När arbetet med Lidköpings platsvarumärke inleddes blev det snabbt tydligt att en utmaning fanns: många blandade ihop Lidköping med Linköping. I den nationella attitydundersökningen syntes förväxlingen tydligt och istället för att se det som ett hinder väcktes idén om att göra något roligt av det.

Inspirerad av Visit Swedens internationella kampanj “Sweden (not Switzerland)”, där en liknande förväxling lyftes med glimten i ögat, skapades en svensk version. Resultatet blev en nationell kampanj som på ett humoristiskt sätt skulle sätta Lidköping och Linköping på kartan.

Från idé till kampanj

Kampanjidén byggde på att vända ett problem till en styrka. Destination Läckö-Kinnekulle, Visit Linköping och reklambyrån Intellecta utvecklade ett koncept där just förväxlingen mellan städerna blev den röda tråden. Genom att lyfta misstaget med humor skapades både igenkänning och uppmärksamhet.

Kampanjen bestod av flera delar som förstärkte varandra:

◆ Ett medvetet misstag på Instagram dagen innan start, för att skapa engagemang och nyfikenhet.
◆ Budskap på infartsskyltar som överraskade och väckte leenden.
◆ Landningssidan upplevlindkoping.se som samlade innehållet.
◆ Tre filmer som på ett humoristiskt sätt visade hur förväxlingen kan se ut i vardagen.

”Vi på Visit Linköping har arbetat med både humor och samarbeten med andra destinationer sedan pandemin och ser stora fördelar med det. Kampanjen tillsammans med Lidköping blev extra rolig eftersom förväxlingen bygger på en verklig vardagsförvirring. Det blev en PR-succé – men det bästa är nog att städerna behåller sina namn och därmed fortsätter möjligheten till nya gemensamma kampanjer.” Säger Jörgen Nilsson, ansvarig besöksnäring/affärsutvecklare vid Visit Linköping.

Resultat

Responsen kom snabbt. Genom annonsering nådde kampanjen omkring 800 000 personer och fick stort genomslag i media. Totalt noterades 157 publiceringar, över 2 700 interaktioner och ett beräknat mediavärde på cirka 5 miljoner kronor.

Bland de medier som uppmärksammade kampanjen fanns:

◆ Landet Runt i SVT och SVT Östnytt.
◆ P4 Extra med Titti Schultz, Morgonpasset i P3 samt P4 Skaraborg och P4 Östergötland.
◆ Radio Sweden (SR:s engelska kanal).
◆ Resumé, Turismnytt, Nya Lidköpings Tidningen och Corren.

Lärdomar och vägen framåt

Kampanjen blev ett tydligt exempel på kraften i att tänka nytt och använda humor som kommunikationsverktyg. Den visade också värdet av samarbete – när två städer med liknande namn förenas kan resultatet bli både oväntat och framgångsrikt.

”Kampanjen har verkligen gett Lidköping ett lyft i synlighet och stärkt bilden av staden som ett modigt och kreativt varumärke. Genom att våga skämta om förväxlingen och samtidigt samarbeta med en annan destination har vi lyckats nå ut på ett sätt som både överraskat och engagerat. Det visar vilken kraft som finns i att tänka nytt och göra marknadsföring med glimten i ögat.” Säger Malin Johansson Fahlström, Marknadskommunikatör vid Destination Läckö-Kinnekulle.

Här kan ni läsa mer om LiDköping på Turismnytt.

Läs mer om LiNköping på Turismnytt här.

• Text: Destination Läckö-Kinnekulle
• Foto: Destination Läckö-Kinnekulle