Juryns motivering lyder:
Kompetensförsörjning är en ödesfråga för besöksnäringens framtid och gott arbetsgivarskap kommer att vara oerhört viktigt för rekrytering till branschen. Anna Näppäs forskning och avhandling ligger helt rätt i tiden genom att belysa hur arbetsgivarvarumärken byggs och uppfattas av anställda inom besöksnäringen. Arbetsgivarvarumärken är avgörande för att attrahera, utveckla och behålla rätt personal vilket är synnerligen viktigt i besöksnäringen, en bransch som bygger på kundkontakt och höga förväntningar. I Annas forskning lyfts anställda fram som medskapare av varumärket, snarare än bara målgrupp. Hon pekar också på vikten av kreativitet och innovation för att främja anställdas lojalitet. Arbetsgivarvarumärket är lika viktigt för det enskilda företaget som besöksnäringen som attraktiv bransch.

– Jag är otroligt glad, det är onekligen en stor ära att få detta fina pris som forskare och att det jag forskat på lyfts fram som viktigt av såväl arbetstagarnas som arbetsgivarnas parter i besöksnäringen, säger Anna Näppä.

Anna har studerat hur arbetsgivarvarumärken, eller employer brands och employer branding, inom besöksnäringen uppfattas och byggs av anställda. Fokus har varit medarbetarperspektivet. Resultaten visar att både företag och anställda vinner på att arbeta med employer branding och Annas studie visar hur man kan göra det i praktiken. Resultaten kan användas i olika typer av företag, från små entreprenörer till stora kedjor och i olika delar av landet. En del av avhandlingen tittar på värdeerbjudandet på besöksnäringsnivå vilket kan vara av intresse för exempelvis arbetsgivarorganisationer och utbildare.

Årets ciceron i besöksnäringen 2024 prisades i samband med utdelningen av Stora Turismpriset den 3 december.

Läs mer om Anna Näppäs forskning här.
Ladda ner avhandlingen Building employer brands: The employee perspective här.

Masterclass med Anna Näppä inom kort
Anna berättar om sin forskning i BFUFs kommande masterclass Attraktiva arbetsgivare: medarbetaren i fokus. Inspelning pågår, filmen publiceras inom ett par veckor på BFUF Play här.

Sex doktorsavhandlingar nominerades till Årets ciceron i besöksnäringen 2024.
Läs mer om dessa och om forskarna här.
Vinnaren har utsetts av en jury bestående av fem representanter från besöksnäringen.

Om utmärkelsen Årets ciceron

Årets ciceron i besöksnäringen är en årlig utmärkelse som är instiftad gemensamt av BFUF och Stiftelsen för kunskapsfrämjande inom turism.

Syftet är att premiera en forskare som med sin doktorsavhandling och forskning kan göra nytta för besöksnäringens företag och anställda.

På Årets cicerons hemsida finns mer information.

Läs om tidigare års pristagare på Turismnytt