Sedan år 2015 har antalet gästnätter ökat betydligt snabbare utanför sommarhögsäsongen juni-augusti än under sommarsäsongsmånaderna. Även om sommaren i antal övernattningar är störst för turism i Sverige.

Statistik, reseaktörer och internetsök bekräftar bilden av en pågående, strukturell förändring av turismen i och till Sverige. Detta rapporterar Visit Sweden.

Ökning av gästnätter i Sverige jan–maj + sep–dec

◆ Upp 3,6 procent 2025 jämfört med 2024.
◆ Upp 7,5 procent 2025 jämfört med 2019.
◆ Upp 23,5 procent 2025 jämfört med 2015.

Sommarhögsäsongen fortsatt störst

De tre sommarmånaderna juni–augusti står i regel för knappt hälften av gästnätterna i Sverige. Medan drygt hälften sker under årets övriga nio månader. Sommarhögsäsongen är därmed fortsatt den enskilt största, sammanhängande turistsäsongen i volym.

Sommaren 2025 (jun-aug) registrerades 30 108 451 gästnätter i Sverige. Vilket är cirka 1,1 procent i upp jämfört med jun–aug 2024 och 11,2 procent upp jämfört med jun–aug 2015.

Turismtillväxten är med andra ord tydligast utanför den traditionella sommarsäsongens tre månader. Det bidrar till en mer jämn beläggning och stabilare efterfrågan över året.

Sök på nätet efter vinterupplevelser i Sverige ökar

Nya insikter från Visit Sweden visar även att det internationella söket på nätet efter vinterupplevelser och aktiviteter i Sverige markant har ökat de senaste åren jämfört med sökningar om sommarsverige.

Enligt senaste statistiken som sträcker sig fram till maj 2026, tar nät-sökandet om Sverige i regel fart cirka 30–45 dagar innan ankomst.

Många anledningar till förändringen

Anledningarna till att turism i Sverige växer snabbare utanför sommarhögsäsongen är flera.

◆ Sommaren i Sverige är redan stark:
De tre sommarmånaderna är relativt volymmässigt starka, vilket gör procentuell tillväxt tuffare. Medan övriga sju månader har betydligt mer ledigt utrymme, där även små volymökningar ger höga tillväxttal.

◆ Internationell efterfrågan är mindre säsongsbunden:
När de internationella gästnätterna växer, sker tillväxt naturligt under vår, höst och vinter än under sommaren. Eftersom kundgruppen är mindre bunden till juli-semester än svenskar.

◆ Tillväxt drivs av helårs- och vinterprodukter:
Turistprodukter som växer starkt är city breaks, evenemang, kultur samt vinter- och naturupplevelser. Det är sådana som fungerar bra året runt eller till och med enbart utanför högsommaren.

◆ Resebeteendet är mer utspritt över året:
Fler, kortare och mer flexibla resor samt möjligheter till distansarbete gör att resandet sprids över fler månader. Det gynnar lågsäsong och perioder i gränslandet mellan låg och högsäsong.

◆ Den ekonomiska aspekten påverkar:
I tider med tuffare världs- och privatekonomi, är många måna om att verkligen få valuta för semesterinvesteringen. Att resa till ett land utanför landets traditionella högsäsong kan spara många tusenlappar.

◆ Klimat och trängsel påverkar val av restid:
Värmeböljor och trängsel på traditionella destinationer gör att Sverige blir mer attraktivt under svalare och lugnare delar av året, än under den egna sommarhögsäsongen. Fortsatt har många européer sin semesterperiod under juli-augusti-september.

Vinterdestinationerna lyfter Sveriges turism

Vintermånaderna december–april 2025 gav totalt cirka 21,6 miljoner kommersiella övernattningar i Sverige (upp 3 procent jämfört med samma period 2024). De utländska gästnätterna ökade med 12 procent.

”Vinterdestinationer”, främst i norr, lyfter alltså turismen utanför sommaren. De fem länen Dalarna, Jämtland, Norrbotten, Värmland och Västerbotten hade tillsammans 7,4 miljoner gästnätter under vintermånaderna december-april 2025. Ökningen drevs särskilt av utländska gästnätter (upp 16 procent jämfört med samma period 2024). I Norrbotten var cirka 41 procent av vintermånadernas gästnätter utländska.

Storstadsregionerna

Sveriges storstadsregioner har ett jämnare flöde av turister totalt sett än andra regioner och generellt sett stor volym besökare. Över hälften av de utländska gästnätterna i Sverige gjordes utanför Stor-Stockholm, Göteborg och Malmö.

Stor-Stockholm, Stor-Göteborg och Stor-Malmö stod för omkring 35 procent av gästnätterna 2025. Hotellen står här för cirka 61 procent av gästnätterna (2025), vilket gynnar säsongsspridning. Eftersom hotell efterfrågas året runt via citybreaks, affärsresor och evenemang.

Frankrike, USA och Belgien är de utländska marknader där antalet gästnätter utanför svenska storstäder har växt starkare än i storstäderna, för helåret 2025 jämfört med 2019.

Därför är säsongsspridning av turism viktigt

◆ Säsongsberoende ger sämre lönsamhet – stora fasta investeringar ska bära sig på en kort intäktsperiod. Säsongsspridning förbättrar kapacitetsutnyttjandet och jämnar ut intäktsströmmar över året.

◆ Högt säsongsberoende skapar jobb med korta anställningar och hög personalomsättning. Jämnare efterfrågan möjliggör fler helårsjobb och bättre kompetensförsörjning.

◆ Kort högsäsong kan leda till trängsel och lokala konflikter, följt av låg aktivitet resten av året. Säsongsspridning minskar belastningstoppar och ökar lokal acceptans för turismen.

◆ Toppbelastning förvärrar miljöpåverkan på natur, infrastruktur och resurser under korta perioder. Spridd turism över året ger lägre tryck per besökare och bättre förvaltning av känsliga miljöer.

Fakta och källor:

◈ Tillväxtverket – Inkvarteringsstatistik 2025.
◈ SCB – Om inkvarteringsstatistiken.
◈ Tillväxtverket pressmeddelande – Turismen i Sverige fortsätter att växa.
◈ Turismnytt – Vinterturismen fortsätter att växa.
◈ Visit Sweden – Coolcation‑intresset för Sverige.
◈ UN Tourism – om säsongsvariationer och mätning.
◈ Eurostat – regional säsongsvariation.

• Text: Visit Sweden
• Foto: WangkunFjällrävenVisit Sweden