Turismen är ett kraftfullt verktyg för att stärka Sverigebilden utomlands. Turism skapar intresse för landet och nyanserar bilden av Sverige. Svensk Turism AB uppmanar därför regeringen att öka resurserna till Visit Sweden för att marknadsföra Sverige som resmål.

Turism skapar intresse och nyfikenhet för Sverige

En positiv bild av Sverige utomlands är en nyckel för att främja investeringar, export och attraherande av talanger. Den traditionellt positiva bilden av Sverige utmanas idag av olika faktorer, och det är nödvändigt att aktivt arbeta för att stärka det svenska nationsvarumärket utomlands.

Turismen är ett kraftfullt verktyg för att återupprätta och stärka Sverigebilden utomlands. Visit Swedens undersökningar visar att bilden av Sverige som semesterdestination är fortsatt positiv globalt. Turism skapar intresse och nyfikenhet för Sverige. De positiva bilderna av landets utbud av evenemang, mat, shopping, upplevelser, natur och kultur, fungerar som motvikt till negativa beskrivningar av landet. Samt bidrar de till en balanserad och nyanserad bild av Sverige som helhet.

Uppmanar regeringen att öka resurserna till Visit Sweden

Det är därför av yttersta vikt att intensifiera arbetet med att öka kännedomen om Sverige. Att få fler människor att uppleva landet och skapa sig en egen, positiv bild.

Svensk Turism uppmanar nu regeringen att öka resurserna till Visit Sweden för att konkurrenskraftigt kunna marknadsföra Sverige som resmål globalt. Och på så sätt ytterligare kunna bidra till att stärka Sverigebilden utomlands.

Svensk Turism AB:s skrivelse till Näringsdepartementet hittar ni här.

• Text: Svensk Turism AB
• Foto: Svensk Turism AB