Swedish Lapland Visitors Board är glada att välkomna Sofi Holmgren i den nya rollen som Travel Experience Manager. Sofi kommer närmast från en roll som säljchef på Explore the North.

”Sofi Holmgren är precis rätt person för den här rollen. Hon har många års erfarenhet av besöksnäringen och har nyligen varit delaktig i en stor utvecklingsresa på Explore the North.” Säger Annika Fredriksson, VD för Swedish Lapland Visitors Board. ”Vi är jätteglada att välkomna Sofi i teamet.”

I rollen som Travel Experience Manager kommer Sofi att jobba i skärningspunkten mellan marknadsutveckling och marknadsbearbetning. Fokus kommer att ligga på att förverkliga besöksnäringens potential att utvecklas med internationella gäster. Även att öka kännedomen om resmålet och utveckla B2B-samarbeten mellan lokala företag, utländska turoperatörer och nya internationella flyglinjer.

Mångårig erfarenhet av besöksnäringen

Sofi Holmgren har jobbat inom besöksnäringen hela sitt vuxna liv, både i Norrbotten och utomlands. Närmast var hon säljchef hos det Tornedalsbaserade företaget Explore the North, som driver flera destinationshotell. Nu tar Sofi klivet in på Swedish Lapland Visitors Board. När hon inte jobbar, reser hon gärna själv och möter människor runtom i världen.

”Jag drivs av mötet med den internationella resenären och att få dela med mig av vårt arktiska liv. Jag ser fram emot att hjälpa företag att utvecklas och driva vidare idéer, att optimera och hitta nya möjligheter.” Säger Sofi Holmgren. ”Jag är lokalbo, jag har den här platsen i generna och vet att varje årstid har sin charm. Hur kan jag dela det med besökaren i en paketerad upplevelse? Det ska bli roligt att vara en del av teamet här och tänka större.”

Har ett stort internationellt kontaktnät

Sofi Holmgren startade sin karriär i hemorten Arjeplog. Hon har hunnit med att jobba i både Riksgränsen, Tornedalen, Paris och München – för att nämna några ställen. Ett stort internationellt kontaktnät har hon byggt upp under åren. Dessutom pratar Sofi franska, tyska och engelska.

”Det är till stor del Sofis förtjänst att norrskenssugna singaporianer fyller Lapland View Lodge i Övertorneå i november. En månad som brukar vara svår att sälja. Hennes erfarenheter av bland annat säsongsförlängning kommer att vara en stor tillgång för både oss och våra besöksnäringsföretag i regionen.” Säger Annika Fredriksson.

Sofi Holmgren finns på plats sedan den 1 augusti 2025.

Här kan ni läsa mer om Swedish Lapland Visitors Board på Turismnytt.

• Text: Swedish Lapland Visitors Board
• Foto: Swedish Lapland Visitors Board