söndag 14 juni 2026
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • Augustifest 2026 tar plats – premiär för showen Strömsken
    • Barn blir marinarkeologer på Vrak – Museum of Wrecks
    • Visit Värmland lanserar dejtingsatsning för att motverka ensamhet
    • Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?
  • Platsannonser:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 20 2026
    • HOUSE OF PEOPLE söker MICE säljare och Bokning & Säljkoordinator
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026
    • Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 14 2026
    • Kommunikatör sökes till Upplev Norrköping
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 12 2026
    • Arctic Sweden Visitors Board söker ny organisationskommunikatör
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 2 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 46 2025
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • lägesbild
    2023-04-25 16:53

    Lägesbild special – april 2023: Göteborg och USA-marknaden

    Den 27 april lyfter ett SAS-plan från New York mot Göteborg Landvetter. Det är första direktlinjen mellan städerna på många år och den trafikeras tre gånger i veckan i vardera riktningen. I denna lägesbild special gör Göteborg & Co en marknadsanalys av USA och den amerikanske besökaren. Läs tidigare analyser om besöksnäringen i Göteborg här.

    USA är den största långväga marknaden för Europa [1] och återhämtningen efter pandemin gick fort tack vare en stark dollarkurs. Trots ekonomiska och geopolitiska spänningar är ressuget hos amerikaner starkt och intresset för långväga resor under 2023 är större än innan pandemin. [2] Under 2023 förväntas antalet resor från USA till Europa nå upp till 80 procent av nivåerna som noterades innan pandemin, med en starkare utveckling i vissa västeuropeiska och nordiska destinationer. [3]

    USA-resenärer återvände

    Detta märks även i Sverige utifrån en lägesbild. Närmare 75 procent av passagerarantalet mellan Arlanda och USA vände under andra halvan av 2022 tillbaka till nivån före pandemin (motsvarande period 2019). Medan resandet mellan just New York och Arlanda ökade med drygt 22 procent under samma period jämfört 2019. [4] Detta fortsätter i början av 2023 med tydlig efterfrågan på långväga privat och affärsresor. [5]

    Även om återhämtningen i USA är lovande befinner sig landet i en liknande situation som Europa, med en mildare lågkonjunktur under andra halvan av 2023. Detta gör att tillväxten av utgående resor från USA till Europa förväntas avta något under året. Långväga resor har samtidigt blivit lite dyrare och det största hindret för resenärer är privatekonomin. [6] Detta kan motverkas något av den starka dollarn som gör resor till Europa mer överkomligt för amerikaner just nu, vilket i kombination med attraktiva erbjudanden kan ha en positiv påverkan.

    Branschens förmåga att klara av den ökade efterfrågan är samtidigt avgörande. Kaos och strejker på en del flygplatser orsakade störningar även i återhämtningen av långväga resor i fjol.

    Experter förutspår en stark årlig tillväxt på över 30 procent av amerikanska ankomster till Europa till 2026. [7] I Sverige väntas en fortsatt positiv utveckling av amerikanska övernattningar [8] vilket drivs främst av premiumsegmentet, vilkas resebeteende inte påverkas av konjunkturläget.

    Konkurrensen är hård

    Det kan också väntas hög konkurrens mellan europeiska destinationer kommande år eftersom USA är bland de tre viktigaste utlandsmarknaderna (efter Tyskland och Storbritannien) [9] för många stora europeiska destinationer.

    Jämfört med de nordiska grannländerna Danmark, Norge och Finland har Sverige något bättre utgångsläge med något högre andel amerikaner intresserade av Sverige som resmål och har en besöksintention. (Visit Sweden, målgruppsanalys)

    Allt fler amerikaner besöker Sverige

    Storstäderna har stark dragningskraft. Över hälften av landets alla amerikanska övernattningar noteras vanligtvis i Stockholmsregionen (56 procent, 2022), följt av Göteborg (12 procent) och Malmö (8 procent).

    Direkttrafiken mellan Arlanda och USA har ökat med nära 80 procent på bara fem år innan pandemin (2013–2018) [10] vilket märks på övernattningssiffrorna i hela landet. Sedan 2016 är USA största utlandsmarknad för Stockholmsregionen tack vare direktlinjerna till de stora strategiska knutpunkterna New York, Chicago, Los Angeles och Miami. Nu stärks dessutom tillgängligheten med direktlinjer från New York både till Arlanda (United) och Landvetter (SAS). [11]

    Intresset för Göteborg och Västsverige var starkt redan innan pandemin enligt regionens lägesbild. Medan amerikanska övernattningar dubblerats i Stockholmsregionen sedan 2013 har utvecklingen varit ännu starkare i storstadsregionerna Malmö och Göteborg, med fyra gånger respektive tre gånger fler gästnätter från USA under 2019.

    Resenärer söker information

    Tripadvisor är en populär inspirationskälla för ressugna amerikaner. Nio av tio Sverigeintresserade amerikaner läser omdömen om semesterupplevelser, därför är näringens aktiva närvaro på plattformen viktig. [12] Efter Norge och Tyskland var USA den tredje största utlandsmarknaden som genererade flesta Tripadvisor-besökare som exponerats för Sverige-relaterat innehåll under 2022. [13]

    En liknande trend märks även i de faktiska övernattningssiffrorna. USA har exempelvis klättrat upp till en tredje plats från att vara den fjärde största utlandsmarknaden för Göteborgsregionen under 2022. USA har dessutom genererat nästan lika många övernattningar till Göteborgsregionen under 2022 som Tyskland, regionens andra största utlandsmarknad.

    Bokar långt i förväg

    Amerikaner har ett långt bokningsfönster jämfört med andra marknader. Generellt gör de sina bokningar cirka tre månader i förväg. Det innebär att de som planerar en resa i sommar började samla inspiration redan i vintras och börjar göra bokningar nu under april. De är också mer benägna att boka rundresor med boende 2–3 nätter på olika destinationer. Amerikaner stannar dock generellt längre och spenderar mer vilket har ekonomiska fördelar. Enligt Visit Swedens senaste målgruppsanalys stannar 35 procent av amerikanerna mer än 5 dagar i Sverige medan 3 av 10 stannar över en helg/långhelg. [14]

    Hög konsumtion

    De spenderar också mest per dag jämfört med besökare från andra utlandsmarknader. Delvis för att de föredrar 4–5 stjärniga hotell och besök till städer med ett brett utbud. Efter rundresa samt sommarresa med naturnära upplevelser är den potentiella USA målgruppen mest intresserad av en citybreak/ stadsresa.

    Amerikaner är generellt benägna att boka olika aktiviteter inför ett besök till en svensk destination motsvarande circa 2 300 kr i snitt utöver boende enligt Tripadvisor (2022). Detta är cirka 40 procent mer än för norrmännen, cirka 60 procent mer än för en tysk besökare och över 20 procent mer än för britter.

    Amerikaner som rankar citybreaks/stadsresor högt uppskattar det breda utbudet av sevärdheter, aktiviteter, kultur och kulinariska upplevelser. Det sista är den högst rankade aktiviteten av amerikaner generellt vid en potentiell Sverigeresa (Visit Sweden). Merparten av amerikaner som besöker Sverige är högutbildade med god ekonomi. Samtidigt väntas premiumsegmentets resor från USA till Europa öka med circa 22 procent under första halvan av 2023, medan bokningsläget från USA till Europa tyder på längre vistelser och fler familjebokningar. [15]

    Fakta om USA-marknaden

    • USA är Göteborgsregionens största och viktigaste varuexportmarknad. Dessutom har många företag i Göteborgsregionen sin bas i USA (188 företag). Direktlinjen möjliggör starkare affärsrelationer och förbättrad tillgänglighet för delegater på kongresser och mässor.

    • Släkt & vänbesök är en populär reseanledning inte minst för att en del svenskar har någon form av USA-anknytning till följd av den historiska utvandringen. Dessutom är 15 procent av Sveriges utlandsfödda amerikaner bosatta i Västra Götalandsregionen (SCB).

    • USA är en av de snabbast växande utlandsmarknaderna både i Sverige och i Göteborgsregionen. Övernattningar från USA har mer än dubblerats i Göteborgsregionen på enbart fem år (2015–2019). Den starka utvecklingen fortsätter med en ökning på 9 procent under 2022 jämfört med 2019.

    • USA har blivit Göteborgsregionens tredje största utlandsmarknad avseende gästnätter med circa 139 000 övernattningar.

    • Göteborgsregionen håller också sin marknadsandel avseende amerikanska övernattningar i Sverige år efter år på cirka 12 procent, med pandemiåren som undantag. Direktlinjen skapar dock förutsättningar för växande marknadsandel.

    • Göteborgsregionen står för cirka 80 procent av gästnätterna från USA i Västsverige medan Göteborg stad står för nio av tio amerikanska övernattningar i Göteborgsregionen (2022).

    • Nästan hälften av övernattningarna från USA noteras generellt under sommaren (45 procent, 2022). Direktlinjen stärker förutsättningarna för säsongutjämning.

    • Under juli 2022 märktes de flesta amerikanska enheter som observerades i Telias roaming nätverk under veckorna 28–29. De flesta enheter observerades i Innerstaden (Göteborgs domkyrkodistrikt), Vasastan och Lorensberg samt Johanneberg. Domkyrkodistriktet var exempelvis fyra gånger mer populär än Haga under dessa veckor

    Läs mer om Göteborg & Co på Turismnytt här.

    Referenser i Göteborgs lägesbild:

    [1] ETC-Quarterly-Report-Q4-2022
    [2] Long Haul Travel Barometer
    [3] ETC-Tourism-Economics_Brochure-on-long-haul-travel_fin_March-2023.
    [4] Statistik | Om Swedavia
    [5] Swedavias trafikstatistik för mars 2023 | Om Swedavia
    [6] Press-release_ETC_Sustainable developement handbook_final (etc-corporate.org)
    [7] Long Haul Travel Barometer
    [8] Oxford Economics & VisitSweden
    [9] CityDNA European City Tourism Monitor #54
    [10] Direkttrafiken med flyg till USA ökar – Travel News
    [11] Swedavias trafikstatistik för mars 2023 | Om Swedavia
    [12] VisitSweden målgruppsanalys – USA PowerPoint-presentation
    [13] Sweden on TripAdvisor x VisitSweden – 14/11/2022
    [14] Den amerikanska målgruppen, vilken potential den har samt drivkrafter. | Visit Sweden
    [15] ETOA Webinar | Trends and stats: The state of play for European tourism

    • Text: Göteborg & Co
    • Foto: Göteborg Landvetter Airport/Luftfartsverket
    Tweet
  • Det blir marknad, musik, kultur, shower och mat på Augustifest 2026 i Norrköping.
    2026-06-13 18:44

    Augustifest 2026 tar plats – premiär för showen Strömsken

    Strömsken, RIX FM Festival, Greczula och 90's Explosion är några nyheter inför Augustifest i Norrköping den 13–15 augusti.

  • Vrak - Museum of Wrecks marinarkeolog Håkan Altrock visar dykutrustning för barn i sommarkursen mini-marinarkeologerna.
    2026-06-13 17:41

    Barn blir marinarkeologer på Vrak – Museum of Wrecks

    För tredje sommaren i rad bjuder Vrak – Museum of Wrecks in nyfikna barn att prova på livet som en marinarkeolog.

  • Visit Värmland vill motverka ensamhet bland svenskar med ett nytt initiativ. Ett dejtingevent ger deltagare även chansen att vinna en Värmlandsresa.
    2026-06-13 17:01

    Visit Värmland lanserar dejtingsatsning för att motverka ensamhet

    Ensamhet är ett växande samhällsproblem i Sverige. Visit Värmland vill bryta trenden med ett nytt initiativ - ett unikt dejtingevent.

  • Nattliv på Söder i Stockholm, Sverige
    2026-06-12 15:20

    Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?

    Visit Swedens återkommande målgruppsanalyser och trendspaningar pekar på ett tydligt skifte. Allt fler resenärer vill koppla av, få ny energi, uppleva aktiviteter i naturen

  • Svensk Camping släpper sin årsrapport för 2026 - Camping är motorn i svensk sommarturism.
    2026-06-12 00:58

    Svensk Camping årsrapport 2026 – intresset för camping ökar

    Intresset för camping fortsätter att öka – bland svenska och internationella gäster. Svensk Camping släpper sin årsrapport.

  • Outdoor Summit B2B 2027
    2026-06-11 00:24

    Ny internationell satsning ska göra det enklare att sälja Sverige

    På Stockholm Outdoor Festival 2027 lanseras Outdoor Summit, en ny internationell B2B-dag där researrangörer från flera av Sveriges viktigaste exportmarknader bjuds in för att möta branschen

  • Nya turismräkenskaper på län- och kommunnivå visar att turismens ekonomiska betydelse skiljer sig markant över landet.
    2026-06-10 20:46

    Ny statistik visar turismens betydelse för ekonomin i län och kommuner

    Nya turismräkenskaper på län- och kommunnivå från Tillväxtverket visar att turismens ekonomiska betydelse skiljer sig över landet.

  • Cykelturismen i Sverige växer och utvecklingen drivs främst av internationella besökare från Europa.
    2026-06-09 21:54

    Cykelturismen i Sverige växer – drivs av internationella naturtrender

    Utvecklingen av cykelturismen drivs av internationella besökare. Sverige står sig starkt som en cykeldestination enligt Visit Sweden.

  • Stockholm går in i sommaren med starka signaler från besöksnäringen.
    2026-06-09 21:08

    Stockholm bubblar inför sommaren – tillväxt och högtryck i besöksnäringen

    Stockholm går in i sommaren med starka signaler från besöksnäringen. Gästnätter ökar och bokningsläget är starkt.

  • Alkemi på Skokloster 2026
    2026-06-08 05:25

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 23 2026

    Mest under Flyg, Museer och utställningar, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Konstateranden/Beslut/Rapporter.

  • Veckans profil

    Sylvia Nylin Destination Sigtuna en hållbar destination

    Sylvia Nylin

    VD Destination Sigtuna

    Från starka enskilda aktörer till en kraftfull helhet – där samverkan skapar en destination som ger mer än den tar

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet

    • Trendspaningar 2026

    • Digitala föreläsningar 2026

    • Swedish Workshop Online, 11-12 november

  • Visit Sweden delar kunskaper

    • Visit Sweden hjälper dig förstå framtidens besökare

    • Måltiden som reseanledning – därför stärker mat och dryck Sveriges attraktionskraft

    • Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?

    • Visa fler inlägg från Visit Sweden

  • Händelser i branschen

    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september
      2026-09-13
      • Storbritannien, Nederländerna och Tyskland
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-roadshow-europe-2026/
    • Region Västerbotten Turism – Besöksnäringsdagarna – 5-6 oktober – Save the date
      2026-10-05
      • Skellefteå
    • Sweden Event Expo
      2027-05-12
      • Nacka Strand
      • swedeneventexpo.se
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2026-06-05 16:15

      r360 växer och gasar: Stärker organisationen och går in i strategiskt partnerskap

      Det råder högtryck hos r360 Resort Systems AB. Som en marknadsledande leverantör av affärs- och bokningss...

    • 2026-06-08 05:25

      Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 23 2026

      Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan är det mest under Flyg, Museer och utställni...

    • 2026-06-07 22:58

      Dags att boka in sig på årets BarCamp – 7-8 september i Karlstad

      Välkommen till BarCamp 2026 – besöksnäringens ledarforum som riktar sig till dig som är verksam i b...

    • 2026-06-07 20:32

      Skaraborg är rikt på konstupplevelser – ny roadtrip lanseras

      Nu är det enklare än någonsin för den konstintresserade besökaren att upptäcka allt som destinationen har att erb...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      Jag har jobbat som naturguide i 23 år och tagit emot besökare från mer än 75 länder. En sak har blivit väldigt tydlig f...

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      I stora delar av Norden har mörkret länge setts som ett problem. Något som ska lysas bort, förkortas eller uthärdas. Men tänk om vi har tänk...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, AI-verktyg, trender och hållbara måltidskoncept

      Välkommen tillbaka till serien Goda hållbara exempel, där jag lyfter aktörer inom svensk besöksnäring som visar vägen inom hållbarh...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2026 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet