-
Blogginlägg: Lite bensin på elden gör platsen attraktiv
Åre hemslöjds slogan är himla bra: Ta med dig en bit av Åre hem. Varumärket Åre står högt i kurs och säljer idag allt från skidåkning till praliner, stöpta stearinljus, hemslöjd och det ljuva livet. What happens in Åre stays in Åre, ungefär.
Den nivån på varumärkets värde är en dröm för många turistchefer, näringslivschefer och centrumutvecklare. Så vad behöver man göra för att sätta – valfri plats – på kartan? Stockholm vill, Göteborg likaså. Uddevalla med och kanske Ystad? Kiruna absolut och Sälen.
Ett platsvarumärkes värde varierar med människors uppfattning om just den platsen. För att öka värdet behöver man gå via människors uppfattning (känsla + logik). Här behöver vi både utveckla platsens utformning och innehåll samt marknadsföra den. Att värdet ökar är ofta gynnsamt för platsens många intressenter och görs genom ett strategisk och praktiskt arbete.
Man kan ge platsen extra kärlek, ombilda till nya verksamheter och investera i smart marknadsföring. Det kan gälla en fastighet som Feskekörka i Göteborg, en grupp fastigheter som Yllefabriken i Norrköping, ett kvarter eller en stadsdel, tänk Avenyn i Göteborg eller Västra hamnen i Malmö, ett helt samhälle som flytten av Kiruna stad eller en tematisk idé som Glasriket i Småland. Platsutveckling kan pågå flera år i en process med såväl fastighetsägare, handel och övrigt näringsliv, staden eller kommunen, boende och besökare. Ofta speedat med en hemlig ingrediens. Och det funkar! Jämför fastighetspriserna i Åre och Grästorp. Vi vet var Zlatan valde att köpa fritidshus, en indikator i sig. (Förlåt Grästorp, jag såg en fin pilbågebana på väg till Jönköping förra veckan.)
Mycket ska stämma för att platsen ska upplevas attraktiv och för att besökarna ska komma, inte endast för att Rammstein uppträder, utan för att uppleva själva platsen i sig: En mysig atmosfär, bemötandet, utbudet, föränderligheten, hypen, konsekventa skyltprogram, en blandning av gammalt och nytt, storytelling, restauranger, boutiquehotell, kulturutbud, butiker faciliterade av entreprenörer som säljer lokalproducerat med innerligheten hos en amma. Ett torg som lockar människor i alla åldrar, levande musik, en plats där ingen går hem när dagen går över i kväll, instagramvänligt för såväl flanörer som nattugglor.
Nej, det går inte att smacka upp några fastigheter, asfaltera vägar, döpa platsen till något coolt och tro att det skett platsutveckling. Kort och gott går det inte att köpa sig till ambiencen mellan spänning och mys. Jämför – valfritt centrum i Sverige – och dess anonyma Domuslador med potentialen i kulturarvscentrum som Eksjö eller Alingsås.
För att skapa en attraktiv plats behövs mångfalden av både kulturarv och vågat modernt, olika epoker av etableringar. Det behövs också ibland rätt galna typer med en egen syn på hur livet ska levas. Den hemliga ingrediensen är alla konstnärer, musiker, kulturutövare, lokala matproducenter, ölbryggare, predikanter i olika lifestyles: Skatare, graffiti, yoga, kajodling, cykelreparatörer. Människor som gör saker av eget intresse med en inre drivkraft. Folk som inte frågar så mycket utan mer ”bara gör” kan vara bensinen som får elden att flamma. Tänk värmen av flödena av människor i Barcelona, Amsterdam, Köpenhamn.
I Åre är det freeride utför Skutan, här är 360 vardagsmat och så kan det stickas mössor om kvällen, folk flyter fram och åter mellan status i Metaverse och en burgare på Åre torg. Om dessa gurus diktar lokala magasin stories som höjer platsens varumärke. Att skibumlivet skulle skapa värden begrep Skistar tidigt. De satte sig på börsen med ledning av Erik Paulsson, styrelseordförande och storägare. När jag träffade Erik i Åre var han fortfarande nyfiken som en liten pojke och jag kommer inte för någon berätta vilka frågor han ställde till liftpersonalen. Jag lovar, det enda jag för vidare är smartnessen i att bygga platsvarumärke med hjälp av en gnutta bensin.
Foto: Pasi Mämmelä från Pixabay
- Text: Andrea Hartmann Jovell
- Foto: Pasi Mämmelä från Pixabay
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 -25
Mest om Destination, Flyg, Evenemang och Hållbarhet/Tillgänglighet
-
Turismnytts sammanfattning av Almedalsveckan 2025 – del 2
Som ni såg i del 1 blir det inte något analytiskt långt redaktionellt mästerverk med journalistisk höjd om årets Almedalsvecka utan en sammanställning av anteckningarna från de olika seminarierna. Lit...
-
Läckö-Kinnekulle söker Operativ Marknadskommunikatör och Vikarierande Destinationsutvecklare
Destination Läckö-Kinnekulle söker två nya kollegor. En operativ marknadskommunikatör och en vikarierande destinationsutvecklare.
-
Swedish Lapland – Norrbottniska smakvägar synliggör matdestinationer
Norrbottens livsmedelsstrategi; Nära Mat och Swedish Lapland Visitors Board krokar arm i ett projekt för att öka matproducenters synlighet.
-
Katrineholm syns i Stockholms tunnelbana igen
I sommar är Katrineholm återigen synlig på reklam i Stockholms tunnelbana – denna gång för att lyfta fram boendemöjligheter.
-
Nöjda besökare och goda effekter av Ishockey-VM i Stockholm
Stockholm får högt betyg som värdstad för Ishockey-VM. En ny rapport visar att den turismekonomiska effekten var 729,9 miljoner kronor.
-
Fem nya reseguider gör det enklare att hitta sitt Järvsö
Nu har det blivit enklare att hitta rätt i Järvsö. Med fem nya reseguider vill destinationen göra det roligare att planera sin vistelse.
-
The Crane Hotel – ett nytt hotellkoncept i Hudiksvall
Där den första hydrauliska kranen uppfanns i Hudiksvall växer The Crane Hotel fram. Ett hotell med fokus på gemenskap och återhämtning.
-
Yrkeshögskolan satsar på gårdsförsäljning – ny kurs får grönt ljus
Hållbar affärsutveckling inom gårdsförsäljning från YH Akademin har nu fått ett positivt beslut från Myndigheten för yrkeshögskolan.
-
Krönika: OS i Göteborg – Starten för framgångssagan om evenemangsstaden
Stefan Gadd, fram till nyligen presschef på Göteborg & Co, berättar minnen från destinationens resa till det den är idag
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Turismnytts sammanfattning av Almedalsveckan 2025 – del 1
Vi gör det enkelt. Istället för att skriva ihop något analytiskt om Almedalsveckan som aldrig blir klart eller bl...
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 26 -25
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan mest under Destination, Boende, Evenemang, H...
-
SkiStar och Kairos Future samlar branschen kring framtidens resande
Under Almedalsveckan samlade SkiStar och Kairos Future branschen i ett rundabor...
-
Turismforskare prisas för metod att mäta det icke mätbara
I denna artikel från Mittuniversitetet kan ni läsa mer om hur de gör. Forskare vid Etour Research Centre på M...
-
-
Gästbloggare
-