Årets sommar visar att Sverige fortsätter växa som en intressant destination för utländska turister. Antalet övernattningar från de länder som Visit Sweden fokuserar på ökade med 7 procent, och från utlandet generellt med 2 procent.

Men de senaste åren har utländska besökare upptäckt landet även utanför den intensiva sommarperioden. Det vill Visit Sweden fortsätta utveckla med inspiration om Sverige under flera årstider.

Söktoppar i januari och under sommaren

Intresset för Sverige som resmål fortsätter och sommaren står för cirka hälften av antalet övernattningar från utlandet. Men att semestra utanför högsäsongen tenderar att bli vanligare.

”Vi vill få turister att stanna längre i Sverige och också få dem att semestra här även utanför högsäsongen. Den målgrupp vi vänder oss till i marknadsföringen är nyfikna resenärer som är öppna för nya sätt att resa.” Säger Ewa Lagerqvist, VD för Visit Sweden.

Att Sverige tenderar att bli mer intressant under hela året blir också tydligt i sökningarna på nätet. I en undersökning som Visit Sweden låtit göra av Bloom Consulting hade landet under 2018 två tydliga toppar av sökningar, en i januari och en under sommaren.

En stabil positiv bild av Sverige

Under sommarmånaderna ökade tyskarnas övernattningar i Sverige med hela 12 procent. Andra marknader som vuxit mycket under sommaren är Danmark och USA. Under juni, juli och augusti ökade danskarnas övernattningar med 11 procent och amerikanernas med 14 procent.

Visit Sweden fokuserar på nio olika marknader i världen, och resemönstren skiljer sig åt. Till exempel fransmän, britter och indier reser till Sverige relativt jämnt fördelat över året, medan resandet från Kina, USA och Tyskland är intensivast mellan maj och september.

”Den positiva bilden av Sverige är stabil. Vi tror starkt på att det är unika upplevelser i alla delar av landet som ligger bakom det ökade intresset, även om faktorer som en svag krona och bra tillgänglighet spelar in.” Säger Ewa Lagerqvist. ”Vi har börjat ställa om flera av våra Sverigekampanjer så att de ska inspirera resenärer under längre tid och under flera årstider.”

• Text: Visit Sweden
• Foto: Tina Stafrén