Den 17 februari lanserar Visit Sweden en ny global marknadsföringsinsats, Your Swedish Island, där internationella resenärer kan tävla om nyttjanderätt till en av fem svenska öar under ett års tid. Syftet är att öka intresset för Sverige som resmål genom att lyfta fram en av landets unika och lyxiga naturresurser: flest öar i världen.

En helt egen ö är för många kanske sinnebilden för ultimat lyx, samtidigt som allt fler resenärer söker välbefinnande, avskildhet, sätt att varva ner, koppla av och koppla bort. Intresset för lugnare, naturbaserade destinationer ökar.

Visit Sweden vill därför rikta strålkastarljuset mot en typ av lyxiga upplevelser som inte bygger på materiellt överflöd, utan på avkopplande enkelhet och välbefinnande naturupplevelser.

Med sina 267 570 öar har Sverige flest öar i världen – allt från små, obebodda skär till större öar i både hav och insjöar i hela landet. I och med detta finns alla möjligheter att tillmötesgå drömmar om egna öar med avskildhet och naturupplevelser.

– Vår kampanj stärker bilden av Sverige som ett unikt, exotiskt och naturligt lyxigt resmål och genom att öka den internationella kännedomen skapar vi affärsmöjligheter för svensk besöksnäring och bidrar till ökad tillväxt i hela landet, säger Visit Swedens vd Susanne Andersson.

– Vi vill att fler i målgruppen för Sverigebesök ska hitta till Sverige genom att lyfta fram unik, exotisk lyx som ligger i linje med globala trender och drivkrafter för att resa, vilket vår kampanj verkligen gör, säger Susanne.

Så går tävlingen om en egen ö till:

• Tävlingen om en egen ö, med nyttjanderätt under 12 månader, är öppen för medborgare över 18 år i alla världens länder, via Visit Swedens egna sajter visitsweden.com, visitsweden.de, visitsweden.fr, visitsweden.nl.
• Svenskar är undantagna från att delta, då marknadsföringsinsatsen Your Swedish Island, som tävlingen är en del av, helt riktas till utländska besökare.
• De tävlande ska även intyga att de inte är miljardärer, vilket hänger ihop med budskapen om lyx bortom materiell rikedom, som Visit Swedens marknadsföring även signalerar. Och så kan det bli en ”snackis” i sig. Visit Sweden kommer inte att kontrollera eventuell förmögenhet.
• Ansökningstid: 17 februari – 17 april 2026.
• En jury från Visit Sweden, Prime Weber Shandwick och Statens fastighetsverk bedömer tävlingsbidragen baserat på kreativitet och motivation och utser vinnare.
• Vinnare: fem personer, som meddelas i maj 2026.
• Tävla kan göras på engelska, tyska, nederländska, franska

De fem vinnarna får:

• Tolv månaders nyttjanderätt till en av fem utvalda öar (se lista nedan).
• Ett diplom som intygar nyttjanderätten.
• En resa till Sverige för två personer.
• Ett avtal om grundläggande ansvar för ö-vistelsen.

De fem öarna – valda för att spegla Sveriges variationsrika natur

Statens fastighetsverk har som markägare valt ut öar runt om i landet. Eftersom allemansrätten endast tillåter kortare vistelser, finns ett särskilt avtal om nyttjanderätt i 12 månader med markägaren.

De fem öarna är:

• Storbådan (Norrtälje, Stockholm)
• Storberget (Nynäshamn, Stockholm)
• Marsten (Falkenberg, Halland)
• Medbådan (Robertsfors, Västerbotten)
• Tjuvholmen (Lidköping, Västra Götaland)

Sverige är världens mest ö-rika land

Enligt det globala ö‑register som tagits fram av bland annat US Geological Survey och UNEP räknas öar ner till 1 kvadratmeter. Med denna definition har Sverige 267 570 öar – ungefär 28 000 fler än Norge. Skillnaden beror främst på att många svenska öar är mindre än den norska gränsen på 10 kvadratmeter för att få räknas som öar.

Det internationella intresset för Sveriges öar, sjöar, kust och skärgårdar växer och är något många regioner och städer som till exempel Stockholm, Göteborg, Falkenberg och Umeå tar fasta på.

– Sveriges öar väcker ett växande internationellt intresse som många platser runt om i landet tar fasta på. Stockholm gör till exempel det genom en internationell kampanj som lyfter fram stadens 30 014 öar och hur de formar en huvudstad där innovation, livskvalitet och närhet till natur hänger ihop. Tillsammans med vår globala kommunikation blir det en stark röst för Sverige internationellt, säger Visit Swedens vd Susanne Andersson.

Kreativ idé och utformning

Visit Sweden har samarbetat med sina upphandlade byråer Prime Weber Shandwick, Crazy Pictures/FLX, Mindshare och OTW kring kreativ idé och utformning av tävlingen som kampanj för resmålet Sverige, inom ramen för varumärkeskonceptet ”A destination of a different Nature” och ”Luxury of a different Nature”.

Utöver sina sajter kommer Visit Sweden att uppmärksamma tävlingen och fler ö-upplevelser i hela landet, via sina Facebook- och Instagramkanaler, genom pressinformation och betalda influencers/kreatörer. Visit Sweden tillgängliggör även information för internationella researrangörer, svenska besöksnäringsföretag och destinationsbolag som önskar kommunicera kring tävlingen och om svenska ö-upplevelser.

Visit Swedens/YouGovs attitydundersökning

En ny global YouGov‑undersökning, beställd av Visit Sweden, visar att utbudet i Sverige väl möter de globala resenärernas all starkare önskemål. Och synen på lyx, kanske håller på att förändras:

• 44 procent skulle gärna fly folkmassor genom att vistas på en egen ö.
• 1 av 7 skulle använda tillgången till en egen ö för att ”komma bort från sin chef”.
• I Frankrike och Tyskland uppger nästan var femte att de gärna skulle ta en paus från sin partner.
• Nästan 80 procent anser att samhället fokuserar för mycket på materiella saker.
• Två tredjedelar tycker inte att lyx genom dyra ägodelar gör dem lyckligare.

Undersökningen är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov 24 juni och 3 juli 2025, via onlinepaneler med över 9 000 respondenter, 18 år och äldre, i Danmark (1 003 respondenter), Finland (1 016), Frankrike (1 023), Tyskland (1 016), Nederländerna (1 025), Norge (1 021), Sverige (1 012), Storbritannien (1 037) och USA (1 005).

Bakgrund om turismens betydelse:

Visit Swedens tidigare, globala marknadsförigskampanj om Sverige om turistland 2025, The Swedish Prescription, nådde drygt 2 miljarder personer i över 70 länder.

Nu kommer nästa insats för att locka turister till Sverige.

Blir turisterna fler? Antalet utländska övernattningar, gästnätter, i Sverige ökade med över 10 procent 2025 jämfört med 2024. https://corporate.visitsweden.com/press/farska-siffror-utlandska-overnattningar-i-sverige-upp-108-procent-2025-jamfort-med-2024/

Spenderar utländska turister mer i Sverige? Utländska turister spenderade 8 procent mer i Sverige under 2025 än 2024. 39 procent mer än år 2019. https://corporate.visitsweden.com/press/utlandska-besokare-och-turism-sveriges-fjarde-storsta-tjansteexport-39-sedan-ar-2019/

Är turism viktigt för Sverige och Sveriges näringsliv? Turism allt viktigare för omvärldens syn och uppfattning om Sverige. https://www.turismnytt.se/sverige-starker-sin-attraktionskraft-som-turistland-i-global-soft-power-index-2026/ 

Detta är en artikel i samarbete med Visit Sweden

• Text: Visit Sweden
• Foto: Hannes Krantz/Visit Sweden