Visit Swedens destinationskampanj med skräcktema ”Spellbound by Sweden” från 2022, har tagit skaparna av kampanjen: kommunikationsbyrån Prime Weber Shandwick, till en nominering av Regeringens exportpris för kulturella och kreativa branscher.

“Att en av våra kommunikationspartners uppmärksammas av Regeringen genom nominering till exportpriset för kulturella och kreativa branscher är oerhört roligt och visar att turism är en viktig exportnäring liksom andra näringar och vi skickar våra allra varmaste gratulationer till Prime Weber Shandwick.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.

Kriterier för exportpriset för kulturella och kreativa branscher tilldelas aktörer som utgjort synnerligen goda exempel inom sin delsektor. Samt bidragit till stärkt internationalisering, export och som i sin verksamhet bidragit till att synliggöra Sverige utomlands.

Kampanjen med ett skräcktema

Grunden till Visit Swedens Spellbound-kampanj lades redan 2019 – sedan kom pandemin. Visit Sweden sparade kampanjidén som uppdaterades och förnyades utifrån ett nytt världsläge, marknadsläge och Visit Swedens nya varumärkeslöfte för resmålet Sverige.

Visit Sweden lanserade kampanjen med skräcktema genom bearbetning av press och köpt media på sina fokusmarknader. Under Halloween lyftes kampanjen extra i USA.

Visit Swedens arbete resulterade i en bruttoräckvidd om ca 1,3 miljarder personer. Genom cirka 924 publicerade artiklar i internationell press, inlägg och reaktioner i Visit Swedens och andras sociala mediekanaler, filmer och artiklar. Enbart pressvärdet för kampanjen på Visit Swedens fokusmarknader beräknas till cirka 250 gånger investeringen för staten. Det vill säga enbart för de publicerade artiklarna tack vare Visit Swedens arbete.

Marknadsför resmålet Sverige i 13 länder

Utöver det direkta värdet av Visit Swedens arbete tillkommer så klart turismens bidrag till svenska exportvärdet. Till samhällsutveckling, positiv Sverigebild samt attraktionskraft till platser och regioner som möjliggör företagande och arbetstillfällen i hela landet – långt bortom turismföretagen. Det som ibland kallas besöksnäringseffekten.

Visit Sweden marknadsför resmålet Sverige i 13 länder på 9 språk genom sitt pressarbete, sina 15 sociala mediekanaler och via 10 sajter. Bolaget genomförde under 2023 över 250 press- och visningsresor till Sverige. De låg bakom 8100 artiklar i internationell press och arrangerade 3400 affärsmöten. Marknadsföringen av Sverige, nådde sammanlagt 2,7 miljarder personer, på alla kontinenter.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden