Typ 2: Maratonmysaren
Maratonmysaren boar in sig på hotellrummet och fokuserar starkt på egentid. Trots att dessa personer vanligtvis visar socialt beteende, så upplevs de som skygga under slowcation och söker oftast inte fysiskt kontakt med någon.

Typ 3: Ladylufsaren
Ladylufsare har bara ögon för sina älskade och en slowcation för dessa betyder kvalitetstid deluxe med guldkant på det mesta. Ladylufsare förekommer alltid i par och socialiserar sällan med andra förutom sin partner då de verkar leva i en helt egen bubbla.

Läs mer om Slowcation konceptet i Örebro här.

• Text: Örebrokompaniet & Isa Mörk
• Foto: Örebrokompaniet