-
Shoppingturismen ökar! Nu omsätter den över 100 miljarder kronor.
Turisternas betydelse för den svenska detaljhandeln fortsätter att växa.
I veckan presenterade Svensk Handel sin rapport ”Shoppingturism i Sverige 2019”. Passande nog hade man valt att presentera den i Clas Ohlsons innovativa testbutik CO Labs på Sveavägen i Stockholm. I rapporten konstaterar man att turisternas betydelse för den svenska detaljhandeln fortsätter att växa. Förra året omsatte shoppingturismen 100 miljarder kronor. Det är en ökning med fem miljarder jämfört med 2017. Totalt utgör shoppingturismen 13 procent av detaljhandelns totala omsättning.
Rapporten visar att de utländska turisterna kommer att fortsätta bli allt viktigare för den svenska detaljhandeln.
– I takt med att besökarna blir fler ökar också turismens betydelse för handeln. Vi vet att besökarna lägger en stor del av sin reskassa i handeln och det skapar nya affärsmöjligheter för våra butiker. Via e-handeln öppnas också en fin möjlighet att behålla de utländska turisterna som kunder även när de lämnat landet, säger Mats Hedenström, näringspolitisk chef på Svensk Handel.
Hemestertrenden tycks också ha bidragit till en försäljningsökning under sommaren . Den svaga svenska kronan är ett bekymmer för handeln generellt men är positiv för gränshandeln som ökar.
Helt klart är att shoppingturismen växer som företeelse och idag är en uttalad reseanledning. Den är också viktig för handeln då den ökar mer än övrig handel och har stor tillväxtpotential i framtiden. Inte minst viktig är den för butiker i stadskärnor. När utländska turister är här bidrar de inte bara till ökad sysselsättning, de bidrar också till exporten. I gränskommunerna är gränshandeln mycket betydelsefull.
Störst andel kortköp från Norge
Årets rapport innehåller även siffror från betaltjänstleverantören Nets på de utländska turisternas kortköp. Största andelen av kortköp kommer från Norge (25 procent), USA (13 procent) och Storbritannien (10 procent).
Även om de kinesiska besökarna endast står för två procent av kortköpen har de det klart högsta köpbeloppet per kund. I genomsnitt ligger köpen den kinesiska besökaren gör på 1056 kronor.
– Turismen bidrar starkt till Sverige i stort och är viktig för många handlare. Att göra särskilda aktiviteter mot vissa stora turistgrupper inför och under sommarmånaderna kan vara fördelaktigt för handlare, säger Patrick Höijer, Sverigechef på Nets.
Med storytelling och shareability kan man öka försäljningen
Som handlare finns det en hel del man kan göra för att öka försäljningen och här kan man dra nytta av den statistik som betaltjänstleverantörerna har. Exempelvis om andelen utländska kunder, vilka varugrupper de är intresserade av och vilka nationaliteter de är. Utifrån dessa data kan man sedan anpassa utbud, synlighet, marknadsföring, skyltning och paketering. Utbildar man dessutom personalen utifrån detta och jobbar med storytelling och shareability (kanske gör en instagramvägg som stimulerar till att ”dela” köpen man gjort i just er butik) kan det ge bra utdelning.
Som alltid är samarbete och samverkan viktigt om det verkligen skall ta skruv och det gäller att alla inblandade ser potentialen i shoppingturismen. Här tycks det finnas en viss förbättringspotential att döma av kommentaren från en butiksägare i publiken som hade fem butiker i södra Sverige. Hen hade blivit kontaktad av det lokala destinationsbolaget angående annonsering i ett turistmagasin men sedan hade de inte skrivit något regionens shoppingmöjligheter och –utbud.
Totalt omsatte turismen 337 miljarder kronor under 2018 och genererade 172 400 arbetstillfällen i Sverige. Enbart inom handeln skapade shoppingturismen 35 500 arbetstillfällen.
- Text: Jakob Norrby
- Foto: Svensk Handel - montage
-
Visit Trelleborg – en doft av choklad nalkas Smygehuk
Linus Svensson, ägaren av 2:a Sandbank i Beddingestrand samt Sveriges sydligaste choklad 452732, välkomnas som ny hyresgäst i Smygehuk.
-
Västerbotten tar nästa steg i resan mot en mer hållbar destination
Region Västerbotten Turism har tillsammans med de lokala destinationsbolagen beslutat att gå vidare i en satsning på certifiering med EarthCheck.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 16 -24
Mest om Destination, Evenemang och Utmärkelser samt Museer
-
Höga Kusten söker en person som ska vara ansvarig för deras digitala närvaro
Är du en driven person som vill ta en destinations digitala närvaro en nivå till? Det är precis vad Höga Kusten Destinationsutveckling söker.
-
Svenska Möten – vinnare av Svenska Mötespriset 2024
Den 15 april på Skogshem & Wijk, Lidingö, steg fem stolta vinnare upp på scen för att ta emot det prestigefyllda Svenska Mötespriset.
-
Mikael Jonsson blir ordförande i Svenska Destinationsnätverket
Under årsmötet för SNDMO valdes Mikael Jonsson, VD för Destination Östersund, till ordförande. Föreningen byter namn till Svenska Destinationsnätverket.
-
Tredje bästa året någonsin för Sveriges campingplatser
Ny statistik från SCB/Tillväxtverket visar att antalet gästnätter på Sveriges campingplatser uppgick till 16,6 miljoner under 2023.
-
Sveriges besöksnäring och GSTC kongress lockar deltagare globalt
Intresset för hållbar turism är stort i hela världen, det märks på populariteten av GSTC kongress i Stockholm den 23-25 april.
-
Sägenskåp i Smålands Trädgård bevarar kulturarvet i bygden
”Sagor och sägner” är ett projekt inom Smålands Trädgård ekonomiska förening som snart står klart att presenteras.
-
Bästa sommarjobbet: Bli junior museichef på Historiska museet
Historiska museet söker en nyfiken, påhittig och mycket ung person som vill ta över museet i sommar när ordinarie chef går på semester.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 -24
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Denna vecka är det mest under Destination, Evenemang samt K...
-
Regeringen – ny strategi för företag i kulturella och kreativa branscher
Regeringen lämnade den 9 april över skrivelsen Strategi för företag i kulturella och kreativa branscher till riks...
-
Sala firar 400 år – födelsedagen bjuder på fika och kungligheter
Den 15 april 2024 är det 400 år sedan Sala fick stadsprivilegier av Gustav II Adolf. Sala flyttades då från Gruvb...
-
Bästa sommarjobbet: Bli junior museichef på Historiska museet
Vet du inte vad du ska göra på sommarlovet och är mellan 15–17 år? I år söker Historiska museet ...
-
-
Gästbloggare
-