Med en ny Högtidskalender vill Visit Sweden öka svenska företags kunskap om hur de kan marknadsföra och utveckla sina erbjudanden kring högtider som firas i Sverige. Den är främst framtagen för turism- och besöksnäringen. Men kan användas av alla verksamheter och organisationer som vill utveckla sitt arbete och kommunikation kring olika högtider.

Ni hittar Högtidskalendern här.

I Visit Swedens Högtidskalender 2025 finner man hur högtider firas och vad potentiella kunder efterfrågar för att komma i rätt stämning. Men också hur företag eller organisationer kan kommunicera sina erbjudanden kring högtider.

Visit Sweden är svenska statens marknadsföringsbolag för resmålet Sverige. De är inte en kommersiell aktör och tar därför inte betalt eller registrerar användare av sin öppna och omfångsrika kunskapsbank om målgrupper marknader och marknadsföring för att attrahera fler besökare, gäster och kunder. Kunskapsbanken kan så klart användas av fler än företag och organisationer i turism- och besöksnäringen.

Bakgrund till Högtidskalendern

Visit Swedens Högtidskalender 2025 är främst framtagen för turism- och besöksnäringen. Detta för att öka företagens kunskaper om hur de kan marknadsföra och utveckla sina erbjudanden kring högtider som firas i Sverige av 50 000 personer eller fler.

Under åren av pandemin tilldelades Visit Sweden uppdraget att marknadsföra Sverige till den svenska marknaden. Då stora delar av resandet drastiskt förändrades, genomfördes under 2021/2022 följeforskning på Visit Swedens Svemesteruppdrag. Med specifikt fokus på människor med utländsk bakgrund.

En forskarstudie från Lunds Universitet visade att semestrandet och resandet i Sverige skiljer sig mycket inom gruppen personer med utländsk bakgrund. Dvs den är inte på något sätt en homogen grupp. Rapportens syfte var att bidra till att öka kunskapen om hur svensk besöksnäring kan förbättra sina kunskaper. För att nå ut till en bredare målgrupp genom att skapa mer inkluderande kommunikation om utbudet från destinationen Sverige.

Som en följd av detta initiativ skapades en ”Högtidskalender” och den 1:a utgåvan var 2022. Den lyfte fram högtider firade av över 50 000 människor i Sverige. Detta initiativ syftade till att inspirera turismnäringen att utveckla nya affärsstrategier och erbjudanden. Och just målgruppsanpassa sin marknadskommunikation i ett samhälle med kundgrupper med olika kulturarv.

Det är alltså inte en lista över alla högtider som firas i Sverige.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden