Så här års har rapporterna duggat tätt om vad som hände 2014. Och visst blev det ett superturistår! Alla nyckeltal slår rekord både i nya nivåer men också i tillväxt. Antalet gästnätter i landet totalt ökade med 5,3 procent och antalet flygresor till/från och inom landet med 4,2 procent. I andra termer betyder det att antalet övernattningar i Sverige ökade med  2,5 miljoner och antalet flygresor till och från vara flygplatser ökade med 1,4 miljoner. För både gästnätter och flyget var det långväga resor/besökare som ökade mest och det kommer att fortsätta se ut på de sättet i framtiden. I och med att all demografisk och också majoriteten av den ekonomiska utvecklingen i allt större grad nu sker utanför Europa så ökar det både våra egna långväga resor för att komma till de marknaderna såväl som de långväga besökarna. När Tillväxtverket redovisar omsättningen för turism i Sverige 2014 senare i år (i juni) kommer vi sannolikt komma över 300 miljarder för första gången.

Men det finns gott om varningssignaler! Norrmän minskar sina övernattningar i Sverige, Finland har en mycket besvärlig konjunktur och kommer inte att öka sitt resande, Danmark har sänkt sin tillväxtprognos precis som alla andra Europeiska länder och i skrivandes stund är det troligt att sanktionerna mot Ryssland kvarstår eller till och med förstärks. Det betyder att dragkraften för svensk turistnäringen kommer antingen väldigt långt bort från oss eller att vi får lita på vårt eget resande inom landet! För den turismen har har också ökat även om vi prioriterat ett resande utomlands i många år.

Vi går nu in i ett 2015 med väsentligt förändrade förutsättningar. Både vår egna konsumtion och omvärldens osäkerhet ger väldigt olika scenarior. Vårt egna resande utomlands har under en lång tid underblåsts av skattelättnader och stark krona kan få omvända effekter. Vi kommer att få skattehöjningar i kommande budgetförslag och kronans värde har korrigerats nedåt eller tillbaka där den tidigare var. Får vi dessutom en tillväxttakt som blir mer ”Europeisk”, dvs stadigt låg, från att ha varit i Europatopp under flera år så kommer även turismens tillväxt att normaliseras. För 2014 var ett ”superturistår”.

Att Riksbanken nu inför minusränta för att få igång konsumtion och inflation får svårt att bita på en turistnäringen som redan har toppat och ökat mer än annan konsumtion under senaste åren. Vi kan knappast konsumera mer än vad vi redan gör. Enligt Statistiska Centralbyrån ökade Sveriges beskattningsbara inkomster från fysiska personer med 60 miljarder år 2014 jämfört med 2013. Vore intressant att se hur stor andel av de 60 miljarderna som gick till resande och i synnerhet utrikes resor! Prishöjning och inflation på resor motverkas dessutom just nu av billig olja. Och Riksbankens räntebesked kommer inte påverka resandet men ger däremot effekter som att fler väljer att äga ett boende i fjällnära miljöer. Det är och förblir billigt att låna vilket driver på köp i attraktiva miljöer. Men än så länge har detta varit en ganska ojämn utveckling i landet och slår inte igenom överallt.

Att vi blir fler svenskar och fler i sysselsättning som har råd att ta semester kommer att ha större påverkan på näringen de nästkommande åren än opålitliga ryssar eller nordbor med besvärlig ekonomi. Och naturligtvis det långväga resandet från Asien, Afrika och Amerika.

Under tiden reser vi mer än någonsin.

070-594 19 30

• Text: Maria Lindqvist