Konkurrensen om invånare, företag och besökare blir allt påtagligare och därför finns ett behov av att marknadsföra Vadstena som plats. Sedan förra hösten har Vadstena Turism och Näringsliv AB arbetat fram ett platsvarumärke med en ny logotyp för att främja besöksnäring, inflyttning och näringsliv.

”Alla platser har ett varumärke oavsett om man är medveten om det eller inte. Varumärket är summan av alla attityder, känslor och uppfattningar som förknippas med en plats. Nu har vi i Vadstena definierat essensen i vårt varumärke, dvs. den identitet som vi vill att vårt Vadstena ska ha.” Säger Jessica Hallros, VD för Vadstena Turism & Näringsliv.

Varumärket ägs gemensamt

Varumärkesarbetet har genomförts tillsammans med Vadstenabor, företagare, besöksnäring, föreningsliv och politiker. Processen har letts av kommunikationsbyrån Identx med lång erfarenhet av platsmarknadsföring.

”Vårt varumärke ägs gemensamt av alla oss som vill göra Vadstena attraktivt. Det kan vara kommunen, företag, besöksnäring eller föreningar. Genom ett starkt platsvarumärke får vi fler att upptäcka staden som boendeort, etableringsort eller en plats att besöka och semestra på.” Fortsätter Jessica.

Vadstena – En kreativ historia

Arbetet inleddes under förra året med en undersökning för att se vad folk runt om i landet associerar med Vadstena. Undersökningen visade att de flesta kopplar ihop staden med slott, kloster och historia. Därefter engagerades invånare, företagare, besöksnäring, föreningar och politiker kring frågan hur Vadstena behöver utvecklas framåt.

Den röda tråden i kommunikationen har nu sammanfattats i positionen – En kreativ historia.

”Vi är välkända för vår fantastiska historia och det ska vi vara stolta över. Men Vadstena är mer än så. Med En kreativ historia vill vi berätta om staden på ett nytt sätt där vi låter det oväntade och överraskande ta plats. Det vi berättar behöver alltså inte vara historiskt utan ger även utrymme för dagens berättelser om platsen, våra företag och invånare.” Avslutar Jessica Hallros.

• Text: Vadstena Turism & Näringsliv
• Foto: Vadstena Turism och Näringsliv