Nu lanseras en ny kommunikationsstrategi för nationen Sverige för att underlätta arbetet med att kommunicera om landet på olika sätt. Visit Sweden har som Sveriges marknadsföringsbolag deltagit i arbetet, som myndigheten Svenska Institutet ansvarat för att koordinera.

”Sveriges attraktionskraft som turistdestination bygger inte minst på landets unika och tillgängliga natur, rika kultur och den höga livskvalitet som präglar det svenska samhället. Vilket är egenskaper som inte enbart bidrar till att attrahera turister, utan även förstärker Sveriges internationella varumärke. Som påverkar landets förmåga att attrahera talanger, investeringar och leder till att öka den svenska exporten.” Säger Visit Swedens VD, Susanne Andersson.

Har tagits fram genom en omfattande process

Strategin är i vissa delar ny och vissa delar bekant. Men för Visit Sweden som arbetar med att marknadsföra Sverige och främja landets besöksnäring, innebär en ny nationell kommunikationsstrategi ett stärkt stöd av marknadsföringen. Med ledord som mod och nyskapande.

”Vår marknadsföring av turistlandet Sverige inkluderar i allt väsentligt och effektivt det som nya kommunikationsstrategin omfamnar. Vilket är väldigt positivt.” Säger Nils Persson, Visit Sweden Chief Marketing Officer. Även den hos Visit Sweden som i Nationella rådet för Sverigebilden arbetet närmast med strategin.

Strategin har tagits fram genom en omfattande process. Där över 300 företrädare från bland annat näringsliv, akademi, myndigheter och regioner har deltagit och lämnat åsikter.

En stark Sverigebild är avgörande

Hur Sverige uppfattas har stor betydelse för konkurrenskraft och tillväxt. Det påverkar människors beslut att välja Sverige för handel, investeringar och turism, som leverantör, affärspartner och arbetsgivare. En bred internationell kännedom om svenska styrkeområden fungerar också som motståndskraft mot vilseledande information om Sverige.

Det är även väl känt att upplevelser fungerar som en kraftfull kanal som skapar känslomässiga band till ett land. När människor besöker och interagerar med lokalbefolkningen, upplever natur och kultur, skapas det en djupare förståelse och en mer gynnsam bild av landet.

”En stark Sverigebild är avgörande för svenska företags konkurrenskraft, och för att motverka vilseledande information om Sverige. Vårt budskap till omvärlden ska vara tydligt: Med Sverige får man en pålitlig och innovativ partner med hög samarbetsförmåga.” Säger bistånds- och utrikeshandelsminister Benjamin Dousa.

Resultatet av en nationell kraftsamling

I den nya strategin står kraftsamlingen av svenska aktörer i fokus. När alla som kan påverka kännedomen om Sverige agerar och kommunicerar utifrån samma grund – konsekvent och över tid – stärker vi tillsammans bilden av Sverige.

”I en tid av ökade informationshot och internationella utmaningar är en stark och faktabaserad Sverigebild viktigare än någonsin. Den nya strategin är resultatet av en bred nationell kraftsamling. Den syftar till att ge alla som verkar internationellt ett gemensamt verktyg för att bygga relationer, öka förtroendet och främja Sveriges långsiktiga intressen.” Säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör på Svenska institutet.

Strategin är avsedd att användas av aktörer

I det nationella rådet för varumärket Sverige, som arbetat med kommunikationsstrategin ingår: Business Sweden, Handelshögskolan i Stockholm, Ikea Sverige, Invest in Norrbotten, Kulturrådet, Lunds universitet, Spotify, Stockholm Business Region, Svenska institutet, Sveriges Olympiska Kommitté, Visit Sweden, Volvo Group, Västsvenska Handelskammaren och Wallenberg Investments.

”När så många olika aktörer möts – från näringsliv till akademi och myndigheter – från norr till söder – uppstår ett dynamiskt samtal där nya perspektiv växer fram. Det är just det som gör resultatet av det här arbetet både verklighetsförankrat och bärkraftigt.” Säger Maria Fuxborg, näringspolitisk chef på Västsvenska Handelskammaren.

Strategin är avsedd att användas av en bredd av aktörer. Från svenska ambassader och företag till myndigheter och branschorganisationer. Användningen av Sveriges kommunikationsstrategi kan anpassas efter verksamhetens syfte, målgrupp och lokala kontext.

Ni hittar Sverigebildsstrategin här.

Här hittar ni Regeringens pressinformation om strategin.

Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt här.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden