-
Blogginlägg: Lite bensin på elden gör platsen attraktiv
Åre hemslöjds slogan är himla bra: Ta med dig en bit av Åre hem. Varumärket Åre står högt i kurs och säljer idag allt från skidåkning till praliner, stöpta stearinljus, hemslöjd och det ljuva livet. What happens in Åre stays in Åre, ungefär.
Den nivån på varumärkets värde är en dröm för många turistchefer, näringslivschefer och centrumutvecklare. Så vad behöver man göra för att sätta – valfri plats – på kartan? Stockholm vill, Göteborg likaså. Uddevalla med och kanske Ystad? Kiruna absolut och Sälen.
Ett platsvarumärkes värde varierar med människors uppfattning om just den platsen. För att öka värdet behöver man gå via människors uppfattning (känsla + logik). Här behöver vi både utveckla platsens utformning och innehåll samt marknadsföra den. Att värdet ökar är ofta gynnsamt för platsens många intressenter och görs genom ett strategisk och praktiskt arbete.
Man kan ge platsen extra kärlek, ombilda till nya verksamheter och investera i smart marknadsföring. Det kan gälla en fastighet som Feskekörka i Göteborg, en grupp fastigheter som Yllefabriken i Norrköping, ett kvarter eller en stadsdel, tänk Avenyn i Göteborg eller Västra hamnen i Malmö, ett helt samhälle som flytten av Kiruna stad eller en tematisk idé som Glasriket i Småland. Platsutveckling kan pågå flera år i en process med såväl fastighetsägare, handel och övrigt näringsliv, staden eller kommunen, boende och besökare. Ofta speedat med en hemlig ingrediens. Och det funkar! Jämför fastighetspriserna i Åre och Grästorp. Vi vet var Zlatan valde att köpa fritidshus, en indikator i sig. (Förlåt Grästorp, jag såg en fin pilbågebana på väg till Jönköping förra veckan.)
Mycket ska stämma för att platsen ska upplevas attraktiv och för att besökarna ska komma, inte endast för att Rammstein uppträder, utan för att uppleva själva platsen i sig: En mysig atmosfär, bemötandet, utbudet, föränderligheten, hypen, konsekventa skyltprogram, en blandning av gammalt och nytt, storytelling, restauranger, boutiquehotell, kulturutbud, butiker faciliterade av entreprenörer som säljer lokalproducerat med innerligheten hos en amma. Ett torg som lockar människor i alla åldrar, levande musik, en plats där ingen går hem när dagen går över i kväll, instagramvänligt för såväl flanörer som nattugglor.
Nej, det går inte att smacka upp några fastigheter, asfaltera vägar, döpa platsen till något coolt och tro att det skett platsutveckling. Kort och gott går det inte att köpa sig till ambiencen mellan spänning och mys. Jämför – valfritt centrum i Sverige – och dess anonyma Domuslador med potentialen i kulturarvscentrum som Eksjö eller Alingsås.
För att skapa en attraktiv plats behövs mångfalden av både kulturarv och vågat modernt, olika epoker av etableringar. Det behövs också ibland rätt galna typer med en egen syn på hur livet ska levas. Den hemliga ingrediensen är alla konstnärer, musiker, kulturutövare, lokala matproducenter, ölbryggare, predikanter i olika lifestyles: Skatare, graffiti, yoga, kajodling, cykelreparatörer. Människor som gör saker av eget intresse med en inre drivkraft. Folk som inte frågar så mycket utan mer ”bara gör” kan vara bensinen som får elden att flamma. Tänk värmen av flödena av människor i Barcelona, Amsterdam, Köpenhamn.
I Åre är det freeride utför Skutan, här är 360 vardagsmat och så kan det stickas mössor om kvällen, folk flyter fram och åter mellan status i Metaverse och en burgare på Åre torg. Om dessa gurus diktar lokala magasin stories som höjer platsens varumärke. Att skibumlivet skulle skapa värden begrep Skistar tidigt. De satte sig på börsen med ledning av Erik Paulsson, styrelseordförande och storägare. När jag träffade Erik i Åre var han fortfarande nyfiken som en liten pojke och jag kommer inte för någon berätta vilka frågor han ställde till liftpersonalen. Jag lovar, det enda jag för vidare är smartnessen i att bygga platsvarumärke med hjälp av en gnutta bensin.
Foto: Pasi Mämmelä från Pixabay
- Text: Andrea Hartmann Jovell
- Foto: Pasi Mämmelä från Pixabay
-
Swiftholm välkomnar fansen – Musikåret i Stockholm ett rekordår
Taylor Swifts konserter i Stockholm (Swiftholm) lockar 159 000 besökare från hela världen. Konsertåret i Stockholm blir ett rekordår.
-
Visit Swedens kampanj prisades på Guldägget-galan 2024
Visit Swedens marknadsföringskampanj ”Sweden (not Switzerland)”, blev den mest belönade kampanjen i tävlingen Guldägget.
-
SKR – kommuner tar notan för besöksnäringens utveckling
Kommuner lägger stora resurser på besöksnäringen. Det innebär möjligheter och risker. Ett ökat statligt engagemang är önskvärt enligt SKR.
-
Finalister till Placebrander of the Year 2024
Tävlingen Placebrander of the Year 2024 är i full gång. Nu har juryn utsett tre finalister i respektive kategori.
-
Visionen för arkitekturen på World of Volvo
Göteborgs nya upplevelsecenter World of Volvo har öppnat. Arkitekturen symboliserar en värld utan gränser, med naturen i centrum.
-
Kärlek och kändisar under Springpride i Eskilstuna
Oscar Zia och Admira Thunderpussy är två av dragplåstren när pridefestivalen Springpride arrangeras i Eskilstuna den 18 maj.
-
Stockholm Business Region – positiv utveckling av gästnätter 2024
Det har varit en bra start på året när det kommer till gästnätter. Prognosen ser fortsatt god ut för högsäsongen i Stockholm.
-
Undersökning från Länsförsäkringar: I år semestrar vi i Sverige
Inför den kommande sommaren planerar många svenskar att semestra i Sverige. Det visar en undersökning från Länsförsäkringar.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 17 -24
Mest under Destination, Evenemang och Mat & Dryck samt Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering
-
Gästnätter: Värmland ökar tredje mest i landet
För tredje månaden i rad ökar Värmland gällande gästnätter. Under februari steg de med åtta procent jämfört med februari 2023.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Visit Skåne tar ledarroll i internationellt initiativ för framtidens turism
Visit Skåne går in som ledande part i ett treårigt projekt med länderna kring Östersjön för att ...
-
I helgen öppnar Gröna Lund – och välkomnar Pelle Svanslös
Årets säkraste vårtecken är här! I helgen slår nämligen Gröna Lund upp portarna för säsongen, dä...
-
Tekniska museet – en spännande och utmanande kulinarisk resa
Under GSTC2024 konferensen passade Turismnytt på att prata med Bicke Naglo som ansvarar för mat och dryck på
-
Utbilda dig inom besöksnäringen på TUC Yrkeshögskola
Besöksnäringen är en av de snabbast växande näringarna i Sverige där hotell- och restaurangbranschen är den enski...
-
-
Gästbloggare
-