Efter rekordmånga nomineringar står det klart vilka som tävlar om utmärkelsen Placebrander of the Year 2026. Priset uppmärksammar Sveriges främsta insatser inom platsutveckling och platsmarknadsföring.

Vinnaren presenteras på Placebranders Day

Placebrander of the Year har delats ut sedan 2013. Priset delas ut vartannat år till initiativ som genom samverkan, innovation och långsiktighet stärker platsers attraktivitet för invånare, besökare, investeringar och etableringar. Bakom utmärkelsen står Placebrander.

2024 korades två vinnare: Castellum för omvandlingen av den tidigare myndighetsbyggnaden Werket i Jönköping och Region Gotland för den internationellt uppmärksammade kampanjen Ugly Lawns.

Årets finalister är Sergels Torg i Stockholm. Fabriksrundan i Gnosjöregionen. Dalainitiativet i Dalarna. Den stora grannfesten i Skellefteå. Stockholm Archipelago Trail i Stockholms skärgård. Hemvändarpodden i Oskarshamn.

Vinnaren offentliggörs under Placebranders Day i Höga Kusten den 3 september 2026.

Juryn har fått in nästan 60 nomineringar i år

I årets jury finns några av Sveriges främsta namn inom platsers attraktionskraft och utveckling.

◆ Charlotta Mellander har varit en del av juryn sedan början. Professor i nationalekonomi vid Jönköping University och forskar inom regional utveckling, städer och kreativitet.

◆ Anna Rudels, ställföreträdande generaldirektör för Svenska institutet och chef för avdelningen för Sverigekommunikation. Bland annat ansvarig för Sveriges nya varumärkesstrategi.

◆ Erik Nissen Johansen, grundare och kreativ chef för den internationellt verksamma design- och strategibyrån Stylt Trampoli.

◆ Mustafa Sherif, placemaker och studiochef på AFRY samt medgrundare av Placemaking Sweden. Han driver den internationella podcasten Urbanistica.

”Vi har fått in närmre 60 nomineringar i år och bredden bland de tävlande är slående. Det är ett kvitto på att arbetet med en plats attraktivitet berör allt fler aktörer. Det är inspirerande att se så många modiga och kreativa satsningar runt om i Sverige.” Säger Anna Österlund, VD på Placebrander.

Årets finalister

På Sergels Torg – Platssamverkan på Sergels torg och Stockholms stad.

Sergels torg är känt för sitt ikoniska triangelmönster, men också för årtionden av brottslighet och otrygghet. Genom Platssamverkan På Sergels torg har torget blivit en levande kulturscen med noggrant kurerad konst och kulturupplevelser dygnet runt. Det inspirerande innehållet kombinerat med preventivt och trygghetsskapande arbete har förändrat bilden av Sergels torg och lockat nya målgrupper att upptäcka platsen.

Fabriksrundan – Värnamo kommun, Enter Gislaved, Gnosjö kommun och Vaggeryds kommun.

I Gnosjöregionen öppnas fabriksdörrar som annars är stängda. Under två dagar förvandlas produktion till levande showroom där innovation, design och entreprenörskap upplevs i verkligheten. Fabriksrundan förändrar bilden av industrin och stärker regionens platsprofil som en av de mest företagsamma platserna i Sverige.

Dalainitiativet – In Dalarna och Dalarna Science Park.

I en tid av växande kompetensbrist går Dalarna sin egen väg. Dalainitiativet utmanar normer kring ålder och kompetens, och regionen positioneras som en inkluderande tillväxtregion. Genom bred samverkan tas hela kompetensbasen tillvara, inte minst de seniora talangerna som nu blir en avgörande del av framtidens arbetskraft.

Den stora grannfesten – Skellefteå kommun.

De senaste åren har de som bor i Skellefteå fått många nya grannar. Kommunen växer rekordartat och med det ökar behovet av gemenskap. Den stora grannfesten skapades för att ge invånarna chansen att lära känna sina grannar på nytt, eller att knyta helt nya kontakter. Kommunen satte ramarna och invånarna skapade innehållet. Målet var 30 grannfester. Resultatet blev 254 med tusentals deltagare.

Stockholm Archipelago Trail – Stockholm Archipelago och Stockholm Business Region.

Skapandet av en 270 kilometer lång vandringsled i Stockholms skärgård har knutit samman 8 kommuner, över 20 öar och hundratals människor. Leden har lockat besökare till skärgården under nya säsonger. Den bidrog också till att National Geographic utsåg Stockholms skärgård till Top 25 best destinations to visit 2025.

Hemvändarpodden – Hemvändarpodden.

Podcasten som skapar stolthet och stärker relationen mellan människor och deras hemstad. Idén var att lyfta människor med koppling till Oskarshamn och deras livsresor. Idag är Hemvändarpodden en växande plattform för berättelser från platsen. Med fyra säsonger, 44 gäster och nära 50 000 lyssningar har podden skapat stolthet, engagemang, och fått fler att se Oskarshamn med nya ögon.

Här kan ni läsa mer om Placebrander på Turismnytt.

• Text: Placebrander
• Foto: Fabriksrundan, Dalainitiativet, Stockholms stad och Skellefteå kommun.