Mia Karlsson, VD för Höga Kusten Destinationsutveckling, och hennes team delar med sig av hur det gågna året har varit och hur framtiden ser ut för destinationen i norr.

Vill börja med att tacka alla – ja alla NI – för det fantastiska ambassadörskapet som vi tillsammans visar för den plats som vi här i Höga Kusten har förmånen att få kalla hemma.

Häggdånger, Anundsjö, Näsåker eller Docksta – alla dessa platser (och många många fler) fyller tillsammans vårt varumärke, som är starkare än någonsin. 2022 var året då vi tog fram Höga Kusten-löftet!

2022 var också året då vi aktivt började göra verksamhetsplaner som strävar mot målen i Strategi 2030! Höga Kusten ska vara en attraktiv, tillgänglig och hållbar plats dit alltfler längtar! Tillsammans med övriga parter i utvecklingsarbetet; de fyra kommunerna, RVN, Länsstyrelsen med flera jobbar vi mot de tydligt utpekade målen:

◆ 2030 har vi nått en fördubblad turistisk omsättning – årets alla månader.
◆ 2030 är vi en koldioxidneutral destination.
◆ 2030 är lokalborna våra främsta ambassadörer.
◆ 2030 uppfattas Höga Kusten som internationell toppklass.

Den destination i Sverige som mest överträffar förväntningarna

2022 är året då vi slår ALL TIME HIGH rekord på gästnätter – med bred marginal. Och det vågar vi säga trots att siffrorna inte har kommit för november och december än. Det tidigare rekordåret 2019 års siffror har redan passerats – och logiintäkterna har ökat med ca 60 miljoner mot 2019.

Pandemin har satt sina spår i besöksnäringen – så även hos oss. Höga Kustens varumärke och erbjudande har aldrig varit så starkt. En längtan ut i naturen – med upplevelser som är äkta och stärker oss, är än mer eftertraktade.

Undersökningen Resa i Sverige (7000 respondenter) visar att Höga Kusten är den destination i Sverige som mest överträffar förväntningarna – och som upplevs som mest trygg och säker. En parameter som blir än mer viktig i dagens oroliga värld.

Spadtag för nytt destinationshotell och öppnade evenemang

Vad mer har hänt under 2022 som kommer påverka oss framåt? Här kommer ett axplock!

◆ Spadtaget är taget av ca 100 Härnösandsbor till nya destinationshotellet Hernö Gin hotell. Vilken glädjens dag när Jon Hillgren tillsammans med andra tog det historiska första spadtaget.

◆ High Coast Distillery introducerades på Nasdaq börsen – stort, och otroligt varumärkesstärkande för vårt område.

◆ Krall Entertainment tar över Skule Naturscen. Årets konsertplats i Sverige 2019 har fått nya ägare – vilket öppnar upp för Fredrik Wedin att satsa än mer på sina andra verksamheter.

◆ Evenemangen i Höga Kusten öppnades upp! Urkult välkomnade återigen människor från hela världen till Näsåker. Lastbilsträffen i Ramsele slog besöksrekord med sina ca 18000 besökare helgen i september. En ny mässa – Höga Kusten Game Fair drogs i gång uppe i Moliden. Författarfestivaler, konserter, idrottsevenemang – ja, återigen välkomnar vi människor med öppna armar, med ett värdskap som är en av våra absoluta Unique selling points.

◆ Vinter i destinationen börjar ta plats. Vinterfest på Gällstasjön, Höga Kusten Pondhockey samt fantastiska skidspår och vintervandringar runt om i området. Vecka 8 och 9 var fullbokade på våra vinteranläggningar i Sollefteå och Solberg.

Besöksnäringen är ett viktigt verktyg för destinationen

Besöksnäringen växer, och vi från Höga Kusten Destinationsutveckling ser framemot den attitydmätning som gjorts i slutet på 2022 – bland oss som bor och verkar här – hur påverkas vi?

Vårt område präglas av oss som bor och verkar här. Det har sällan varit så hög efterfrågan på människor som ska vara delaktiga i den utvecklingen. Näringslivet i destinationen är på stark frammarsch – och alla branscher och företag söker kompetenta och talangfulla personer.

För att vara med i den tävlingen behöver vi en attraktiv plats att erbjuda nyinflyttade – och här kan besöksnäringen vara ett viktigt verktyg. Tillsammans kommer vi att lyckas – för det är tillsammans vi blir starka!

Vi på Höga Kusten Destinationsutveckling vill tacka för ett intensivt men fantastiskt roligt 2022. Vi ser framemot 2023 – året då vi tillsammans med er lyfter Höga Kusten en nivå till!

// Mia och resten av gänget på HK Dest.

• Text: Destination Höga Kusten
• Foto: Destination Höga Kusten