Sommaren närmar sig i snabb takt och med den årets absoluta höjdpunkt för svensk turism. I startgroparna för denna högsäsong är det viktigt att belysa handelns självklara roll som en integrerad del av turismnäringen. Det är i samspelet mellan transport, boende, mat och shopping som Sveriges verkliga attraktionskraft avgörs.

När utländska och inhemska turister strömmar till våra destinationer är helhetsupplevelsen avgörande. Detta är en krönika från Svensk Handel.

Handeln – en jätte i turismens ekonomi

Det är lätt att tänka på hotellsängar, restaurangbesök och aktiviteter när vi talar om turism, men faktum är att shoppingen bidrar med en stor del. Varje år går ungefär en tredjedel av turisternas, inhemska och utländska, spenderade kronor i landet till handeln enligt Tillväxtverkets nationella turismräkenskaper 2025. Detta gör handeln och shoppingen till en av de absolut största utgiftsposterna för våra besökare.

Att shopping och handel är av stor betydelse för den totala upplevelsen av resan påtalar inte minst våra internationella turister. När vi tittar på vad besökare faktiskt gör under sin Sverigeresa framträder en tydlig bild. Shopping är en av de vanligaste aktiviteterna bland dem som nyligen besökt Sverige.

Det här säger turisten att de vill göra:

1. Uppleva städer.​
2. Kulinariska upplevelser.​
3. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.​
4. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.​
5. Uppleva landsbygden.

Vad de gjorde​:

1. Shoppade.​
2. Upplevde städer med nöjesliv, muséer och restaurangbesök.​
3. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.​
4. Upplevde svensk kultur, tradition och livsstil.​
5. Kulturupplevelser såsom design, konst, historia, teater mm.

Källa: Målgruppsanalys 2024 Visit Sweden/YouGov.

Turisterna skapar möjligheter för ett större handelsutbud

Handeln och lokalbefolkningen kan många gånger tacka våra turister för det breda och kvalitativa butiksutbudet som finns på våra turistdestinationer. Lokalbefolkningen utgör många gånger inte ett tillräckligt stort underlag för att hålla liv i ett varierat butikslandskap. Det är turisternas köpkraft som gör att butiker, både stora och små, unika och lokala kan verka året om till stor glädje även för oss i Sverige.

Handeln bidrar även med ett stort samhällsansvar. Då man ser till att det finns varor och service till både invånare och besökare. Såsom post, bank och systembolag. På mindre orter är handeln även ofta den centrala mötesplatsen där turister hämtar kunskap och information om platsen de befinner sig på.

Tillsammans med övriga branscher i turismnäringen bidrar handeln också till levande platser under stor del av dygnet. Vilket i sig skapar en tryggare plats.

Samarbete mellan branscher gör alla starkare

Genom att skräddarsy utbudet, paketera och samarbeta över branschgränser kan svensk handel och därmed turismnäringen växla upp ytterligare.

Det handlar i mångt och mycket om investeringar i kompetens och värdskap, språkkunskaper, digital tillgänglighet och förståelse för olika målgruppers behov – inte minst när trenderna visar på att andelen internationella turister förväntas växa. Potentialen är stor och det finns utvecklingsmöjligheter.

Sommaren är nu här, så låt oss ta vara på köpkraften och visa upp det bästa Sverige har att erbjuda!

Fakta om handelsbranschen

◆ Näringslivets största arbetsgivare. Hela 12 % av alla sysselsatta har ett jobb i handeln.

◆ Bland de 4 största arbetsgivarna i majoriteten av Sveriges kommuner.

◆ Entrébiljetten till arbetsmarknaden. Var femte ungdom (16–24 år) som har ett jobb att gå till arbetar i handeln.

◆ Handeln säkrar välfärden. Bidrar med 364 miljarder kronor i skatteintäkter (moms, sociala avgifter, inkomstskatter).

◆ Handeln står för 11 % av BNP.

Läs mer om shoppingturismen på Visit Sweden här.

Här kan ni läsa mer om Svensk Handel på Turismnytt.

• Text: Martin Kits, Chef näringspolitik och opinion på Svensk Handel. Elisabet Elmsäter Vegsö, Näringspolitisk expert på Svensk Handel.
• Foto: Svensk Handel