Strama ekonomiska ramar
”- Organisationen har gjort ett fantastiskt arbete i år trots att man gick in i 2016 med stramare ekonomiska ramar än vad man hade räknat med. Vi hade kunnat göra ännu mer, med andra ord”, fortsätter Anders Karlsson.

När man arbetar med att stärka en destination i en konkurrensutsatt omvärld krävs det ett långsiktigt arbete. Event och möten värvas till exempel 2-5 år innan genomförandet.

Inför 2017 återkommer delar av den investeringsfond som funnits sedan Business Region Skåne bildades 2008 och som ger en bättre förutsättning för värvandet av stora evenemang och långsiktigt hållbara investeringar. Utöver investeringsfonden har regionstyrelsen i samband med mycket stora värvningar dessutom beslutat om att göra garantiåtaganden för att säkerställa att eventen förläggs i Skåne.

En stor utmaning – bygga varumärke
”- Det är viktigt att använda detta varumärke när det ger mening, men det är också viktigt att komma ihåg att Skåne ska framträda tydligt i alla sammanhang”, säger Anders Karlsson.

”- The Greater Copenhagen & Skåne Committee-samarbetet har stor potential för Skånes tillväxt och Business Region Skånes tydliga och sedan länge inarbetade roll som marknadsföringsorganisation har visat sig vara en framgångsfaktor för arbetet”, säger Anders Karlsson.

Samarbetet The Greater Copenhagen & Skåne Committee
”- Samarbetet inom The Greater Copenhagen & Skåne Committee ger Business Region Skåne nya affärsmöjligheter kring den internationella närvaron i Skåne”, säger Pia Jönsson Rajgård, VD Tourism in Skåne.

På koncernnivå har Business Region Skåne haft i uppdrag att implementera varumärket Greater Copenhagen i Skåne.

Film används i marknadsföring
Under 2016 blev Southern Sweden Film Commission (tidigare Öresund Film Commission) det nya namnet på organisationen inom Film i Skåne som marknadsför Skåne som en attraktiv inspelningsplats för film. Skånsk film spreds över biodukar världen över.

Bland de många framgångsrika filmer där Film i Skåne var involverade i produktionen av märktes Yarden, dokumentären Blodssystrar och dokumentären Den unge Zlatan lite extra mycket. Även MonaLisa Story, om en till synes helt vanlig kvinna som hamnar i missbruk, rönte stora framgångar på internationella festivaler.

”- Skånsk film är starkare än någonsin och även ett ypperligt sätt att sprida bilden av Skåne över världen”, säger Ralf Ivarsson, VD på Film i Skåne.
”- Vi driver just nu åtta delvis EU-finansierade projekt. Dessa ger oss extra resurser att stärka vår affär genom alltifrån extra exportfrämjande insatser till internationell marknadsföring av Skånes forskningsinfrastruktur i ett bredare perspektiv”, säger Stefan Johansson, VD för Invest in Skåne.

 

Storytelling skall stärka varumärket
Genom strategisk storytelling i trovärdiga kanaler byggs varumärket Skåne internationellt. Kommunikationen kombineras med taktisk marknadsföring. I fokus står den svenska livsstilen med starka teman som mat och dryck samt natur och kultur.

På den tyska marknaden har Tourism in Skåne samarbetat med MarcoPoloTV, som producerar och distribuerar reseprogram. En inspirerande matlagningsfilm kring Skånes smakhjältar har producerats med Tareq Taylor som programledare. Stora mediesamarbeten med bl.a. Berlingske och The Guardian.

 

Eurorando 2016 lockade många
Vandringsevenemanget Eurorando arrangerades i Skåne under 2016.

Tusentals vandrare kom till Skåne för att vandra, besökare från såväl Kina som Storbritannien och andra länder strömmade in, och vi fick en hel del nya företagsetableringar hit.

Event in Skåne värvade och projektledde Eurorando 2016 där skånska och danska kommuner samverkade tillsammans med flera andra partners som till exempel Tourism in Skåne och Region Skåne (i form av Kultur Skåne och Regional utveckling). Under sju dagar i september vandrade över 3.000 deltagare från 24 nationer i Skåne.

”- Eurorando har positionerat Skåne som en attraktiv internationell och hållbar vandringsdestination”, säger Pehr Palm, VD Event in Skåne.

Pressresor anordnades
Genom Tourism in Skånes arbete har även 120 journalister och bloggare från internationella medier besökt Skåne på pressresor under 2016.

Flera nya projekt på gång
Under 2016 startade Tourism in Skåne två stora projekt. Det ena är ett projekt för hållbar produktutveckling av natur och kulturprodukter.

Primärt fokus blir ledbaserad turism: mer koncentrerat på Skåneleden och cykellederna Kattegattleden och Sydostleden.

Det andra, ”Competence Academy Tourism”, ska stärka kompetensen hos företag inom besöksnäringen. Fokus ligger på innovation och tjänsteutveckling för att bygga jämställda och digitaliserade företag med internationell attraktivitet.

Utvecklingen går vidare
Sedan 2015 har Tourism in Skåne drivit processer för ambitionsdriven destinationsutveckling av Skåne som destination. 2016 blev en intensiv period för besöksnäringen i de tolv medverkande kommunerna för att utveckla hållbara koncept och produkter för utlandsmarknaderna. Omfattande kompetenshöjande insatser och ett gediget inventeringsarbete har genomförts.

Event in Skåne har de senaste åren strategiskt satsat på kartläggning och värvning av mat- och dryckesevenemang, ett arbete som nu ger resultat. Årets Kock, Livsmedelsforum och en internationell vinkongress är några av de mat- och dryckesevent som kommer till Skåne de kommande åren. Generellt ser man även en trend att event och möten som vanligtvis äger rum i Stockholm nu kommer till Skåne.

 

*Business Region Skåne är Skånes marknadskoncern med uppdraget att marknadsföra Skåne. Dess arbete genererar såväl internationellt som nationellt kapital till regionen och bidrar aktivt till att göra Skåne attraktivt i världen.

Källa: Event in Skåne AB