Visit Swedens globala destinationsmarknadsföring av Sverige år 2024 nåddes av cirka 4,1 miljarder personer (brutto). Det är det högsta antalet personer som registrerats under ett och samma år i bolagets över 120-åriga verksamhets- och uppdragshistoria. Och det är en ökning med ca +52 % jämfört med år 2023, då bruttoräckvidden var ca 2,7 miljarder personer.

När Visit Sweden, summerar aktiviteter och effekter år 2024 för att stärka svensk besöksnäring ser det ut att bli ett rekordår.

”Trots begränsade resurser har vi genom en effektiv flerkanalsstrategi och en tydlig varumärkesstrategi, en kreativ kampanj, engagerade och duktiga medarbetare lyckats nå fram till och engagera rekordmånga människor globalt under 2024, något som bidrar till en positiv bild av Sverige som turistland och ökar intresset för att vilja resa hit.” Säger Visit Swedens VD Susanne Andersson.

År 2024 genererades över 6600 publicerade artiklar

Visit Sweden marknadsför Sverige som turistland på sex språk, via 14 egna kanaler, i nio länder (Norden, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Kina). Bolagets Sverigemarknadsföring har under året spridit sig organiskt till över 30 länder.

◆ Under 2024 organiserade Visit Sweden 252 internationella journalistbesök till Sverige i samarbete med regionala turismorganisationer och destinationer.

◆ Det sammanlagda PR-arbetet under året genererade över 6600 publicerade artiklar i press. Bland annat journalister från Lonely Planet, National Geographic, BBC Travel, Die Zeit, Arte, Le Figaro, France 2, Condé Nast Traveller, Politiken samt nederländska tv-bolaget NPO.

◆ 7 miljoner unika besökare har under året tagits emot på bolagets hemsida (+14 % jämfört med år 2023).

◆ 3,8 miljoner engagemang har registrerats via Visit Swedens olika sociala mediekanaler. (Ca +36 % jämfört med 2,8 miljoner engagemang 2023).

◆ 3 702 affärsmöten har arrangerats och faciliterats av Visit Sweden för svenska turismaktörer och internationella researrangörer under året. (Ca + 9 % jämfört med 3400 affärsmöten 2023).

◆ Drygt 87 000 konsumenter prenumererar nu på bolagets digitala nyhetsbrev om turistlandet Sverige, med nyheter och inspiration inför Sverigeresan.

Internationell kongress om hållbar turismutveckling

Under april 2024 arrangerades en global konferens om hållbar turismutveckling på Kungliga Djurgården i Stockholm av Global Sustainable Tourism Council, GSTC. Visit Sweden stod tillsammans med Tillväxtverket som värdar för arrangemanget där över 500 deltagare från 50 länder medverkade.

97 procent ansåg att Sverige är ett attraktivt resmål och 90 procent fick affärsmässiga insikter och idéer. 88 procent kände sig inspirerade att arbeta vidare med hållbarhetsfrågor efter konferensen.

Team Sweden arbetar för bilden av Sverige utomlands

Sedan 2024 ingår Visit Sweden tillsammans med Business Sweden som permanenta medlemmar i regeringsunderstödda arbetsättet Team Swedens nationella råd för varumärket Sverige som leds av Svenska Institutet. Rådet arbetar med en ny kommunikationsstrategi för Sverige utomlands som ska stärka Sverigebilden. Men även främja svenska intressen, stärka Sveriges konkurrenskraft och förbättra landets motståndskraft mot otillbörlig informationspåverkan.

Övriga medlemmar i rådet är Handelshögskolan i Stockholm, Ikea Sverige, High Coast Invest, Invest in Norrbotten, Kulturrådet, Lunds universitet, Spotify, Sveriges Olympiska Kommitté (SOK), Stockholm Business Region, Volvo Group, Västsvenska Handelskammaren och Wallenberg Investments.

Notera att Visit Swedens finansiella resultat publiceras i sin helhet i slutet av mars.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden